El fabricante de la cerveza méxicana, el Grupo Modelo SAB, demandó a su socio por incumplir deberes de copropietario. La empresa que comercializa este producto en los Estados Unidos es Constellation Brands, que según el grupo mexicano estaba sacando provecho más del debido de la comercialización de este producto en ese país.
Esta demanda llega en un momento en el que el Grupo Modelo presenta el tercer año con disminución en ventas, en un entorno difícil para la comercialización de cervezas caras luego de una época de 16 años de crecimiento.
Según informa el Wall Street Journal, el motivo que provocó la reacción de uno de los socios es «por incumplimiento de los deberes fiduciarios como copropietario de Crown Imports LLC, que comercializa Corona, la cerveza importada de mayor venta en EE.UU».
El punto central de la discusión está en el presupuesto de mercadeo de Corona para el 2010. Según la denuncia, los ejecutivos de Corona defienden con firmeza mantener el gasto de mercadeo y publicidad, y sostienen que cualquier reducción o aumento tendría consecuencias negativas para las marcas.
Para Modelo, Constellation, basa su estrategia, en «la obstrucción de negocios de Corona con el fin de promover sus propios objetivos egoístas». La demanda de Modelo también alega que Constellation intentaba retener los fondos de publicidad de manera que perjudicaran los negocios de Modelo y obligarían a renegociar los términos de la “joint venture”.
Constellation, en un comunicado de prensa, dijo que aún no habían sido notificados de la denuncia, pero que las reclamaciones de Modelo no tenían ningún valor.
«Se trata de la financiación de los socios para la promoción de Corona y los gastos adicionales de comercialización para el año calendario 2010,» Constellation escribió. «Anteriormente, los gastos incrementales fueron proporcionados por [Modelo], y se acordó esto una vez más para el plan de negocios 2010».
Via: Infomercadeo.com
