Los visitantes de la nueva página web también podrán enterarse de las últimas novedades de la marca, como la Copa Budweiser 6v6 y el programa Budweiser Urban Nights, que incluye el Budweiser Music On The Road. Además podrán jugar a realizar el “servido perfecto” armonizando la inclinación del vaso, la velocidad con la que se sirve y la espuma.

En Mundo Budweiser, los visitantes podrán saber por qué en Budweiser están orgullosos del compromiso asumido para elaborar una cerveza suave, pura y refrescante. Este compromiso persigue el objetivo de que todas aquellas personas que disfruten de pasarla bien con sus amigos y los deportes, se sientan identificados al momento de tomar una Budweiser.

En el apartado Nuestro Legado, se puede conocer la historia de Adolphus Busch, creador de Budweiser, quién llevó a la Gran Cerveza Lager a convertirse en un estilo de vida, a formar parte de la cultura de la sociedad estadounidense. Busch se inspiró en las palabras libertad, oportunidad y progreso, y vivió una historia llena de retos, como la de muchos emprendedores.

En la sección Nuestra Cerveza, el consumidor podrá confirmar por qué desde 1876 Budweiser mantiene la receta y sus cinco infaltables ingredientes: Malta de cebada, arroz, lúpulo, levadura y agua. La receta de Adolphus Busch no se abandona, ni sus métodos para mantener bien fresca la cerveza: sellado al vacío, pasteurización y refrigeración.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras. La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba. A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti.

La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

A través de esta nueva acción de marketing, Heineken te invita a abrigarte para soportar las bajas temperaturas y saborear una Heineken a -8º bajo cero, también podrás saborear tu cerveza en el iglú/terraza. Una experiencia diferente, Premium y única.

Las diferentes acciones se articulan alrededor del camión; empezando por un iglú donde se invita al consumidor a abrigarse para soportar las bajas temperaturas de las diferentes salas del interior del camión, donde iluminación, sonido y decoración evocan la sensación de frío, para culminar en un verdadero ice bar donde disfrutar de una Heineken a -8 Cº.

Por último, el público sale al lounge o terraza exterior, donde continúa la experiencia de beber una Heineken Extra Cold –cuyo sabor y frescura se ven intensificados por el contraste con la temperatura ambiente.

La campaña, acompañada por el concepto “Sponsor de 15 animales con corazón de caballero” cuenta con la imagen de Omar Hasan, pilar de Los Pumas y Barítono (cantante lírico) interpretando la canción del compositor vienés.

“Agradezco y comparto este premio con las casi 5.000 personas que se esfuerzan y trabajan día a día para que Cervecería y Maltería Quilmes sea una de las mejores compañías y Quilmes, una de las mejores marcas de la Argentina”, dijo Jorge Mastroizzi, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, al recibir la estatuilla.

Este es el cuarto Martín Fierro en la categoría “Comercial de Televisión” que recibe la marca Quilmes en los últimos 5 años. Los otros premios obtenidos por la marca fueron:

Martín Fierro 2003: García González
Martín Fierro 2005: Osvaldo
Martín Fierro 2006: Gloria

El Spot, de 59” de duración, fue realizado por el equipo creativo de Young & Rubicam liderado por Guillermo Vega.

“Risas” -de la agencia Young & Rubicam- inaugura un concepto en Quilmes y apela a uno de los vínculos más fuertes entre la marca y su público: la alegría. Con un formato innovador y descontracturado, el comercial abarca figuras y épocas tan amplias como las que van desde un grupo de petiteros del 1800 hasta unos amigos en 2008. Desde Tato Bores y Olmedo hasta totales desconocidos. Bajo el claim “Alegría desde 1890”, el comercial se apoya en uno de los pilares comunicacionales de la marca, su creatividad.

Todo lo que sucede en un spot de 57” de duración llevó más de seis meses de investigación. “La risa tiene mucho que ver con Quilmes, porque tiene que ver con pasarla bien”, dice Gabriel Vázquez. “También es una emoción desbordada e incontenible, para compartir, otra vez como una Quilmes”, agrega Gustavo Taretto.

