Tecate Light, la cerveza light número uno de México y de más rápido crecimiento en el oeste de los Estados Unidos, lanza hoy una nueva campaña de publicidad en inglés dirigida a los millennials hispanos biculturales mayores de 21 años. La campaña, llamada «Dangerously Bold», consiste de anuncios de radio y publicidad exterior que juegan de una manera divertida con palabras en inglés y «spanglish» comunes entre los hombres hispanos con carácter en los EE.UU. La campaña fue creada por iNSPIRE!, la agencia en Dallas encargada de la comunicación en inglés de Tecate y Tecate Light.
La creatividad, que sale a finales de abril en mercados claves, fue creada específicamente para conectar con los millennials biculturales mayores de edad, quienes representan el segmento de mayor crecimiento dentro de la población hispana en los Estados Unidos. Los miembros de este grupo, cuyos intereses, humor y lenguaje reflejan su estilo de vida americano e hispano, disfrutan consumir cerveza, vivir una vida sin complicaciones, sin temor y con carácter.
El anuncio de radio de 60″ inicia con sonidos audaces como el llamado de la ságuilas, que conducen a una serie de testimonios por hombres describiendo su experiencia al tomar una Tecate Light. Con humor e ingenio, el comercial mezcla el final de una oración con el comienzo de la siguiente, así creando una serie de frases entretenidas tales como, «Estas cervezas me hacen sentir peligrosamente varonil, como un hijo de… al grano, ¡es a donde estas cervezas llegan desde la primera gota!» El narrador cierra el anuncio con «Usted ha sido advertido sobre el sabor ‘dangerously bold’ de Tecate y Tecate Light, con carácter.» La publicidad exterior consiste de una imagen de la cerveza y el eslogan «Dangerously Bold» al lado.
«Tecate Light tuvo un crecimiento de doble dígitos en todos los canales de distribución y superó el segmento de la cerveza domestica en la región occidental en el 2012, gracias en parte por el consumo de hombres adultos hispanos y bilingües. Para acercarnos más a los millennials biculturales mayores de 21 años, era importante que nuestra campaña reflejara el humor y lenguaje ingenioso que usan frecuentemente en sus conversaciones con amigos y familiares mientras disfrutan de una Tecate Light,» afirmó Félix Palau, vicepresidente de mercadeo para Tecate.
Los comerciales de radio «Dangerously Bold» se transmitirán en estaciones de habla inglesa a partir de finales de abril en ciudades de los estados de Ariz., Calif., Ill., N.M., N.V., y Texas. La publicidad exterior saldrá después en las mismas ciudades, mientras que la campaña digital será anunciada este verano. La compra de medios fue manejada por MediaVest MV42.
