Quilmes y el #igualismo polémico

Para iniciar el nuevo año, la cervecería Quilmes lanzó un comercial que enarbola la bandera de la igualdad entre los sexos.

En un escenario de guerra medieval, los bandos femenino y masculino se enfrentan en una disputa abierta. Pero la batalla termina con un amoroso encuentro y una fiesta en la que ambos brindan con Quilmes.

Es así que la marca postula que, cuando el machismo y el feminismo se encuentran, nace el «Igualismo», término que utilizó también como hashtag para difundir su campaña en redes sociales.

Sin embargo, los usuarios identificaron rápidamente el parecido del nuevo aviso con un comercial del diario inglés The Mail, y una publicidad de cerveza holandesa, Amstel, ambos anteriores al aviso local, según informó el portal Sitemarca.

Por caso, el aviso The Mail, que también muestra una guerra entre hombres y mujeres -librada con pelotas de futbol lanzadas como misiles y «descargas letales» de carteras y maquillaje- sería del 2007.

Mientras que el aviso de Amstel contiene algunas de las consignas que el grupo masculino dirige hacia las mujeres en el comercial de Quilmes, además de terminar también en la unión de los sexos, consigna Sitemarca.

Es así que el hashtag #igualismo se volvió contraproducente para Quilmes, cuando se vinculó con la «igualdad» entre los tres comerciales.

«Este «murmullo» que se arma en el mundo 2.0 tal vez no tenga repercusión en la performance de una marca tan fuerte como Quilmes. Pero lo que está claro es que las redes sociales tienen reflejos muy rápidos y nada se escapa», afirma Sitemarca, que además postula que esta rapidez representa «un nuevo desafío para los creativos publicitarios y los brand managers».

Fuentes: iProfesional.com y Sitemarca.com