Para llegar a la valoración de la marca, Millward Brown utiliza una base de datos que comenzó a elaborar hace 13 años y una entrevista a más de dos millones de consumidores en más de 30 países.

Así, se consideran tres aspectos importantes: los ingresos que la marca aporta a la empresa, la contribución que la marca hace en relación con los consumidores y su potencial de crecimiento.

Aspectos destacados

• Budweiser y Bud Light capturaron el No. 1 y No. 2 puntos con un valor de marca de $ 8.8 millones y US $ 7,1 mil millones, respectivamente.
• Las marcas de cerveza se ven desafiadas a captar a la generación del milenio, consumidoras de licores y cócteles.
• Como el consumo se trasladó fuera del establecimiento, hay presión sobre los precios y se hace difícil construir marcas al por menor.
• En los EE.UU., Stella Artois creó una aplicación inteligente para la localización de bares donde se vende la marca.

Tiene un inglés perfecto, carisma, buena predisposición, aptitudes físicas, talento e interés por todo lo que pasa a su alrededor. En el papel que interpreta a Jacques d’Azur para el corto de Stella Artois que se estrenará el 20 de mayo en la Premier del Festival de Cannes, se puede comprobar todo esto que les cuento.

Vivimos dos días de filmación junto con Gustavo en la costa Uruguaya. Específicamente en Piriapolis y el puerto de Punta del Este.

Gustavo nos contó que se enteró de la campaña de Stella Artois 2 días antes que termine la posibilidad de realizar el cating. Llegó a su casa, practicó un par de veces y audicionó. Luego incentivó a sus amigos y conocidos a que lo voten a través de Facebook e incluso a su jefe de Argentina, donde trabaja como Ingeniero Agrónomo. Su jefe se reía al ver la audición de Gustavo en la página de Stella Artois, y lo votó para que pueda entrar a la lista de 200 finalistas con ciento y pico de votos. A partir de ahí la decisión estaba sobre los creativos Freddy Mandy y Tim McNaughto de la Agencia Creativa de Londres, Mother.

¡La sorpresa que se llevó cuando lo llamaron de la productora Landia para decirle que había sido seleccionado! Al principio dudó, y dijo “Esto es una chiste de mis amigos”. Averiguó rápidamente por internet la existencia de la productora y una vez que lo confirmó se fue para la productora. Cuando llegó a Landia, había muchos actores que estaban concursando para una publicidad de Gillet, y él era el único para Stella Artois. Eso lo hacía sentír un poco inseguro y solo porque imaginaba  que habría más pre-seleccionados. Espero sentado, y salió James, de la Agencia Creativa de Mother y dijo: “¿Gustavo?” “Sí, soy yo”

Fue ahí que se enteró que era el ganador oficial de la campaña mundial de Stella Artois.

Que iba a protagonizar un corto, viajar a Cannes, asistir al Festival de Cannes repleto de celebrities, ser el anfitrión de fiestas ambientadas en los 70 sobre la playa en la riviera francesa, y vivir la experiencia de ser el autentico Jacques d’Azur.

Sus primeros pasos cómo actor se dieron en Uruguay, en el set de Piriapolis y el puerto de Punta del Este. De la mano de su coach personal, Karina Minujin estuvo entrenando para personificar el papel de Jacques d’Azur.

Gustavo nos contó que le gusta el cine y que de chico protagonizó papeles en comedias musicales que hacían dentro del colegio, pero que una vez egresado se dedicó a la Ingeniería Agronoma y dejo de lado sus cualidades actorales. Otro dato muy interesante es que le gusta mucho la cerveza y que a menudo realiza cerveza artesanal en su casa, para sus amigos y familiares.

Para Gustavo Alvarez su carrera como actor recién empieza…

Stella Artois ha coronado como ganador de la competencia de castings de Cannes a Gustavo Alvarez de Buenos Aires, Argentina, en el papel de Jacques d’Azur, el legendario (y ficticio) ‘Rey de Cannes,’ en una película biográfica sobre su vida.

Además de actuar el papel principal en la película, que será filmada en Uruguay a finales de abril, Gustavo también asistirá al prestigioso Festival de Cannes, donde en un exclusivo evento de Stella Artois, se estrenará la película.

La búsqueda global de Stella Artois para encontrar al hombre o mujer perfecto que protagonizarán el film comenzó en marzo en http://castingcall.stellaartois.com/, con miles de audiciones presentadas de todo el mundo.

Después de seleccionar una lista de 200 finalistas de los resultados de la votación online (100 favoritos del público) y un distinguido panel de jueces (100 finalistas en base a la creatividad y habilidades de actuación), Gustavo fue seleccionada para ser la estrella de la película.

