Tras un concurso de agencias, McCann estará a cargo del nuevo posicionamiento de cada una de ellas, en el marco de un plan de expansión encarado por la empresa del grupo Eurnekian, tras la adquisición de las marcas a Quilmes. Las tres poseen cerca del 10 por ciento del consumo total de cerveza del país.
Inversora Cervecera Sociedad Anónima (ICSA) eligió a la agencia liderada por Chavo D’Emilio, Papón Ricciarelli y Sergio Belgrano para el desarrollo de su comunicación publicitaria en todo el país y el diseño de las estrategias específicas para cada una de las marcas durante el 2007. Con tres marcas de la envergadura de Palermo, Bieckert e Imperial, la empresa pondrá en marcha un plan de crecimiento para estos tres productos, que hará eje en una nueva comunicación para cada una de ellas, en un mercado altamente competitivo.
Inversora Cervecera Sociedad Anónima (ICSA), compañía de los empresarios Eduardo Eurnekian y Ernesto Gutiérrez, es la única productora de cerveza constituida íntegramente por capitales nacionales. Fundada recientemente, es la propietaria de las cervezas Bieckert, Imperial y Palermo y ocupa el tercer lugar del mercado con un share del 7%. Posee una producción anual de 2,9 millones de hectolitros, que incluye convenios de “façoneo” de cerveza para los principales players del mercado.
“Luego de un concurso de agencias nos definimos por McCann, por la calidad de sus profesionales, su experiencia en el mercado y su capacidad de respuesta ante un desafío de esta importancia. ICSA dará valor a sus 3 marcas con un posicionamiento estratégico bien definido, en el que se está trabajando actualmente en forma conjunta”, declaró Federico Arslanian, Gerente de Marketing de Inversora Cervecera Sociedad Anónima, empresaria propietaria de las cervezas Bieckert, Palermo e Imperial.
Sergio Belgrano, Gerente General de McCann Erickson Argentina declaró: “Se trata de tres reconocidas marcas nacionales que no sólo pueden mantener las porciones del mercado que ocupan, sino que tienen las condiciones suficientes para superar y conquistar nuevos targets y nuevas zonas de influencia. En esta perspectiva, el trabajo con nuestra agencia pondrá en juego un enorme desafío creativo y estratégico.”
Fuente: AdLatina
