Cualquier lector frecuente y atento podrá notar que a partir de hoy el logo de Mundo Cerveza es diferente al existente hasta ayer. Y decidimos estrenarlo en esta fecha porque coincide con el día del aniversario número 12 de nuestro sitio.
La nueva pieza es una creación de Estudio Joplin, especializado en Diseño Gráfico, Web, Publicidad & Social Media, encabezado por Sofía Varela Charón y María Emilia Lazecki. Con ellas estuvimos charlando sobre el trabajo realizado y así lo cuentan.
Mundo Cerveza: Cómo fue la secuencia creativa, que tuvieron en cuenta para iniciar el proceso de diseño?
Estudio Joplin: Para iniciar el proceso de diseño, en principio creamos un brief para que los chicos de Mundo Cerveza nos detallen de manera organizada la info de la marca. En este brief, nos contaron acerca de la empresa, filosofía de trabajo, referencias estéticas, percepciones del público que la consume, etc.
A partir de ahí, pudimos contar con una base sólida como para empezar a disparar conceptos e ideas.
MC: Cuántas opciones barajaron para hacer la primera presentación al cliente?
EJ: Les presentamos 6 opciones de diseño. Esto no lo planeamos, simplemente dejamos que fluya el «arte del proceso» para ver cuales ideas van tomando forma y cuales no. A veces pasa que te imaginás algo pensando que va a quedar buenisimo, y al pasarlo al papel no es así.
MC: Podrán detallar brevemente algunas de las alternativas generadas?
Siempre intentamos llevar a las marcas en dirección a los diseños de tendencia. En el caso de Mundo Cerveza, las ideas que desarrollamos eran:
1- Una propuesta circular, a modo de sello. En el centro utilizamos como isotipo un chop de cerveza, nuestro protagonista; y el nombre de marca decidimos ubicarlo alrededor, conteniéndolo.
Como sabemos que no siempre la marca va a poder aplicarse en forma circular, propusimos una versión horizontal para otros soportes y usos: web, piezas de merchandising, etc. Esa versión es la deconstrucción del signo circular. Esta idea la repetimos en las demás propuestas.
2- Esta propuesta tiene 2 variantes (A y B). Se trata de un isotipo creado en base a un »mundo», y lleva el símbolo común que refiere a localización, con un lúpulo dentro.
3- Esta opción de diseño de logo representa directamente lo que nos comunica el nombre de marca: un mundo de cerveza. Pensamos al planeta tierra, donde los continentes y la espuma de la cerveza se entremezclan.
4- Para esta opción de diseño, fuimos por un camino tipográfico sin isotipo. Hicimos el juego de marca con los signos de las palabras. La »letra O» en mundO, y la letra «C» en Cerveza, se fusionan en un mismo signo.
5- En esta propuesta de diseño, buscamos representar a un alien con pelo de espuma de cerveza. Pensamos que tal vez en el Mundo de la Cerveza, no habitan humanos, sino posiblemente otros seres que disfrutan tanto de la cerveza como nosotros.
6- En esta última opción, pensamos un isotipo simple. Es el típico localizador de Google que adentro tiene el ícono del Chop de Cerveza. Una manera de decir “Acá, en este lugar, hay cerveza”
MC: Cómo se llegó al producto final, el que quedó como logo definitivo de Mundo Cerveza?
EJ: Los chicos de Mundo Cerveza se coparon con la opción 3, la del mundo hecho cerveza, pero querían priorizar el uso circular de la marca. Por eso fue que tomamos al mundo, lo convertimos en sello y ajustamos las tipografías y lineas:
MC: Es la primera vez que trabajan para un sitio web especializado en cerveza?
EJ: Si, fue la primera vez que trabajamos para un sitio así. En cuanto al rubro de la cerveza, venimos trabajando hace un tiempo con las marcas Quilmes, Brahma,1890, entre otras (que no podemos contar todavía…).
MC: Teniendo en cuenta que han realizado trabajos para grandes cervecerías como las mencionadas anteriormente, se puede hablar del Estudio de Diseño elegido por las cerveceras?
EJ: ¡Ojalá! Un día nos llamaron de Quilmes para diseñar una etiqueta de edición especial, y a partir de ahí, empezaron a contactarnos de las demás marcas. Estamos felices de estar trabajando para este rubro, nos encanta, es una excusa para tomar cerveza y testear el producto ¿no?
MC: Volverían a trabajar con Mundo Cerveza o son insoportables?
EJ: ¡Sí!, por supuesto. Sólo trabajamos con clientes con buena onda 🙂
Nuestro nuevo logo! :