“No podía creer que yo había sido elegido para desempeñar un papel tan excepcional, aunque la presión es ahora para hacer justicia a este papel, ya que Stella Artois ha recorrido el mundo para encontrar a alguien capaz de ponerse en los zapatos de Jacques”, dijo Gustavo , un ingeniero agrónomo. “Esta es una oportunidad única en mi vida y no puedo esperar para empezar!”

Después de filmar su participación en la película biográfica de Jacques d’Azur, Gustavo va a viajar a la Riviera francesa para asistir al estreno de su corto el 20 de mayo, que será seguido por una fiesta en Chez Jacques – la sofisticada sala de “Stella Artois”, en la exclusiva propiedad del Hotel Carlton en Cannes frente al mar.

“Estamos encantados de haber encontrado a la persona perfecta para interpretar el papel principal en la película de la exitante y emocionante vida de Jacques d’Azur.Gustavo nos impresionó con su audición lisa y suave, y estamos seguros de que tenemos la persona adecuada para el papel “, dijo Alexander Lambrecht, gerente mundial de marketing, Stella Artois. “El siguiente paso es empezar a rodar en nuestro hermoso set en Uruguay y prepararnos para la introducción de Gustavo a la alfombra roja de Cannes.”

Acerca de Gustavo Alvarez

Gustavo, 30 años, nació en Bahía Blanca, una ciudad del sur de la provincia de Buenos Aires, Argentina. Asistió a la escuela escocesa de St. Andrews en Buenos Aires, donde participó de musicales teatrales y comenzó a explorar su lado creativo.

A Gustavo le encanta el fútbol y el rugby, y también practica artes marciales desde hace muchos años. También le encanta bailar y no puede esperar para filmar su debut en la pantalla como Jacques d’Azur.

El mejor actor en ciernes será el protagonista de la película que producirán. Una película que se estrenará en Cannes durante el Festival de Cine. El ganador también estará presente en la premier de su película.

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Este año, 2011 Stella Artois quiere embarcarse en algo aún más ambicioso. Intentarán algo que Jacques trató de lograr muchas veces en su propia vida. Este año van a llevar la historia de la increíble vida de Jacques a la gran pantalla.

Pero hay un problema, el mismo problema que ha detenido todo intento de inmortalizar la increíble vida de Jacques: ¿Quién sería lo suficientemente interesante como para interpretar a Jacques d’Azur?

La idea es a lo grande: llevar  a cabo el llamado a audiciones más grande del mundo.

El mejor actor en ciernes será el protagonista de la película que producirán. Una película que se estrenará en Cannes durante el Festival de Cine. El ganador también estará presente en la premier de su película.

Pero primero necesitan un lugar apto para el estreno de una película de tal magnitud. El único lugar en que pudieron pensar era la casa de Jacques. Así que este año en el Festival van a recrear la mansión de Jacques, la playa privada del hotel Ritz Carlton.

Tenés ganas de ser parte de la audición? Querés vivir como Jacques? Querés viajar a Cannes? Seguí los post en el blog o seguinos en Twitter y enterate!!

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Biografía de Jacques d’Azur (13 de mayo de 1939 – 2010)

Nacido en Francia. Productor de cine, director, actor, jugador de tenis, experto en ajedrez, campeón de backgammon, pionero en esquí acuático y amante del buen vivir a tiempo completo, conocido por su trabajo en las alfombras rojas y las piscinas de la Riviera francesa.

Primeros años

Jacques nació con el nombre de Jacques Cheval Azur en Cap d’Antibes, en las afueras de Cannes, Cote d’Azur, Francia.

Su madre, Florence, fue una actriz nacida en el seno de una familia rica oriunda de Bélgica, que se trasladó a la Riviera francesa después de la primera gran guerra. Allí conoció a Maurice d’Azur, un instructor de tenis local que hizo su fortuna dando clases a estrellas de cine durante los primeros festivales de Cannes de, 1920 a 1938.

Jacques se crió en las playas de Cote d’Azur, adquiriendo cada vez más experiencia en esquí acuático, tenis, backgammon, música y cine. Era común ver desfilar estrellas internacionales de cine y músicos en su hogar; su presencia fue crucial para su desarrollo temprano. A la edad de 15 años ya hablaba con fluidez ocho idiomas y podía tocar cinco instrumentos.

A la edad de 17, su padre Maurice lo envió a explorar el mundo real fuera de la Riviera; una tradición familiar. Jacques volvió tres años más tarde, con experiencia de vida y perfectamente preparado para sacar provecho del ya mundialmente famoso Festival de Cannes. No se conoce exactamente lo que hizo durante sus años de ausencia.

