Corona, la cerveza mexicana de Grupo Modelo más popular alrededor del mundo, comenzó a perder su esplendor: la caída en el turismo y la crisis económica ha provocado menor demanda de esta espumosa bebida a escala internacional.
Sin embargo la empresa busca compensar ese detrimento con la venta de botellas de 1.2 litros en el mercado Mexicano.
De abril a junio de este año Grupo Modelo se enfrentó a importantes retos que afectaron su marca emblemática, pues según estimaciones de banco Santander el brote de influenza y la caída del turismo redujeron la demanda de la cerveza Corona.
La marca principal en exportaciones de Modelo es esa presentación, de acuerdo con su reporte anual 2008, Corona se encuentra entre las cinco principales marcas de cerveza a escala internacional, sólo le anteceden las marcas Snow, Bud Light, Budweiser y Skol.
En Estados Unidos esta marca de cerveza es la de mayores ventas entre las importadas, sin embargo desde el año pasado sus ventas cayeron 4.6 por ciento, pues sólo se consumieron siete millones 940 mil barriles en la región.
Así, de acuerdo con Santander durante el segundo trimestre del año el volumen de ventas consolidado fue 0.6 por ciento mayor al registrado el año anterior, ya que la caída de 4.6 por ciento en las exportaciones fue neutralizada por un incremento de 3.2 por ciento en el volumen doméstico. La estrategia mediante la cual Modelo logró superar la caída en exportaciones fue la comercialización de Corona en envases de 1.2 litros, el volumen nacional de ventas de la cervecera hubiera sido plano sin esta iniciativa. Y es que Corona pasó de un envase de litro a otro 1.2 litros, agrandamiento de la botella que para Santander significa que en lo que va del año “por lo menos 30 por ciento del volumen de la marca Corona ha sido incrementado por esta iniciativa de nuevos envases”.
En algunos puntos de venta del país aún coexisten ambos formatos de botellas, pero en los casos en que ha habido un reemplazo, ha tenido el efecto de impulsar el volumen más de lo esperado, puntualizó el banco.
Y es que en Estados Unidos los consumidores decidieron comprar menos cervezas importadas, el crecimiento positivo en las exportaciones de Modelo se debió a regiones como Asia y Europa, lo cual hace suponer a los analistas que las exportaciones hacia el país vecino cayeron más de lo esperado.
El consumo de cerveza está cobrando relevancia en esas naciones debido al aumento en los ingresos y a las poblaciones relativamente jóvenes que están frecuentando más centros de diversión.
Además, “la demanda en el segmento super-premium en la categoría de cerveza importada en Estados Unidos se ha deteriorado notablemente. Esto sugiere que los fuertes meses de ventas del tercer trimestre en Estados Unidos, pudieran sorprender hacia la baja”.
En las últimas cuatro semanas, el volumen de la industria cervecera en EU ha caído 3.4 por ciento, mientras que el segmento de las importadas lo se desplomó 3.9 por ciento.
Debido a la desaceleración económica, el consumo ha cambiado hacia productos de más bajo precio, además de que los estadunidenses están saliendo menos a divertirse para ahorrar.
Para el segundo trimestre del año Modelo vendió diez mil 60 millones de hectolitros de cerveza en México, 3.2 por ciento más que el año pasado, mientras su principal competidor, FEMSA-Cerveza comercializó siete mil 17 millones de hectolitros, cifra 5.9 por ciento inferior a la registrada en 2008.
Sin embargo, en exportaciones FEMSA, dueña de la marca Sol, comercializó mil 34 millones de hectolitros, registrando un crecimiento de 2.4 por ciento, en tanto Modelo colocó cuatro mil 555 millones de hectolitros, cantidad 4.6 por ciento inferior a la del año pasado.
Fuente: Eréndira Espinosa, Excelsior.
