“Risas” y «Colores», son los comerciales que Quilmes puso al aire.
Comunicación institucional y el lanzamiento de su nuevo producto Red Lager son los motivos de las piezas publicitarias.
“Risas” -de la agencia Young & Rubicam- inaugura un concepto en Quilmes y apela a uno de los vínculos más fuertes entre la marca y su público: la alegría. Con un formato innovador y descontracturado, el comercial abarca figuras y épocas tan amplias como las que van desde un grupo de petiteros del 1800 hasta unos amigos en 2008. Desde Tato Bores y Olmedo hasta totales desconocidos. Bajo el claim “Alegría desde 1890”, el comercial se apoya en uno de los pilares comunicacionales de la marca, su creatividad.
Todo lo que sucede en un spot de 57” de duración llevó más de seis meses de investigación. “La risa tiene mucho que ver con Quilmes, porque tiene que ver con pasarla bien”, dice Gabriel Vázquez. “También es una emoción desbordada e incontenible, para compartir, otra vez como una Quilmes”, agrega Gustavo Taretto.
“Con Quilmes siempre buscamos estar un paso adelante en comunicación. Con un recurso atípico encontramos una forma audaz de transmitir un mensaje relacionado con el corazón y la trayectoria de la marca, la alegría desde 1890”, finaliza Diego Belbussi.
“Colores”, también desarrollado por Y&R, tiene el objetivo de dar a conocer Red Lager
Bajo el concepto “Una nueva variedad para descubrir tus sentidos”, el comercial muestra la presencia del rojo en diferentes ámbitos y elementos, tanto de la naturaleza como de la vida cotidiana.
Por fin un comercial de Quilmes que refleja la actitud de la empresa: Cagarse de risa de sus clientes!! (yo, a Dios gracias, hace años que no lo soy). Yo le diría a Quilmes que gaste menos en comerciales y le ponga un billete a su producto. Cómo puede ser que una cervecería con su tamaño y trayectoria no tenga una cerveza premium (no me vengan a decir que la Patagonia lo es!). Mientras sigan usando la misma cantidad de cereales adjuntos que usan y una carbonatación «gaseosa» van a dominar el sabor de todas sus variedades por sobre las maltas. La próxima vez, hagan un comercial más corto, se ahorran unos pesos y viajan a Inglaterra a probar como es una Stout!