De acuerdo a la información publicada por El Financiero, Marco Antonio Mascarúa, vicepresidente de asuntos corporativos, afirmó que “Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken México quiere ganar más mercado en el país durante 2017. Por ello, lanzará tres nuevos productos , sea en formato light o RTD (listo para beber, por sus siglas en inglés)”.
El ejecutivo explicó que esperan cerrar este año con un incremento en volúmenes de venta superior a la inflación e introducir nuevas cervezas en 2017 para sostener este ritmo.
Mascarúa resaltó que “la agenda de innovación es algo que tenemos muy marcado. Las innovaciones hace 20 años estaban más dirigidas a temas de empaque, ahora seguimos innovando en imagen pero también en ofrecer productos que busca el mercado”.
Desde que Heineken compró a Cuauhtémoc Moctezuma, la participación de mercado de la compañía en México pasó de 42.7 a 44.1 por ciento, al incrementar su volumen de ventas en más de 8 por ciento, reduciendo la penetración de su competidor más cercano, Grupo Modelo, de acuerdo con datos de la consultora Euromonitor Internacional.
El responsable de asuntos corporativos de la firma cervecera en México recordó que durante 2016 lanzaron la versión light de Heineken, así como la RTD Sol Michelada, cerveza combinada con salsas picantes, sal y limón. Y reconoció que “algunos productos innovadores resultan más exitosos que otros. La XX Radler (cerveza con limonada) fue bien recibida por una parte del público mexicano, pero no se cumplieron las expectativas (…)”.
Otro dato importante se refiere a que en 2017 Heineken iniciará operaciones en su nueva planta de Chihuahua , en la que está invirtiendo 7 mil 350 millones de pesos y la cual tendrá una capacidad anual de 5 millones de hectolitros.
