«Porque la televisión apesta» es el eslogan que la firma australiana Foster’s eligió para comunicar su campaña. Los anuncios se verán exclusivamente online a partir del 16 de agosto.
La cerveza australiana Foster’s decidió dejar de lado la televisión y anunciar solamente en la red. La agencia Ogilvy & Mather va a ser la encargada de la nueva campaña.
La empresa confía en el «boca en boca» y la campaña está dirigida a los jóvenes que prefieren los videojuegos y pasan mucho tiempo navegando. Actualmente la edad de los consumidores de la marca ronda los 30 años y los responsables de la compañía aspiran a atraer a los jóvenes entre 21 y 25 años.
Así, el plan es lanzar la nueva campaña en un sitio donde la mayoría (el 88%) de los usuarios tiene menos de 21 años.
Esta campaña online -que es una opción cada vez más considerada y ampliamente estudiada por la agencia- marca un cambio radical con la anterior, que se focalizó en la televisión.
El año pasado, los anuncios aparecían en los cortes del Gran Premio de Fórmula 1, el Tour de Francia y se gastaron cinco millones de dólares. Con el pase a Internet, el presupuesto promete ser mucho más austero.
