Hoy en día, cualquier buen profesional con un dispositivo inteligente no puede sentirse realmente fuera del trabajo. Aunque sea en un lugar liberador todavía podría sentirse que «no se encuentra allí». Su teléfono inteligente le ayuda a mantenerse conectado al trabajo o a las redes sociales, en constante recepción de correos electrónicos y notificaciones. La conclusión de Amstel fue: los profesionales han olvidado el verdadero propósito del tiempo libre.
Por esto Amstel creó los primeros armarios para los teléfonos móviles. De esta forma las personas que dejan sus teléfonos allí, obtienen una llave de Amstel y cerveza Amstel gratis con el fin de disfrutar de su tiempo y las conversaciones sin las distracciones de sus dispositivos. Amstel recuerda a las personas que beber una cerveza debe mantenerse puro y sin diluir con otras actividades como el trabajo y las actividades sociales como Facebook, Twitter, Instagram …
