Hace tres meses estuvimos en el lanzamiento de la Imperial IPA y te lo contamos http://bit.ly/2COgqrJ. Ahora te damos detalles de cómo fue el proceso creativo de la original etiqueta.
Lo cuenta Pierini, el reconocido estudio argentino de packaging estratégico, quien fue el encargado de transmitir, a través de su diseño, todos los atributos de esta variedad que cada día suma más adeptos.
Como parte de los detalles, desde el estudio creativo señalan que “la pilsen IPA se caracteriza por un intenso sabor y aroma a maltas tostadas y un cuerpo único”. Y, en esa línea, Adrián Pierini, director general creativo, destaca: “El nuevo label buscó con cada recurso reforzar el imaginario de cerveza especial, apelando a representaciones gestuales y dándole protagonismo absoluto al nombre de la variedad y a su materia prima esencial: el lúpulo”.
En un mercado donde la oferta cervecera aumenta considerablemente se decidió abordar un layout distinto, que rompa con las estructuras clásicas de la categoría y aborde una estética más fresca, de corte artesanal. Su estructura es centrada y simple facilitando el reconocimiento en el punto de venta y la llegada por parte del consumidor a los distintos niveles de información. En cuanto a su cromatismo la misma combina eficazmente el verde y el crudo logrando, además de un alto contraste, una calidez especial en línea con el espíritu de la categoría y con el imaginario premium que Imperial ha sabido construir desde su origen.
Por último la paleta tipográfica para la submarca, apela a caracteres de transición (cuya principal característica es poseer notables diferencias entre bastones gruesos y finos mientras que sus serifas se muestran inexistentes o insinuadas) y para la info secundaria y texto explicativo fuentes gestuales e inglesas (las cuales aportan su toque cálido y descontracturado).
Un aspecto gráfico notorio del nuevo diseño es el estilo de representación del lúpulo y de las banderolas que enmarcan la composición, las cuales fueron especialmente ilustradas para esta variedad de un modo simple y con cierta reminiscencia rústica. Ambos elementos cumplen una multiplicidad de funciones: contienen los distintos elementos compositivos, contribuyen a identificar el diferencial y aporta un imaginario tan clásico como cálido. Sin lugar a dudas Imperial IPA nació para quedarse y gracias a Pierini, lo hace con su mejor indumentaria.