Jacques rara vez habló de aquellos tres años en los que estuvo alejado de Cannes; sin embargo, han circulado rumores, ninguno confirmado ni desmentido por Jacques. Se dice que dio la vuelta al mundo en 79 días, un récord para la época. También que decidió experimentar el espectro opuesto de la vida y se trasladó a Gales. Sin embargo, la teoría más plausible es que pasó esos años en la tribu Yamamena en Venezuela. Esta teoría está vagamente respaldada por el hecho de que los indios de la tribu Yamamena son expertos en backgammon, dominan el francés y utilizan corbatas artesanales Hermes  en ceremonias especiales.

Su carrera como amante de los placeres de la vida.

Década del 50. El hijo pródigo regresa.

A su regreso a Cannes, Jacques comenzó a trabajar de inmediato, aunque sin saberlo. En una mañana cálida típica de martes, en enero de 1959, Jacques estaba descansando en la piscina del hotel Carlton al tiempo que se estaba filmando una película. Accidentalmente, Jacques fue filmado en el fondo de una de las escenas de la película junto a la piscina. Su carisma, sin embargo, fue tan extraordinario que su papel como ”extra que descansa en la piscina” lo hizo merecedor de una nominación a mejor actor de reparto en el Festival de Cannes del año siguiente.

El año 1959 vio el debut de Jacques en la alfombra roja. Los informes dicen que en cuanto pisó la alfombra roja los fotógrafos presentes entraron en un frenesí; esa noche batió un récord de 1.000 autógrafos. Esta maratón de autógrafos le produjo un esguince de muñeca que lo obligó a jugar la final del Abierto de Tenis de Cannes el día siguiente con la mano izquierda y resultó en una victoria ajustada de Jacques. 6-3, 6-4, 7-6.

Los cuatro últimos años de la década del 50 fueron, algunos pueden decir, los que cimentaron el éxito de Jacques en Cannes. Le ofrecieron todos los papeles en todas las películas importantes que se estaban produciendo pero Jacques prefería estar detrás de cámara y comenzó a producir en lugar de actuar. Todo lo que tocaba se convertía en éxito. En 1959 rodó una película casera de sus amigos Marie, Jeanette, Agathe, Michelle y Pauline haciendo esquí acuático que casi gana el Grand Prix, muy cerca de Black Orpheus.

Década de los 60. Jacques – El productor.

El nuevo movimiento francés había comenzado y Jacques era un gran fanático, a pesar de tener una privilegiada (aburguesada) vida. La leyenda dice que en realidad produjo más de 20 películas de la Nouvelle Vague durante ese período, pero modestamente utilizó varios seudónimos.

Años 1970-2010.

Jacques Azur se convirtió en una leyenda de Cannes y con los años su leyenda creció. Muchas estrellas de cine famosas que aparecían en el festival por primera vez estaban ansiosas por conseguir el autógrafo de Jacques. Se decía que era la estrella de las estrellas de cine. Relativamente desconocido más allá de la Riviera y los lugares de recreación del mundo, su fama no pudo extenderse y sólo ahora está empezando a ser apreciada. En su favor, una vez declaró: “No es que yo fuera un adelantado para la época sino que el resto estaba atrasado con respecto a mí”.

A la edad de 70, Jacques todavía parecía de 30. A finales de 1980, comenzó a tener algunas canas. Lejos de demostrar su edad, se convirtió en una moda en la Riviera; en unas pocas semanas, amantes del buen vivir de 20 años de edad comenzaron a teñir su pelo de blanco en Cannes.

Los 50 años posteriores a su ascenso en los años sesenta fueron años de mayor tranquilidad para Jacques. En su última entrevista en febrero, antes de abordar un avión con destino a Tahití para sus vacaciones previas al festival dijo a un reportero:

“Estoy más calmado ahora. Si hago esquí acuático en la mañana, intento no esquiar en los Alpes por la tarde. Suelo acostarme temprano ahora, no más de las 5 de la mañana en estos días”.

Un último contacto radial de Jacques desde el yate, el “Bridgette et Anna”, fue un típico mensaje D´Azur: “Me he cruzado con un isla no descubierta. Increíblemente, todas sus habitantes son mujeres hermosas”. Su ubicación no pudo ser determinada y en la búsqueda extensiva realizada no se encontraron restos de su yate o de él.

Después de mas de 600 años perfeccionando la receta para crear una cerveza única, Stella Artois se volvió mas exigente en la forma en que debe ser servida, debido a ello existe un Ritual que contempla 9 pasos para servir un chopp de manera perfecta.

El ganador del World Draught Masters se convierte en el embajador de Stella Artois en el mundo, recorriendo los distintos países explicando, capacitando y demostrando como servir una perfecta Stella Artois.

