A pocas horas del comienzo de un festival de rock convertido en un gran clásico argentino, dialogamos con la gerente de marca de Cerveza Quilmes, Daniela Fux, para que nos cuente qué significa el Quilmes Rock, qué sensaciones genera el regreso a la presencialidad, y mucho más.
Mundo Cerveza: ¿Cómo se vive éste regreso histórico del Quilmes Rock?
Daniela Fux: El sábado 30 de abril y el domingo 1° de mayo es la vuelta del Quilmes Rock 2022, en su 11° edición, para disfrutar al máximo la música. Serán 2 jornadas únicas para un regreso único con más de 100 bandas y artistas sobre el escenario. Tecnópolis será la sede que albergará el reencuentro entre las mejores bandas y el mejor público del mundo con 5 mega escenarios, lo que permitirá disfrutar de grandes artistas consagrados de gran trayectoria junto a los artistas emergentes que ya están conquistando la nueva escena musical.
Habrá venta de cervezas Quilmes en los espacios denominados “Jardines Cerveceros” habilitados para tal fin donde la gente mayor de 18 años podrá disfrutar de espacios de relax y degustar las diferentes variedades de cerveza Quilmes: La Clásica cerveza lager, Bock (cerveza negra de cuerpo robusto y sabor acaramelado), Stout (cerveza negra de cuerpo y espuma cremosa, intenso aroma torrado y leve armargor en paladar que se compensa con el sabor dulce de sus notas de chocolate y café) 0.0% (Lager refrescante, ligera y sin alcohol) Red Lager (cerveza roja y acaramelada) y Doble Malta (último lanzamiento de la marca, hecha con dos tipos de maltas Pilsen y Carapils que le aportan doble sabor, un cuerpo más intenso y una espuma más persistente. Está hecha con ingredientes 100% argentinos y naturales, tiene notas a cereal, leve dulzor y un amargor que contrarresta y balancea su perfil)
Además, habrá otras bebidas como Gin Bosque, Sidra 1930 y Mikes, la mezcla original de limonada con alcohol. Así mismo, la bodega Dante Robino estará presente en el evento. Las bebidas sin alcohol que se ofrecerán por fuera de los jardines cerveceros son: Agua, Pepsi, Pepsi Black, 7Up, 7Up free y Red Bull.
Por otra parte, la oferta gastronómica será un mix entre food trucks, puestos y sectores de comidas con opciones para todos los gustos, la novedad de un sector de comida a las brasas y alternativas para todos los gustos distribuidas por sectores.
MC: ¿Qué significa para la marca esa ligazón con la música que genera un puente y unión generacional?
DF: Para la marca, esta edición con el regreso histórico del Quilmes Rock en formato presencial y en vivo promete ser realmente inolvidable. Muchos argentinos van a ser testigos de un evento que recorrerá un puente generacional de padres a hijos, donde habrá diferentes géneros de música, nuevos artistas y músicos consagrados.
Una de las premisas de esta edición es crear una unión generacional y cultural, no sólo con la idea que padres e hijos puedan compartir juntos la experiencia de este regreso, sino que también pueda abrir las puertas de nuevos encuentros artísticos que formarán, a futuro, parte de la nueva historia.
Nuestro objetivo es que nuestra plataforma de música viva todo el año y estamos muy contentos de anunciar la vuelta del Quilmes Rock 2022 presencial con la participación de grandes artistas para disfrutar al máximo la música. Estamos seguros de que será un momento inolvidable de reencuentro entre artistas con su público y fanáticos.
MC: ¿Cómo se vivió la experiencia solidaria del Quilmes Rock virtual durante la pandemia?
DF: El 2020 fue un año complejo que atravesó la Argentina y en el mundo con una pandemia que nos obligó a quedarnos en casa. Y justo la música, que tanto nos identifica, fue una de las primeras industrias que levantó el pie del acelerador y una de las últimas en volver a reactivarse.
