Los últimos tres meses ya olían y sabían a Mundial. Y es que en este periodo los expertos han mejorado las previsiones de beneficio para el conjunto de 2010 en todas las compañías con alguna marca de cerveza. Pero el optimismo no viene de la mano de la bolsa, donde no están teniendo buen comportamiento, ya que actualmente los expertos sólo recomiendan tomar posiciones en dos de las compañías de cervezas con más de 5.000 millones de euros de valor bursátil : Kirin holdings y Molson Coors.

No obstante, las perspectivas de este negocio con el Mundial son positivas. “Se espera que aumente el consumo en los establecimientos de hostelería, y por lo tanto de cerveza, ya que los partidos de fútbol propician que la gente se reúna en los bares en torno a esta bebida”, afirma el director general de Cerveceros de España Jacobo Olalla Marañón.

El sabor del Mundial

En algunas compañías la fiesta del fútbol ha llevado al consenso de mercado, recogido por FactSet, a estimar una mejora del beneficio de doble dígito. Es el caso, entre las grandes cerveceras del mundo, de Kirin Holdings, Carlsberg, Asahi Breweries y Molson Coors.

Los expertos esperan que las ganancias de la japonesa Kirin y de Carlsberg se incrementen más de un 12%. De forma que Kirin cierre el año con 490 millones de euros y la danesa alcance un beneficio anual de 690 millones. Por su parte, la japonesa Asahi y la estadounidense Molson Coors cerrarían el año con una mejora del beneficio de más del 10%. Si se cumplen las previsiones, que maneja FactSet, Molson alcanzaría 518 millones de euros en beneficios y la japonesa, 437 millones de euros.

Un aumento en el beneficio que el Mundial también parece dejar señales en las cuentas de resultados de grupos cerveceros de la talla de SabMiller y Heineken. El consenso de mercado estima que SabMiller -distribuidora de marcas como la americana Miller Genuine Draft, la italiana Peroni Nastro Azzurro, la holandesa Grolsch y la checa Pilsner Urquell- presente unos beneficios anuales de 2.190 millones, frente a los 1.323 millones que esperan que recaude la holandesa Heineken.

Menos incidencia tiene el Mundial en Diageo, la australiana Foster’s Group y en la belga Anheuser Busch, donde las ganancias han aumentado menos de un 4% en los último tres meses. Y es que a pesar de que Diageo es más conocida por bebidas alcohólicas de marcas tan emblemáticas como Johnie Walker, Smirnoff y Baileys, las previsiones apuntan a que tendrá 1.970 millones de euros en beneficios. Por su parte, el consenso estima que la australiana Foster’s Group concluya el ejercicio con 472 millones de euros en beneficios y la belga Anheuser alcance los 3.764 millones.

Momento para comprar

Las competiciones deportivas son un buen motivo para hacer una reunión con familiares y amigos y disfrutar de una buena cerveza. Pero.. ¿es el momento de que también los inversores se lancen al mercado y compren los títulos de las compañías con alguna marca de cerveza? La media de analistas que sigue la evolución de los grandes grupos cerveceros sólo aconseja tomar posiciones en la japonesa Kirin Holding y en la estadounidense Molson Coors.

Kirin, una compañía que está inmersa en el desafío de convertirse en una empresa líder de Asia y Oceanía, es una de las marcas que se ha visto más favorecida por el Mundial de Fútbol, ya que además de mejorar notablemente las previsiones de beneficios anuales también ha conseguido que sus títulos pasen a ser un valor para comprar.

El Mundial también ha refrescado la recomendación de compra que ostentaba hace tres meses la estadounidense Molson Coors. En el resto de los principales grupos cerveceros, los expertos se mantienen más cautos y aconsejan mantener sus títulos en cartera.

Via: EcoTrader.es

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Barbara Kastein, una de las detenidas, explicó lo sucedido en las gradas del estdio: “Estábamos sentadas, haciendo ruido y las cámaras no dejaban de enfocarnos. En la segunda parte, cerca de 40 agentes nos rodearon y nos forzaron a salir del estadio”.

Tras ser llevadas a las oficinas de la FIFA, fueron interrogadas por la policía sobre su vestimenta y, sobre todo, para saber si trabajaban para Bavaria. Más de tres horas después, fueron puestas en libertad aunque fuentes de la policía señalaron que siguen investigando el caso.

En vista del revuelo originado, la Embajada de Holanda en Pretoria reaccionó informando de que sólo tres de las detenidas eran ciudadanas del país europeo. Aad Meijer, portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores, aseveró que los representantes holandeses están colaborando con las autoridades locales para saber “sobre qué base fueron detenidas nuestras ciudadanas. No sabemos que haya ninguna ley sudafricana que permita detener a gente por llevar trajes naranjas”.

Cruce de acusaciones

La FIFA aseveró que las mujeres fueron “utilizadas como un instrumento para una emboscada mercadotécnica”, pese a que las minifaldas no llevaban la marca de la cerveza Bavaria.

La cerveza Budweiser es el patrocinador oficial del Mundial y es la única que puede publicitarse en los estadios en los que se disputa la cita.

La actitud de la FIFA demuestra hasta qué punto la organización internacional protege sus intereses mercadotécnicos ya que estos constituyen su principal fuente de ingresos.

