En Cardiff, la capital de Gales, estaba concentrada toda la atención futbolística, pero las expectativas se vivían a pleno en todo el mundo. Y, obviamente, Argentina no fue la excepción.
Invitados por Heineken, estuvimos disfrutando de la final de la Champions League en Tribuna Plaza, en la Ciudad de Buenos Aires, donde se consagró por decimosegunda vez como campeón el Real Madrid al ganarle a la Juventus por un contundente 4 a 1.
Pero la fiesta de ayer comenzó mucho antes. Al ingresar al evento el clima enseguida comenzaba a llenarse de fútbol, de final, de fanatismo o simpatía por uno u otro equipo. Los carteles de anuncio del gran enfrentamiento deportivo estaban desplegados por todos los sectores como una escenografía perfecta que daba cuenta de la trascendencia del partido que se disputaría.
En el pasillo inicial, un puesto con gorros y bufandas era la primera parada obligatoria para comenzar a ponerle color al momento. Luego era cuestión de subir un par de escaleras y ya adentrarse al escenario principal: una pantalla gigante, césped sintético donde podía jugarse al fútbol tenis, al metegol, intentar embocar una pelota en un arco con círculos, entre otras opciones de entretenimiento.
A pocos minutos del comienzo pautado comenzaron a aparecer las hamburguesas y los sándwiches acompañados por las botellas y latas de Heineken. La tribuna se fue poblando rápidamente de entusiastas con los colores de uno y otro equipo (en rigor de verdad, había más de Juventus que del Real). Y un instante antes del inicio de la gran final, como conductores del evento, la modelo Luli Fernández y el ex arquero de la selección argentina Sergio Goycochea le dieron la bienvenida a los presentes, calentaron la previa y arriesgaron cada uno su resultado: Luli se inclinó por el Real y usó como único argumento “porque juega Cristiano Ronaldo” y Goyco se arriesgó por la Juve esgrimiendo su corporativismo con el veterano arquero Gianluigi Buffon y porque allí juegan dos argentinos (Higuaín y Dybala).
Hubo emociones para ambos lados en el primer tiempo, pero en el segundo todo fue para el Real Madrid. En el entretiempo se repartió pochoclo, se hicieron sorteos y siguieron desfilando las cervezas.
Una vez finalizado el partido, la celebración continuó con un aftermatch armado en un salón contiguo a la tribuna y ambientado como un boliche con barra, pantallas, sector vip, música y un gran juego de luces.
En el medio de las notas que los medios deportivos especializados pugnaban por hacer con los jugadores y ex jugadores presentes (Sebastián Battaglia, Chori Domínguez, Roberto “Ratón” Ayala), pudimos encontrar a Jerónimo García del Río, Jefe de Producto de Heineken y encargado de la plataforma de la Champions League. Charlamos unos minutos y esto nos dijo:
Mundo Cerveza: Se cumplió la expectativa?
Jerónimo García del Río: La verdad que sí. Este evento fue pensado para hacerle vivir a los consumidores argentinos el fútbol como se vive en Europa. El 76 ciento de los argentinos les encanta ver la Champios League y el fútbol europeo, tanto como el fútbol local. Queríamos permitirles vivir una experiencia única, al nivel de Heineken, como se está viviendo en Cardiff, como en Grecia a través de un crucero que también la marca organizó.
Nos parece muy importante que una marca internacional que mantenga la experiencia en todos los mercados y también, obviamente, preocupándonos por el consumidor en Argentina.
MC: Ese porcentaje que mencionaste sobre el gusto futbolero de los argentinos surge de una encuesta…
JGR: Sí, TNS Gallup / Kantar hizo una encuesta junto a nosotros y encontramos mucha información interesante como ese dato que indica que el 76 por ciento de los argentinos les interesa tanto el fútbol europeo y la Champios League como el local.
MC: Cómo surgió la idea de los Departamentos de Champions?
JGR: Eso surgió porque nosotros vimos que los argentinos querían ver los partidos pero eran en horario laboral por el tema de diferencia de horarios entre Europa y Argentina. Eso era una desventaja porque están trabajando y no podían verlos o lo hacían de una manera incómoda. Por eso pensamos esta promoción para habilitar a que pudieran ver los partidos de la forma en que siempre soñaron: en su casa, cómodos, con sus amigos, cerveza y picada.
MC: Pasó la Champions. Cómo sigue ahora Heineken unida al deporte? Cuál es el próximo desafío?
JGR: El torneo terminó y fue super interesante. Los resultados para la marca fueron muy buenos. El año que viene se continúa porque Heineken tiene contrato con la UEFA por muchos años más. Y otro dato importante para nosotros es que la marca es la más recordada asociada a la UEFA Champions League a nivel mundial. Queremos seguir construyendo esta plataforma a lo largo de los años, haciéndola cada vez más grande e ir permitiéndoles a los consumidores argentinos ir viviendo cada vez de una forma única e increíble acá.
MC: Quedaron conformes con el grado de participación de los argentinos en el desafío de los Departamentos de la Champions?
JGR: Quedamos muy conformes, la gente participó un montón y se notó mucho el entusiasmo y las ganas de ver los partidos como nosotros pensamos que sucedería. Los resultados en redes sociales fueron excelentes, la gente no paraba de comentar y decir que les hubiera encantado tener esa experiencia, por lo cual quizás el año que viene se repita y tal vez de una forma más grande.
