SABMiller Plc, el fabricante de Grolsch y Peroni, dijo que su unidad latinoamericana venderá más cerveza de lo planeado en los próximos tres a cinco años conforme la compañía se concentra en cervezas a las que puedan acceder más consumidores.

La firma predice un crecimiento del volumen de entre un 5% y 8% en la región, un aumento con respecto al pronóstico previo de entre el 4% y 6%, dijo Karl Lippert, presidente de SABMiller para América Latina, en una conferencia en Londres.

El ingreso por hectolitro aumentará entre 2% y 4%, menos con respecto al pronóstico anterior de 3,5% a 5,5%.

SABMiller se está concentrando en una “estrategia de mayor accesibilidad”, ya que aproximadamente el 56% de los consumidores de la compañía en América Latina gana un salario mínimo o incluso menos, dijo Lippert.

“Esos países tienen precios muy elevados” para la cerveza si se los compara históricamente con el resto del mundo, dijo Lippert. “Estamos buscando oportunidades para democratizar la cerveza”.

La unidad latinoamericana fue la que más contribuyó a las ventas y ganancias de SABMiller, compañía con sede en Londres, el año pasado. El fabricante, que vende, entre otras, las cervezas Cusqueña y Aguila en la región, registró un crecimiento de 11% en las llamadas ganancias orgánicas antes de intereses, impuestos y amortización el año pasado, superando a Europa, pero quedando rezagado con respecto al promedio del grupo de 12%.

CRECIMIENTO EN COLOMBIA
SABMiller se concentró en su plan de accesibilidad en Colombia, Honduras y El Salvador. Para ello, vendió cerveza en botellas más grandes a precios levemente inferiores para atraer a quienes beben en bares, o vendió multipacks de latas para que los consumidores beban en su casa, una estrategia que hasta el momento dio buenos resultados, dijo Lippert. La compañía mantuvo su objetivo de crecimiento marginal de un incremento de 60 a 100 puntos básicos.

El volumen de cerveza vendida en Colombia disminuyó el año pasado después que el gobierno incrementó el impuesto al valor agregado sobre la cerveza del 3% al 14% en febrero de 2010, lo que llevó a SABMiller a aumentar los precios.

La compañía dijo que Colombia representa más de la mitad de sus ventas en la región.

EQUIPO EN ARGENTINA
Se calcula que el Producto Interno Bruto de América Latina crecerá 4,8% entre 2010 y 2015 sobre una base de tasa de crecimiento anual conjunta, dijo la compañía, en línea con sus mercados africanos y superando a sus unidades de Norteamérica, Sudáfrica y Europa central y del este.

Los países latinoamericanos en los que opera SABMiller tienen un consumo de alcohol promedio de 38 litros por persona, comparado con 77 litros en Norteamérica, dijo la compañía.

En noviembre, SABMiller compró Cervecería Argentina Isenbeck, el tercer fabricante más importante de cerveza en Argentina, y así ingresó a un mercado dominado por Anheuser-Busch InBev NV, el mayor fabricante de cerveza del mundo. La integración fue “difícil al principio”, pero “se logró un buen equipo allí”, dijo Rob Priday, presidente de la unidad peruana de la compañía.

La adquisición dio lugar a especulaciones de que la compañía también puede intentar ingresar a Brasil, el tercer mercado más importante de cerveza del mundo, lo que incluye una posible adquisición de Primo Schincariol Industria de Cervejas Refrigerantes, el segundo fabricante más importante de Brasil.

Diageo Plc, el fabricante de Guinness, desistió de sus planes de ofertar por el fabricante de cerveza, dijeron el 1 de julio dos personas familiarizadas con la cuestión.

BRASIL
“Por supuesto, hay cosas sobre la mesa” en Brasil, dijo hoy Lippert. “La gente espera que analicemos la situación”, dijo, en referencia a Schincariol. Se negó a hacer más comentarios.

Los negocios en el primer trimestre en América Latina han sido positivos, impulsados por desempeños “muy buenos” en Colombia, Perú, Honduras y El Salvador, dijo Lippert. El año fiscal de la compañía terminó el 31 de marzo.

por Bloomberg News

Para participar, los interesados tendrán que tener cuenta en Facebook, y luego ingresar en www.lapreviaesnuestra.com y descargar la aplicación para acceder a la posibilidad de registrar su grupo de amigos en Facebook. Cada participante deberá ingresar sus datos y armar su “grupo de amigos” seleccionando a los mismos a través de su listado de amigos en facebook. El objetivo del concurso es obtener la mayor cantidad de amigos en su grupo. En caso de empate el premio se dividirá entre la cantidad de participantes ganadores.