Como parte de las celebraciones por sus cinco primeros años en el Perú, Brahma, cerveza oficial de Sudáfrica 2010, lanzó la campaña “Vive el mundial con B de Brahma” que entre sus principales acciones destacan “DT Brahma”, concurso online que regalará cuatro paquetes a la Copa del Mundo, y la promoción “Vasos de los Campeones”, que tiene como figura central nada menos que al astro brasileño Ronaldo, el máximo goleador de la historia de los mundiales.

“Es la primera vez que una cerveza producida en el Perú es sponsor oficial de la copa del mundo de la FIFA y tal noticia debe acompañarse con activaciones de marca a lo grande. Así los peruanos vivirán la Copa del Mundo con Brahma a través de diferentes acciones, con la megafiesta de lanzamiento, con la promo de Ronaldo, con los vasos mundialistas coleccionables, con el DT Brahma en la web, viajando a Sudafrica gratis y aún faltan muchas sorpresas”, manifestó Manuel Rangel, Gerente de Marketing de AmBevPerú.

Para participar en DT Brahma (http://www.brahmamundial.com.pe/) basta ingresar a brahmamundial.com.pe e inscribir un equipo virtual. Los DT de las escuadras inscritas entrarán a un sorteo del cual saldrán elegidos ocho ganadores. Estos tendrán que definir por penales, ante un arquero “sorpresa” muy reconocido en nuestro medio, los cuatro paquetes dobles, que incluyen pasajes, estadía y entradas a la zona preferencial que la cerveza tendrá en los estadios que serán sede de la Copa del Mundo.

Siendo el mundial un motivo más para celebrar, Brahma incluye en su nueva promoción los “Vasos de los Campeones del Mundo”, todas las chapas vienen marcadas ya sea con el valor de 50 céntimos, o con el logo de Sudáfrica para canjear los deseados vasos mundialistas. *Esta campaña está orientada para mayores de 18 años

AmBevPerú forma parte de Inbev, una de las compañías cerveceras más grande del mundo, y produce para el mercado local Brahma y Zenda. AmBevPerú posee dos plantas, una de cerveza y gaseosas en la localidad de Huachipa, a pocos kilómetros de Lima y una exclusiva de gaseosas en Sullana, Piura. La inversión de AmBev en el país supera los US$ 140 millones y ha generado más de 1,300 empleados directos.

Según Cristián Chamorro, administrador de la categoría Food & Beverages de Pibamour, empresa que distribuye la Cerveza Carlsberg en Chile, ante eventos deportivos de envergadura, como el Mundial de Fútbol, las Clasificatorias o incluso el Mundial de Rugby, el consumo per capita de cerveza aumenta considerablemente, casi en un 50%, y claro, nada mejor que disfrutar un producto Premium, europeo y, entre ellos, Carlsberg, que es probablemente la mejor cerveza del mundo, afirmó, aludiendo el slogan de la bebida.

De origen danés, la cerveza llega a Chile debido al enorme éxito que están teniendo los brebajes Premium Europeos entre adultos chilenos. La cerveza Carlsberg está hecha 100% de cebada integral danesa.

De color rubio, Carlsberg destaca por sus aromas florales, de almendra, manzanas danesas, miel y pino, que se funden en la boca y definen la calidad del apetecido producto.

Via: upi/jn/cf/

El Bar Cristal abrirá sus puertas en Johannesburgo el próximo 14 de junio y estará ubicado en Sandton, un barrio cercano a los hoteles donde estará la mayoría de los chilenos.

Sobre la idea, el gerente de Cristal, Jorge Aspillada comentó que al ser auspiciadores de la Selección tenemos una oportunidad única de poder vincularnos y entregar a nuestros consumidores la opción de acompañar a nuestra Selección y de sentirse cerca de algo que para todos es tan importante y cotidiano como el fútbol.

Por último, a partir de esta semana, Cerveza Cristal inicia la búsqueda del anfitrión del Bar Cristal.

Ingresando a la página www.cristal.cl y dando las razones por las que deberían ser elegidos como anfitriones del bar (buena actitud, simpatía, disposición, conocedor de cerveza, hincha furibundo, etc) ya se estará participando. Los nombres de los elegidos se darán conocer a fines de mayo.

Via: Agencia UPI.

Falta poco más de un mes para el Mundial de Sudáfrica y la guerra publicitaria entre Argentina y Brasil se desató en el país carioca. Esta vez, un spot de una cerveza brasilera muestra cómo un grupo de hinchas argentinos, al tomar una lata de Skol empieza a cambiar.

De repente los pies de los fanáticos argentinos empiezan a danzar al ritmo de samba. La publicidad estereotipa al argentino con cabelleras de pelo largo. La transformación termina cuando se sacan la camiseta y se cortan el pelo al grito de “viva Brasil, el mejor fútbol del mundo, la mejor cerveza del mundo”.

Via: Los Andes

Brahma oficializó el hecho de que será patrocinador de la Copa Mundial FIFA 2010, presentando un nuevo film publicitario, “Brasil vs Resto del mundo”, creado por la agencia Africa. El comercial, tiene como protagonista a la figura de la selección brasilero, el jugador Luis Fabiano, a quien vemos junto a su seleccionado enfrentarse en una cancha de futbol a todas las otras selecciones del campeonato, todas a la vez.