Poco a poco la categoría de cervezas se va transformando. Las marcas van ofreciendo nuevas opciones que le permiten a su público disfrutar de nuevas experiencias. Tal es el caso de Becker Michelada de Chile cuyo packaging creado por el prestigioso estudio de diseño estratégico Pierini logra un excelente equilibrio entre diferenciación, impacto e innovación.
-«Hoy el público consumidor busca nuevas alternativas, sensaciones distintas y aquellas marcas que se las brinden ganarán su corazón”- sostiene Adrián Pierini, director del estudio y autor del nuevo packaging. -“Para arribar a la solución adecuada se debió realizar un relevamiento del mercado local el cual nos permitió comprender el alto grado de valoración que esta tradicional bebida compuesta por limón, sal y cerveza, poseía entre los consumidores locales. Los datos relevados nos llevaron a interpretar y seleccionar los recursos gráficos ideales para representar el espíritu de la misma y, para nuestra satisfacción, creemos haber logrado una pieza sumamente pertinente”- continúo afirmando el reconocido diseñador argentino.
En la información brindada por el estudio se destaca que «en efecto, el que toma contacto por primera vez con el packaging de Becker Michelada se sorprende por lo descontracturado de sus trazos, por una estructura informal y cercana (que refleja el concepto de un trago listo para tomar) y por un layout general basado en textos e ilustraciones a mano alzada dispuestos sobre una simulación de pizarra la cual se trasforma en ícono máximo de este producto. La razón de apelar a la misma? Luego de la investigación realizada junto al equipo de marketing de Cervecería Chile, Pierini llegó a la conclusión de que la michelada es un trago que se disfruta compartido, es informal, alegre y que, en muchas ocasiones, forma parte de la cultura de bares y restaurantes tradicionales».
El comunicado añade que «el imaginario de las pizarras escritas en tiza por esos establecimientos, se encuentra fuertemente arraigado en el recuerdo de quienes disfrutan de esta singular bebida, por lo que apropiarse de ese modo de expresión, resulta más que pertinente y se ha convertido, sin lugar a dudas, en un absoluto acierto».
Como descripción señalan que «Becker Michelada es un producto totalmente diferente a lo conocido dentro de la categoría y parte de ese logro es debido al especial esmero que la marca ha puesto en obtener un sabor auténtico a través materias primas de alta calidad, una elaboración artesanal y a un respeto por la tradicional receta».
El texto finaliza puntualizando: «Informal y refrescante, divertido y apetecible, sin lugar a dudas, Becker vuelve a demostrar su perfil innovador a través de este nuevo lanzamiento que lo tiene todo, desde lo funcional hasta lo emocional, desde lo proyectual hasta lo lúdico».
Acerca de Pierini Partners
Pierini Partners es un estudio de proyección global especializado en diseño estratégico y brandpackaging. Actualmente, el estudio trabaja junto a compañías internacionales de la talla de Unilever (Inglaterra, Tailandia, Brasil, Argentina, para Rexona (Sure/Degree), Axe (Lynx) y Sedal (Seda/Sunsilk)), International Beverages / InBev (Bolivia, Paraguay, Bulgaria, EEUU, Inglaterra, Ucrania, y Argentina, para Beck’s, Stella Artois, Hoogarden, Quilmes, Pilsen, Kamenitza, Brahma, Rogan, Paceña, Taquiña, Andes, Huari, Liberty, Bicervecina El Inca, Iguana, y Patagonia), Molinos Cañuelas (harinas y derivados), entre muchas otras compañías.
En el portfolio de P i e r i n i | P a r t n e r s se encuentran proyectos para marcas líderes de los cinco continentes.
Acerca de Adrián Pierini
Diseñador gráfico de la Universidad de Buenos Aires (UBA), fue docente universitario y ha trabajado, tanto en su país como en México y Estados Unidos, dirigiendo equipos creativos de los más importantes estudios de diseño argentinos, como Avalos & Bourse (ahora Interbrand), Fernández Raggio and Bridger Conway.
Ha sido el único representante latinoamericano en el jurado de Pentawards durante estos dos últimos años, el más importante certamen internacional de diseño de packaging.