El premio consiste en un litro de cerveza por cada amigo que se hayan agregado a la lista ganadora. El premio será ser entregado en el domicilio del creador del grupo ganador que deberá ser en la Argentina.

Solo podrán participar mayores de 18 años. Mas info en las Bases y Condiciones

“Siempre quisimos trabajar para ambas marcas. Cada una tiene personalidades diferentes y ése es uno de los grandes desafíos. Isenbeck tiene una personalidad muy fuerte, es más jugada y se anima a hablar. Por su parte Warsteiner, les habla a sus consumidores desde otro ángulo, desde la pasión por lo que cada uno hace. Se relaciona con el prestigio y la calidad en el mundo de la cerveza. Ambas son grandes marcas con las que no sólo se puede trabajar responsablemente, sino que también permiten moverse en un clima laboral divertido.”, afirmó Ramiro de Lusarreta, Director de Selnet.

Por su parte, Sebastián García Aleman, Gerente de marca cervezas de C.A.S.A Isenbeck declaró: “elegimos a Selnet porque tienen una mirada global de las acciones interactivas. Buscamos personas que se identifiquen con los valores de ambas marcas. A partir de este año queremos pensar nuestra comunicación online desde otro ángulo, queremos ponerle mayor énfasis porque creemos que las redes sociales son un lugar privilegiado para llegar a nuestros consumidores, conocer sus gustos, sus preferencias, sus actitudes frente a la cerveza y también en cuanto a los lugares en los que se mueven”.

Via: Mega Agencia

Para participar de la promoción cada participante deberá estar registrado en el sitio Web de Isenbeck (www.isenbeck.com.ar) y luego podrá subir sus fotos y videos a la galería correspondiente. Los concursantes tendrán tiempo hasta el 31 de mayo para cargar su material. Todos los días 10 de cada mes se comunicará al ganador del mes anterior en cada categoría  (foto y video).

Los usuarios que ingresen al sitio web serán los encargados de elegir las fotos y videos que mejor representen el concepto de Elegancia Salvaje. En la página web de Isenbeck podrán ver todo el material y otorgarle un voto a la foto y/o al video que consideren el más elegante salvaje  al clickear en la opción “me gusta”. A medida que las fotos y los videos vayan siendo votados se irán llenando chopps de cervezas que indican cuales son las fotos o los videos más votados. Los participantes podrán votar una sola vez cada foto y video, y autovotarse si lo desean. Además, podrán ver la lista de posiciones en todo momento.

El grupo británico de origen sudafricano, busca seguir creciendo en América latina tras haber perdido la oportunidad de comprar la división de cerveza de Femsa en México que finalmente quedó en manos de sus competidores holandeses de Heineken.

Frente a este fracaso, ahora explora nuevas alternativas. Y la incorporación de Isenbeck a su cartera es considerada como una variante atractiva por SABMiller, que en la región ya está presente en Colombia con la cerveza Aguila, y también tiene divisiones en Perú, Ecuador, Panamá, Honduras y El Salvador.

Isenbeck es propiedad del grupo alemán Warsteiner Brawerei KG. En 1994 eligió a Argentina como el primer país del mundo donde elaborar su cerveza fuera de Alemania. Si bien realizó fuertes inversiones que superan los u$s 200 millones con la mira puesta en ocupar un lugar destacado, actualmente muerde sólo cerca del 7% de la torta. Además, amplió sus negocios hacia el vino con la compra de la bodega Orfila en 2005.

En el país compite con fuertes marcas controladas por jugadores internacionales de peso como Quilmes y Brahma, bajo el paraguas del grupo belga InBev, o los chilenos de CCU, fabricantes de Budweiser, dueños de Palermo y Bieckert, y socios de Heineken a nivel mundial.

Frente a este escenario de concentración, desde hace años en Isenbeck exploran alternativas para vender o fusionarse con un jugador mundial de peso al entender que ya no tiene tamaño para seguir compitiendo de manera independiente.

De hecho en 2007 se habló de una oferta acercada por Coca Cola que luego no prosperó. También mantuvieron conversaciones con otras compañías que tampoco llegaron a buen puerto. “En el caso de SABMiller, las conversaciones se vienen manteniendo desde hace varios meses”, admitieron fuentes cercanas a las negociaciones. En tanto, voceros de Isenbeck negaron las versiones. “No hay nada”, sostuvieron. De todos modos, otras fuentes conocedoras de los movimientos de Isenbeck en el país reconocieron que el grupo “puso en venta sus negocios en Argentina”.

