Respecto al trabajo realizado para la marca argentina, desde Estudio Pierini detallan que “con una estética ‘hand-made’, el nuevo lanzamiento muestra una línea de cervezas especiales totalmente renovada y en sintonía con las últimas tendencias proyectuales de la especialidad”. Y enseguida destacan: “Si bien Imperial es la cerveza premium argentina por excelencia, también podría ser considerada como la más innovadora. Es que sus variedades han roto el molde clásico que identifica a la mayoría de los packagings de su segmento. Y dieron lugar a layouts más frescos, cercanos, con un cierto aire craft que la conducen a colocarse en sintonía con la alta calidad de sus ingredientes seleccionados y sus tradicionales recetas”.
En relación a las características del nuevo diseño, Adrián Pierini, director general creativo de la agencia expresó que “existe un creciente aumento de consumidores cuya exigencia los lleva a seleccionar lo mejor de cada segmento, les gusta explorar nuevos sabores, disfrutar de nuevas experiencias, rodearse de todo aquello que está en línea con su modo especial de ver y sentir la realidad. Pensando en ellos creamos la estética para este nuevo lanzamiento, el cual buscó a través de sus recursos gráficos y sensoriales, como por ejemplo su delicado brillo y suavidad al tacto, su estructura equilibrada central (sobre la cual se dispusieron de modo estratégico los distintos mensajes en tipografías clásicas de ligera textura e ilustraciones que recuerdan antiguos grabados), una paleta cromática que combinó colores intensos (pero con la cuota justa de saturación) con sobrios toques dorados y una original morfología estructural de botella, convertirse en un referente de la vanguardia cervecera local. En efecto, alma, forma y emoción se combinan exitosamente en los nuevos packagings de la marca y sin lugar a dudas, harán de Imperial Especialidades, un hito que elevará la vara cualitativa de la categoría toda».
Nuevo packaging de Potosina
Por su parte, en relación al trabajo realizado para la centenaria cerveza boliviana, el Estudio subraya que “aunque quizás no sea la primera bebida que se nos venga en mente al pensar en un país andino, lo cierto es que Bolivia posee una larga tradición cervecera”. Y ratifica la afirmación remarcando que “Potosina, por ejemplo, es una cerveza 100% boliviana cuyo origen data de hace más de 100 años (1907) cuando Hermann Wille, un inmigrante y visionario alemán (abuelo del actual dueño), decidió radicarse en esas tierras junto a su familia con la firme convicción de lograr un producto único. Y se podría afirmar que ese sueño no resultó disparatado, si consideramos que Potosina proviene de la cervecería más alta del mundo (a 4000 mts. sobre el nivel del mar)”.
En otro párrafo se puntualiza que “los años fueron sucediendo y Potosina fue creciendo en preferencia. Primero fue consumida con agrado por los habitantes de la misma ciudad que la vio nacer y luego por gran parte del país”.
Y a modo de aclaración enfatizan que “hemos considerado esta introducción necesaria para que el lector pueda comprender la razón por la cual trabajar en el packaging de un producto como Potosina ha resultado un desafío tan gratificante como atípico”.
Adrián Pierini fue el creador de la nueva imagen y en relación al proceso proyectual señaló: “Quisimos transmitir en el nuevo diseño una evolución marcaria respetuosa de su historia. Desde el inicio supimos que estábamos trabajando con elementos llenos de historias y vivencias familiares, por lo que debíamos lograr un equilibrio justo entre masividad y calidad percibida.”
La transformación se inició con el logo, el cual necesitaba optimizar su lectura y ganar en modernidad. Pierini optó por la utilización de caracteres de tipo “romanos” que fueron sutilmente modificados tanto en sus serifas como en sus rasgos distintivos obteniendo una identidad equilibrada, modulada, agradable a la vista y por sobre todo, que no pierde reconocimiento ni se desvincula de su origen.
Una vez lograda la nueva identidad, se abordó el diseño de packaging y quizá sea allí donde más se ha notado el mayor grado de intervención. En él se logró magnificar el ícono por excelencia de Potosi, “el Cerro Rico”, ubicándolo en un lugar de privilegio dentro del layout (zona central). Sus formas y contraformas fueron tomando vida a partir de la aplicación de pliegues montañosos geometrizados y tratados en color plata. Es importante mencionar que optar por sustrato metalizado para el label ha sido una decisión intencional del estudio Pierini. Pues, más allá del impacto cromático que el aluminio de base aporta, el mismo representa un claro homenaje al imaginario minero que el Cerro Rico ha construido a lo largo de su historia. En el layout la síntesis de la montaña se alza airosa por sobre la silueta que da forma a la ciudad de Potosí. Es una sutileza pero, quienes estén atentos a los detalles, podrán descubrir en ella algunas construcciones emblemáticas como por ejemplo la Catedral mayor.
