Bud Light cerró contrato con la cantante Lady Gaga y consolida el enfoque de la marca basado en las celebrities. El trato fue informado en medio de su campaña Bud Light Party, protagonizada por Seth Rogen y Amy Schumer.
La compañía Anheuser-Busch InBev, dueña de la marca, comunicó que el acuerdo arribado con la superestrella es parte de un trato mayor que incluye un Bud Light x Lady Gaga Dive Bar Tour, nuevos comerciales en que aparecen fragmentos de temas grabados por Lady Gaga para su nuevo álbum Joanne, y una actuación en el single Million Reasons, disponible en los canales sociales de Bud Light.
La estrategia de celebridades contrasta con el enfoque tomado por su rival Miller Lite, cuyos avisos centrados en el producto han desplegado la herencia y credenciales de la marca. En el último comercial de MillerCoors se mencionó por su nombre a Bud Light, en una inesperada reaparición de la publicidad comparativa. En él aparece la frase “Miller Lite tiene más sabor y la mitad de los carbohidratos”.
