La ordenanza Nº 835, sancionada el 6 de julio de 1935, declaraba al 14 de agosto de 1669 como la presunta fecha en la que se estableció la denominada Reducción de la Exaltación de la Santa Cruz de los Kilmes. Pero el 21 de julio de 1937 se sancionó una nueva ordenanza (la Nº 1023) por la cual se estableció que la fecha en la que se formó la primera población en Quilmes fue el 14 de agosto de 1666. De allí surge, entonces, la fecha oficial por la que se celebra el aniversario de la ciudad.
Al cumplirse los 350 años de ese hecho histórico, la Cervecería Quilmes, instalada en esa ciudad bonaerense desde sus comienzos en 1888, decidió homenajearla lanzando una edición especial de su etiqueta en las botellas de 1 litro. Y para hacerlo trabajaron junto al Estudio Joplin, especializado en Diseño Gráfico, Web, Publicidad & Social Media, encabezado por Sofía Varela Charón, María Emilia Lazecki y Mariana Rueda.
Dialogamos con las creadoras de la pieza gráfica, quienes comentaron que “la cervecería quería homenajear a Quilmes con una edición especial, ya que el 14 de Agosto se cumplieron 350 años de la fundación de la ciudad”. Y añadieron: “Nos plantearon el brief y empezamos a barajar ideas. Como primordial, queríamos que se entienda claramente que no era solamente un ‘cambio de diseño en la etiqueta’ sino, una edición especial para la ciudad y por sobre todo un homenaje a la misma, que el Quilmeño vea eso”.
En relación a la secuencia del trabajo, señalan que “empezamos investigando a full a la ciudad: lugares típicos, personalidades, deportes, cosas iconicas, etc. Hicimos además entrevistas a personas que viven o vivieron mucho tiempo en Quilmes, obviamente sin contar la finalidad, pero siempre con las mismas preguntas: ¿Para vos, qué es Quilmes? ¿Si digo Quilmes, qué imagen se te viene a la cabeza?. Recibimos infinidad de respuestas. Todo esto nos dio un mejor panorama sobre el cual empezar a cranear la idea definitiva”.
Durante el trabajo de campo, enfatizan, “nos dimos cuenta de la cantidad de espacios que propone la ciudad, y cómo cada persona veía ‘su ciudad’ en algo diferente. Entonces decidimos armar una ilustración a modo collage en donde aparezcan algunos de estos lugares característicos en los que coincidieron varios grupos de personas. Nos pareció también interesante de la idea de collage, que el quilmeño pueda hacer este ‘recorrido’ por la etiqueta al verla, buscando y descubriendo cada uno de los elementos”.
Y al finalizar, resumen lo que conforma la original etiqueta aniversario de Quilmes: “Tuvimos que hacer una selección, y la lista final de piezas que se pueden reconocer en la etiqueta son: el Club Pejerrey, la ribera con sus deportes acuáticos y pescadores, la fábrica de Quilmes, el parque cervecero, el estado Q.A.C, la Catedral, la Estación de Tren, el colectivo linea 22, y hasta el alfajor Capitán del Espacio!”
