Desde su sitio oficial, Compañía Cervecerías Unidas (CCU), a modo de balance de temporada, dio a conocer los resultados del verano 2016. Y lo hizo a través del Gerente Nacional de Trade Marketing, Francisco Klappenbach.
El ejecutivo señaló que «el objetivo principal de este verano era duplicar el volumen de ventas de latas en comparación a la temporada anterior. Esto se cumplió y estamos muy satisfechos con las acciones realizadas este verano”. La compañia destaca en su web que «la idea era tener fuerte presencia de latas de las distintas marcas de CCU Argentina en las principales zonas turísticas del país, continuando de este modo con la estrategia que iniciamos a fines de 2014 y que busca potenciar el consumo de este calibre. Con este fin, se realizaron acciones en puntos clave como ser la Costa Atlántica, Córdoba, Bariloche, San Martín de los Andes, Villa la Angostura y Gualeguaychú. El crecimiento en presencia en las zonas de veraneo desde noviembre a febrero fue de un 18% respeto del año anterior. Lo más interesante es que incrementó el volumen de latas al doble, lo cual era la meta».
El Plan desarrollado por CCU Argentina para activar durante los meses de verano consistió en una batería de acciones que buscó encontrar al consumidor en una variedad de ámbitos, de ahí su denominación 360°. En este sentido, Klappenbach explica que “para este verano se trabajó fuertemente con distribuidores, fuerza comercial, puntos de venta, paradores, balnearios y On Premise. Organizamos 3 after en la playa con más de 800 personas cada uno, fue un verdadero éxito. Fue una de las acciones más comentadas del verano en Pinamar con repercusión en medios gráficos y radios”.
Entre las acciones también podemos mencionar la entrega de más de 40 mil parasoles de promoción de la lata Schneider en las distintas playas. Durante la primera semana de enero se lanzó la Edición Limitada de “Coolers” (conservadoras) de Heineken, Budweiser y Schneider, un complemento ideal para potenciar el consumo de latas.