“Con Quilmes siempre buscamos estar un paso adelante en comunicación. Con un recurso atípico encontramos una forma audaz de transmitir un mensaje relacionado con el corazón y la trayectoria de la marca, la alegría desde 1890”, finaliza Diego Belbussi.

“Colores”, también desarrollado por Y&R, tiene el objetivo de dar a conocer Red Lager

Bajo el concepto “Una nueva variedad para descubrir tus sentidos”, el comercial muestra la presencia del rojo en diferentes ámbitos y elementos, tanto de la naturaleza como de la vida cotidiana.

El objetivo fue cambiar la imagen de Liberty sin dejar de lado sus códigos de bebida sin alcohol. La idea se basó en generar una estética similar a las utilizadas por las cervezas europeas de categoría similar en donde el aspecto es premium, la percepción de calidad es alta y el consumo pasa no por necesidad sino por elección. El diseño busca que la mirada sobre el producto sea otra y con esa nueva percepción se logren cambios de actitud importantes.

El acuerdo comprende la mención de la marca durante la transmisión del programa, la producción de nuevos comerciales, el lanzamiento del concurso “Si la pegas te vas”, además del diseño de nuevas etiquetas de los empaques de botellas y latas de Malta Regional.

Los nuevos comerciales de televisión tienen una duración de 20″, y en ellos se destaca el talento de los jóvenes participantes en Latin American Idol.

“Estos nuevos comerciales mantienen el estilo y la personalidad que ha caracterizado a Malta Regional desde su lanzamiento, resaltando la espontaneidad y la originalidad con que cuenta el venezolano, cualidades que están muy presentes en los participantes del programa Latin American Idol”, comentó Patricia Pieretti, Directora de marca de Regional Draft y Malta Regional.

“Si la pegas te vas” es el nombre del concurso dirigido a los seguidores del programa, quienes deberán acudir a la página web para responder las interrogantes presentadas al aire durante la transmisión. El ganador obtendrá un viaje a Buenos Aires, con todos los gastos pagos, para dos personas.

Simultáneamente los empaques y etiquetas de Malta Regional (botella y lata) incorporarán al diseño elementos gráficos de Latin American Idol. “La alianza con Canal Sony es una excelente oportunidad para fortalecer el contacto con nuestros consumidores motivándolos en la búsqueda de sus sueños” agregó Pieretti.

Las transmisiones de este popular programa superan los niveles de audiencia alcanzados por sus más cercanos competidores, en países como México, Colombia y Venezuela.

Lo que parece una simple anécdota pone de manifiesto la ‘picaresca’ de las compañías para competir en el mercado a pesar de su fuerte regulación por parte del gobierno. Como no pueden atacar por la vía de las tarifas, porque el gobierno prohíbe su bajada para evitar una guerra abierta, se buscan cualquier tipo de triquiñuela para captar adeptos en el país en el que más ‘móviles de contrato’ hay.

Sin embargo, esta situación preocupa al gobierno de Hu Jintao, que ve como las compañías de telefonía fija pierden fuerza a pasos agigantados. Aunque todo apunta a que las operadoras de móviles no tienen pensado dar tregua.

“Lo que está ocurriendo es algo asombroso. El mercado de la telefonía móvil en China es un duopolio, pero ellos actúan como si hubiera diez competidores en la lucha por la adhesión de nuevos usuarios”, ha asegurado Duncan Clark, director de telecomunicaciones de BDA China.

En cualquier caso, la imaginación de los chinos siempre ha ido un paso por delante. Muchas veces ocurre que en los países en los que hay una fuerte regulación o están sometidos a regímenes autoritarios, las empresas y las personas buscan fórmulas alternativas para superar los controles, y es entonces donde vemos las acciones de márketing más originales. Hoy ha sido la cerveza pero, ¿qué será mañana?

|Fuente: Cotizalia