Luchando con una economía plana y una regulación gubernamental creciente, el mercado de cerveza de Rusia está en camino de reducir en un 25 a 30 por ciento su tamaño de 2008 a finales de 2014, según denunció dijo Isaac Sheps, presidente de la Unión de Cerveceros de Rusia.
Por esta estimación, la producción de cerveza se reducirá entre 7,7 mil millones y 8,2 mil millones de litros para el final del año, frente a los 9 mil millones de litros en 2012 y los 8,1 millones de litros en el primer semestre de 2013.
Los problemas del mercado en parte pueden atribuirse a una serie de acciones gubernamentales destinadas a combatir los problemas endémicos de Rusia con el alcoholismo.
En un intento de proteger a los ciudadanos por el consumo excesivo de alcohol, se prohibió la publicidad de bebidas alcohólicas en las calles, medios de comunicación e Internet. Los kioscos de venta callejera, antes ubicaciones habituales de venta de cerveza, están ahora están fuera de los límites, y las tiendas convencionales sólo pueden vender alcohol hasta las 23h. Una política de tolerancia cero de línea dura sobre beber y conducir que data de 2010 fue desechada en julio.
Los impuestos especiales sobre las ventas de cerveza también se han disparado, de 2,74 rublos en 2009 a 15 rublos en 2013, y se espera que aumenten aún más.
Las productoras Efes, SABMiller y AB InBev registraron caídas de las ventas en Europa del Este en el primer semestre de 2013, con AB InBev presentando pérdidas de 13,1 por ciento de su volumen de ventas anterior.
Los gigantes Carlsberg y Heineken registraron reducciones de ingresos en la región, de un 1 por ciento y el 3,8 por ciento, respectivamente, a pesar de haber Carlsberg logró incrementar el volumen de ventas en un 3 por ciento. «Es muy difícil hacer frente a los impuestos al consumo y las restricciones que ya han sido adoptadas», dijo el director de comunicaciones externas del Efes.
Portavoces de las dos marcas principales, Heineken y Ochakovo, dijeron que sus compañías habían decidido centrarse en el lanzamiento y promoción de productos de alta calidad, que son menos susceptibles a la contracción del mercado.
