Schneider festeja un hito histórico al obtener su primer premio en el Festival Cannes Lions, el certamen de creatividad más importante del mundo. La marca fue galardonada con un León de Bronce en la categoría «Media Challenger Brands» por su campaña «Pasado Perfecto», lanzada durante la Copa América 2024, en la que Argentina se consagró bicampeón de América.
Link al comercial: https://www.youtube.com/watch?v=Gz412Wfdm9E
Desde que se convirtió en sponsor oficial de la Selección Argentina, Schneider fue mucho más que una cerveza: se transformó en la cábala de todos los argentinos. Esta conexión entre la pasión futbolera y la «cerveza de la suerte» se refuerza ahora con un reconocimiento global, justo al cumplirse un año del comienzo de la Copa América 2024 en nuestro país.
«Pasado Perfecto», campaña que abordó la marca con motivo de acompañar a la selección en el evento deportivo, obtuvo el León de Bronce en la categoría «Media Challenger Brands». «Este León de Bronce es mucho más que un premio a la creatividad: es la demostración de que Schneider conecta emocionalmente con sus consumidores a través de ideas disruptivas», afirmó Matías Canzani, Gerente de Marketing de Cervezas de CCU. «‘Pasado Perfecto’ celebra esa magia: imaginarnos un pasado alternativo en el que Schneider siempre estuvo presente, alentando a cada gol y festejo. Hoy, seguiremos llevando esa suerte, y nuestra cerveza, a todos los hinchas».
¿En qué consistió «Pasado Perfecto»?
La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa Mercado McCann, planteó una pregunta provocadora: ¿Qué hubiese pasado si Schneider siempre hubiera sido sponsor de la Selección? A partir de esa premisa, recrearon escenas icónicas de la historia del fútbol argentino, como la recordada definición de Rodrigo Palacio en el Mundial 2014, pero con un desenlace feliz, siempre mejorado por la presencia de Schneider. A través de piezas para TV, plataformas digitales, viralización en redes sociales y una campaña de influencers, «Pasado Perfecto» reforzó la idea de que, con Schneider de por medio, cualquier resultado puede sentirse como el triunfo más contundente.
Por su lado, desde Mercado McCann comentaron: «‘Pasado Perfecto’ significó sumergirnos en la historia de la Selección y en esa credibilidad casi mística que tiene Schneider como cábala. Este León de Bronce celebra la fuerza de la alianza entre marca y agencia».
Con este galardón, Schneider reafirma su posición como una marca capaz de competir creativamente con los grandes del mercado, y al mismo tiempo apoyar a la Selección Argentina en cada momento. Esta distinción marca un nuevo capítulo de innovación y emoción, y promete inspirar futuras campañas tan memorables como icónicas.
FICHA TÉCNICA «PASADO PERFECTO»
WORK
CCU – The Lucky Sponsor
Country: Argentina
AGENCY: MERCADO MCCANN
CCO: Nicolás Massimino
Managing Director: Guchi Coste
ECD: Cristian Tarzi, Manuel Scher, Edwin Bowen
Copywriter: Juliana Marzocca, Sofía Espósito
Art Director: Valentina Abal, Lucas Vicente
Group Account Director: Leila Concistre
Account Director: Constanza Graziani
Head of Production: Agustín Borgognoni
Producer: Santiago Lemme
Case Film Creative Director: Camila Potap, Santiago Albé
Case FIlm Producer: Carolina García Dias
Case Film Editor: José Lemme
Case Film Animator: Camilo Meneses, Matías Rossi, Simón Grosman
COMPANY: MCCANN WORLDGROUP
Global Chief Creative Officer: Javier Campopiano
Global Head Creative Excellence & Creative Operations: Maru Sokolowski
Global Creative Partner, Global Brands: Emiliano Gonzalez De Pietri
VP Director of Creative Excellence Americas: Gabriela Mirensky
Regional Creative Excellence Manager: Lourdes Alderete
CLIENT: CCU
Marketing Manager: Nicolás Rubino
Marketing Manager: Matías Canzani
Brand Manager: Inés Lavalle Cobo
Product Analyst: Tomás Landajo
Producer: Federico Videtta
PRODUCTION COMPANY: POSTER
Managing Director: Mariano Echarri
Director: Sebastián Caporelli
Executive Producer: Georgina Orellana
Assistant Director: Natalia Dolensky
PH Director: Pablo Lozano
Art Director: Euggi Lestard
Costume Design: Florencia Tellado
Post Production Director: Lucía Lamboley
Post Production Coordinator: Julieta Fernández Castagnino, Juan Buzzelli
Editing: Andrés Boero, José Lemme
Sound: Porta Estudio
VFX: Pimba VFX
Color: Tom Blason
