Los Enviados de Santa es una campaña de difusión y promoción de la cerveza artesanal. Organizada en Argentina desde el espacio de prensa cervecera La Fiebre del Lúpulo.
Luego del éxito de las campañas anteriores, este año se realiza una edición especial que busca acercar la cerveza al público en general, con el lema de que en estas fiestas se brinde con artesanal.
2024 sigue presentando un contexto difícil para las Pymes cerveceras de latinoamérica (tanto para las fábricas como para los proveedores del sector y actividades relacionadas) ua que en muchos países se registran caídas del consumo, dificultades para comprar insumos, aumento de costos y merma de rentabilidad.
En general las microcervecerías son emprendimientos familiares que generan una gran variedad de fuentes laborales. Por eso, el objetivo de la campaña es generar visibilidad para el sector, a partir de la entrega de un producto a modo de presente, elaborado especialmente para las Fiestas de Fin de Año. Además, se busca incentivar este tipo de campañas en otros países. Con ese fin, se le encargó nuevamente a dos de los cerveceros homebrewers más destacados de los últimos años: Leo “Surera” Guillan (Cervecero del año 2023 de la Asociación Somos Cerveceros) y a Dario Pedraza (más de cien medallas nacionales e internacionales como cervecero) la elaboración de una Winter Ale o Christmas Ale, una cerveza típica para Navidad y Año Nuevo en el hemisferio norte.
Los Enviados de Santa Christmas Ale es una cerveza compleja, con alta graduación alcohólica, con cuerpo y especias que aluden a sabores típicos navideños (miel, pasas de uva, jengibre, canela, almendras, etc). Se elaboraron cerca de 200 litros, los cuales serán pinchados de manera gratuita en algunos bares. Las pintas serán sorteadas y en cada encuentro se llevará a cabo una cata que será guiada por Leo y Darío. Esta idea surge del pedido del público en general que quería probar y conocer la cerveza que se distribuyó el año pasado.
Una parte de la cerveza también será enlatada y entregada en packs, a diferentes músicos, periodistas, actores, conductores radiales y televisivos, cocineros, cómicos, entre otros. Además, dentro del sector cervecero, se les hará entrega a referentes internacionales del craftbeer, influencers y medios de comunicación cerveceros.
Para las latas y la campaña se mandó a confeccionar una etiqueta y flyers que recuperan muchos de los íconos más tradicionales de las fiestas. La campaña se extenderá desde la semana previa a las fiestas hasta la noche de reyes. Esta acción se puede desarrollar gracias al apoyo de los sponsors y empresas que han colaborado con todo lo necesario para poder llevarla a cabo: insumos de cocción, latas, diseño e impresión de etiquetas, proceso de enlatado, cámara de frío, etc.
Han hecho esto posible: Dundalk, Lúpulos Guaraníes, Raal, Brewing, y Nirobeer. Y el trabajo minucioso de Dario y Leo, quienes nuevamente han elaborado dos cervezas de autor. Esta campaña tiene su antecedente en el 2020, cuando en el contexto complejo de Pandemia, desde La Fiebre del Lúpulo se realizó una campaña en la que se armaron packs con cervezas artesanales de marcas varias y fueron distribuidas a personas de medios de comunicación, músicos y actores, con muy buenos resultados. Y la primera edición de Los Enviados de Santa 2023, con gran impacto federal en Argentina y el apoyo comunicacional de medios de 16 países.
Se espera que todos los actores involucrados en el mundo de la cerveza artesanal sean una caja de resonancia y se sumen a alentar que en estas fiestas, en los diferentes países, se brinde con cerveza artesanal.
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