De manera coincidente con estas negociaciones, ayer Barry Smith, director general latinoamericano de SABMiller, sostuvo que el grupo analiza nuevas variantes es para crecer en Latinoamérica. Según un cable de la agencia Bloomberg, el ejecutivo dijo seguir “pensando que hay oportunidades de compra en América latina”.

La región aporta más del 25% de las ganancias del holding y, según Smith, “países como Brasil y Venezuela ofrecen perspectivas muy atractivas”.

En el caso de Argentina, el mercado también seduce a los norteamericanos debido a su continuo crecimiento a pesar de las últimas crisis globales que en otros rubros lograron frenar el consumo. En este caso, un informe de la consultora Claves asegura que en los últimos cinco años el consumo del sector creció a un ritmo del 4% anual y en 2009 el giro del negocio aumentó un 16,8% en relación al año anterior. “El sector presenta una tendencia creciente en términos del nivel de producción, explicada por el crecimiento de la demanda y de los cambios en los hábitos de los consumidores, como lo es el reemplazo de cerveza por vinos de mesa”. sostiene el trabajo.

Via: Cronista

Isenbeck

En línea con la campaña, Isenbeck sorteará viajes a Mar del Plata donde 10 ganadores junto a 5 amigos asistirán a una fiesta única. El momento de encuentro será el 9 de enero a la caída del sol. En un ambiente privado, la fiesta combinará varios elementos: pista de skate, dos DJ’s y una banda en vivo. El lugar estará lleno de emociones, en la que todos podrán sentir una nueva experiencia al tirarse en una pileta llena de Isenbeck.

Para participar de la promoción, todos los mayores de 18 años, pueden ingresar sus datos en www.yonadeencerveza.com o mandar un SMS al 44066 con la palabra Isenbeck + el número de lote y hora, que figuran en el envase. Además, juntando 5 tapitas de Isenbeck, se llevarán otra Isenbeck de 1 litro de regalo.

Concientes de que la viralización y las redes sociales son un elemento clave, Isenbeck se sumergió en la web 2.0 en Twitter, Facebook y Youtube como un usuario más, quien puede interactuar de forma personalizada y al instante con los consumidores y fanáticos. En estos nuevos canales se realizan sorteos, se viraliza el contenido de la campaña, y se genera tráfico para el sitio promocional.

A todo esto se le suman las actividades de Marketing Mobile. Los contenidos incluyen herramientas para el armado de grupos de amigos para invitarlos a participar de la promoción, beneficios exclusivos y tips para tener un excelente verano.

Los Premios Effie a la Efectividad Publicitaria fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como premios de máxima relevancia en la industria publicitaria. Este certamen se lleva a cabo con el propósito de destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos.

La ceremonia se llevó a cabo en el predio de La Rural y contó con la participación de numerosas figuras de la publicidad argentina.

La campaña completa se puede ver en el Canal MundoCerveza de YouTube.

Recientemente se desempeñó como Gerente General de Nahuelsat. Fue socio fundador de KPMG, donde trabajó durante 25 años llegando a la posición de Vicepresidente Ejecutivo a cargo de las áreas de negocios.

También fue socio fundador de la Consultora Integra Fides. Tiene 50 años, está casado y tiene tres hijos. Esta designación se da en el marco del cambio de Directorio de C.A.S.A. Isenbeck, que desde el 14 de agosto está encabezado por Albert Cramer, presidente del Grupo Warsteiner a nivel global, reafirmando así el interés del accionista por sus operaciones en nuestro país.

Fuente: Dossiernet

Pero ni nosotros somos la agencia que elegirían todos los anunciantes ni Isenbeck es el anunciante que elegirían todas las agencias. Cuando uno busca llevar adelante un proyecto verdadero y coherente, es muy importante entender esto y saber cuáles son las elecciones que se quieren hacer.

|Fuente: Dossiernet

Este nuevo packaging permitirá diferenciar de forma contundente y atractiva al producto en bares, pubs, discos, así como góndolas y heladeras de autoservicios, almacenes y supermercados.

Cervecería Isenbeck produce desde hace 12 años la primera cerveza premium del país, elaborada exclusivamente con malta, sin otros cereales o aditivos químicos. Desde entonces ha revolucionado el mercado cervecero con la constante introducción de nueva tecnología: la tapa a rosca, la botella no retornable, el sello frío y la botella de Pet 650cc, entre otras.