Las grandes marcas de cerveza continúan con sus campañas de márketing y fidelización de sus clientes. Heineken comenzó con su intento de captar al “cervecero futbolista” y por ese motivo lanzó una aplicación denominada “Soccer Is Here”.
De esta manera, los fans con dispositivos móviles podrán saber la localización de algún establecimiento en el que se esté transmitiendo un partido de fútbol de la Champions League, Premier League, La Liga -de España-, o la MLS (EEUU).
La estrategia forma parte de la campaña “Soccer Is Here”, el concepto fue desarrollado en colaboración con la agencia Publicis, Nueva York y se lanza en el marco del patrocinio de la marca de cerveza con la MLS.
Por el momento “Soccer Is Here” estará disponible en la ciudad de Nueva York en fase de prueba -tiene una base de datos de 200 establecimientos-, pero de acuerdo con la cervecera el plan es expandirlo a otras ciudades.
La marca holandesa es patrocinador oficial de la Champions League, pero su competidora directa, la danesa Carlsberg, fue sponsor de la Euro 2016, por lo que Heineken busca expandir sus patrocinios en sports marketing. Esa fue una de las razones por las que recientemente firmó un contrato con la Fórmula 1 que se suma a la ya existente con la Copa Mundial de Rugby.