En el 2010 por primera vez un representante argentino participará en el World Draught Masters a nivel Mundial.
Para la activación del World Draught Masters en la Argentina Stella Artois capacitará en el Ritual de la Servida a todos los bartenders de los Bares donde se sirve actualmente el chopp de Stella Artois.
Asimismo la marca capacitará a los consumidores en el Ritual de 9 Pasos de la Servida con una actividad promocional en bares de Capital Federal, Mar del Plata, Córdoba y Rosario. La Final Nacional se realizará en el MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires) el dia 28 de Septiembre donde competirán por el título de World Draught Masters bartenders y consumidores.

El ganador de este evento participará en el World Draught Masters que se realizará en Londres en el famoso Old Billingsgate el día 28 de Octubre.

Para enterarte y participar del mundo del World Draught Masters se deberá ingresar a www.stellaartois.com

World Draught Masters 2010: Un ritual único para una cerveza única.

Stella Artois, comenzó en la Argentina la búsqueda del nuevo “Rey de Cannes”. El ganador, junto a un acompañante, vivirá el festival de cine más importante del mundo como una verdadera estrella de cine. Las postulaciones se reciben en www.stellaartois.com

Como patrocinante del Festival de Cine de Cannes 2010, lanzó una campaña digital mundial para encontrar al nuevo Jaques d´Azur, también conocido como el “Rey de Cannes”.

Los 50 ganadores elegidos por Stella Artois en todo el mundo viajarán a Cannes con un itinerario especialmente diseñado para disfrutar del glamour y el lujo de los años 60. Allí serán recibidos por choferes particulares y se hospedarán en una suite del prestigioso hotel Le Manoir de L’Etang en Mougin, villa francesa que alguna vez fuera el hogar de Picasso. Además, se les entregarán pases exclusivos para asistir a las funciones y un traje a medida para compartir la alfombra roja con las estrellas más importantes de la industria cinematográfica mundial.

Quien quiera postularse como el nuevo “Rey de Cannes” deberá ingresar a www.stellaartois.com. Como parte de esta campaña lúdica, en la página web hay películas de 60 segundos que muestran el fabuloso estilo de vida de Jaques d’ Azur en Cannes. Además, la campaña cuenta con aplicaciones para:

• Twitter https://twitter.com/LifeofJacques,
• Flickr http://www.flickr.com/photos/lifeofjacques/
• Facebook http://www.facebook.com/JacquesdAzur/

“El Festival de Cine de Cannes, que resume el glamour y el mejor cine del mundo, encaja perfectamente con la tradición y el aprecio por la perfección y la belleza que caracterizan a Stella Artois”, dijo Andrés González Requena, responsable en la Argentina de la marca Stella Artois.|

Sobre Stella Artois

Stella Artois®  es parte importante de la tradición cervecera de Bélgica por ser la cerveza belga número uno en el mundo, con mas de seis siglos de historia y presente en más de 80 países. Stella Artois® combina la pureza de la mejor agua junto a los mejores lúpulos y las mas calificadas selecciones de maltas para obtener un sabor delicado de fino amargor. Para obtener el máximo de sus atributos al degustarla, Stella Artois® debe ser servida a una temperatura de entre 3 y 5 grados en su copa cáliz y siguiendo los 9 pasos del “Ritual de la Perfección”.

Stella Artois, la mejor cerveza europea, presenta en estas fiestas una nueva campaña navideña que convoca a preservar los hábitats del mundo que se encuentran en peligro de extinción. Esta campaña tiene como objetivo asegurar el resguardo de un millón de arboles localizados en la provincia de Misiones.

“Enviá una tarjeta, salva un árbol” alienta a las personas de todo el mundo a enviar de manera gratuita tarjetas digitales con temáticas navideñas y colaborar con el cuidado del medioambiente. Por cada tarjeta digital enviada, Stella Artois asegurará el futuro de un árbol localizado en la selva misionera cercana al Parque Nacional Iguazú.

Stella Artois lanzó esta iniciativa en conjunto con “World Land Trust”. Esta ONG líder en el cuidado del medio ambiente será la encargada de poner en marcha el proceso de cuidado y restauración de las especies beneficiadas. A su vez, esta campaña fue pensada para educar y concientizar sobre el cuidado del medioambiente.

Quien reciba la tarjeta podrá disfrutar de impresionantes imágenes 3D con motivos navideños y un mensaje personalizado por quien envió el saludo.

El progreso de la campaña se puede seguir en www.stellaartois.com a través de una cámara que transmite imágenes en vivo de un árbol especialmente localizado en el emblemático Hyde Park de Londres que se irá iluminando a medida que se envíen los saludos por estas fiestas.

Via: BM