En este sentido, desde Quilmes buscamos en cómo apoyar a la industria de la música tan afectada y pensamos también en la gente, en ofrecer entretenimiento desde el living de su casa. Reeditamos el Quilmes Rock, virtual y con un fin solidario, con donaciones a toda la cadena de valor ya que todo lo recaudado fue destinado a acompañar dos causas: acompañar a familias que estaban transitando un momento difícil a causa de la pandemia por Covid19 y apoyar a la industria musical y a los artistas del rock nacional brindando asistencia y capacitación a los trabajadores del rubro. Y el resultado fue un éxito: más de 60 artistas en escena y más de 1 millón de pantallas prendidas durante ese fin de semana. Ahí volvimos a reconfirmar el valor de la marca y empezamos a soñar con una posible vuelta del Quilmes Rock presencial. Por suerte hoy, ese sueño se hizo realidad. Este regreso a la música en vivo será único.
MC: ¿Qué sentimientos genera el regreso de los shows presenciales?
DF: Estamos muy contentos y ansiosos con este regreso, y la gente también nos lo hace sentir en la previa: Todo es espíritu de alegría, fiesta, unión, música, eso es lo que queremos transmitir desde la marca. Hay mucha expectativa y muchos artistas estuvieron presentes en La Previa, para comenzar a palpitar la vuelta de un evento histórico en nuestro país, con el que artistas consagrados y los de la nueva generación sueñan formar parte y dejar huella en esta edición 2022.
En esta oportunidad, la vuelta con público no es sólo la vuelta de un evento musical icónico para todos los argentinos, también es la vuelta a juntarnos, reencontrarnos, a saltar, a pasarla bien, a divertirnos, a volver a vivir la música rodeados de miles de personas, algo que los argentinos tanto ansían después de 2 años de pandemia.
Para la marca era un gran anhelo reeditar el Quilmes Rock en estas dos jornadas únicas los días 30 de abril y 1 de mayo en Tecnópolis con la vuelta de la música en vivo. Acompañamos más que nunca a los fanáticos de la música a disfrutar de esta experiencia inolvidable con la mejor cerveza: una Quilmes fresca.
MC: ¿Cuentan con algún otro lanzamiento o acción en el marco de este festival?
DF: Por un lado, lanzamos una lata edición limitada. La idea nace principalmente de diseñar una lata conmemorativa que pueda transmitir la gran noticia de la vuelta del Quilmes Rock. De ver bandas en vivo, de juntarse, del reencuentro con los abrazos y con la emoción de estar en ese gran festival. Por otro lado, el entusiasmo que nos provoca saber que esta edición va a llegar a miles de personas en todo el país. El diseño de las latas lo trabajamos desde La América Buró y quisimos transmitir sensaciones que cuenten la alegría que representa el Quilmes Rock, uno que desde hace años es único e inigualable, para que entonces cuando veas la lata puedas sentir la celebración a través de colores vibrantes, formas que representan sonidos y una pareja a caballito, símbolo de la unión, el entusiasmo y la diversión del público en los recitales
Asimismo, sellamos un acuerdo con Honky Tonk, para poner a disposición de los fanáticos 4 (cuatro) modelos de remeras y 2 (dos) modelos de buzos en negro y blanco con diseños exclusivos del Quilmes Rock. Las prendas están a la venta desde el 14 de abril en los locales que tiene la marca en Unicenter, Abasto Shopping, Gurruchaga 985 (Palermo), Alto Avellaneda, Plaza Oeste, Alto Rosario y Alto Comahue Shopping de Neuquén, y también podrán adquirirse a través de la web: www.HonkyTonk shop.com.
Por otra parte, todos los consumos (merchandising o gastronomía) que se realicen dentro del festival se harán a través de una tarjeta cashless que podrán obtener únicamente los días del evento una vez dentro del predio. Habrá puestos de carga y validación donde se podrá ingresar el dinero en efectivo, tarjeta o mediante Mercado Pago. Las tarjetas cashless serán válidas para los dos días del festival.
MC: ¿Se puede afirmar que Quilmes y la música ya es una pareja afianzada, una sociedad indivisible?
DF: Reitero que, sin dudas, el Quilmes Rock es un emblema del rock y de la música popular en Argentina con 20 años de historia donde participaron más de 2 millones de personas, más de 1500 bandas en todas sus ediciones y más de 1 millón de pantallas encendidas en su versión digital y solidaria del 2020.
En este sentido, Quilmes tiene un vínculo muy fuerte con la música y siempre fue parte activa. Con la marca buscamos estar siempre cerca de las pasiones de nuestros consumidores. Y sin dudas la música es una de ellas. Somos una marca que siempre ha apoyado la música, un espacio donde confluyen los encuentros con amigos, la buena música, el arte y el entretenimiento.
