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Promo Isenbeck día del amigo “La previa es nuestra”

Mundo Cerveza — Tue, 20 Jul 2010 14:14:23 +0000

Isenbeck festeja el día del amigo este 2010 con una promo titulada “La previa es nuestra”, a desarrollarse a traves de Facebook y con plazo para participar hasta el 2 de agosto del 2010.

Para participar, los interesados tendrán que tener cuenta en Facebook, y luego ingresar en www.lapreviaesnuestra.com y descargar la aplicación para acceder a la posibilidad de registrar su grupo de amigos en Facebook. Cada participante deberá ingresar sus datos y armar su “grupo de amigos” seleccionando a los mismos a través de su listado de amigos en facebook. El objetivo del concurso es obtener la mayor cantidad de amigos en su grupo. En caso de empate el premio se dividirá entre la cantidad de participantes ganadores.

El premio consiste en un litro de cerveza por cada amigo que se hayan agregado a la lista ganadora. El premio será ser entregado en el domicilio del creador del grupo ganador que deberá ser en la Argentina.

Solo podrán participar mayores de 18 años. Mas info en las Bases y Condiciones

Isenbeck y Warsteiner eligen a Selnet

Mundo Cerveza — Fri, 16 Jul 2010 18:12:42 +0000

Luego del llamado a concurso para las cuentas de Isenbeck y Warsteiner, Selnet fue la agencia interactiva elegida por C.A.S.A Isenbeck, encargada de llevar adelante la creatividad, producción e implementación de acciones interactivas en los medios sociales. La agencia administrará los perfiles de ambas marcas para generar una nueva relación con los consumidores y desarrollará las nuevas piezas de comunicación en Internet.

“Siempre quisimos trabajar para ambas marcas. Cada una tiene personalidades diferentes y ése es uno de los grandes desafíos. Isenbeck tiene una personalidad muy fuerte, es más jugada y se anima a hablar. Por su parte Warsteiner, les habla a sus consumidores desde otro ángulo, desde la pasión por lo que cada uno hace. Se relaciona con el prestigio y la calidad en el mundo de la cerveza. Ambas son grandes marcas con las que no sólo se puede trabajar responsablemente, sino que también permiten moverse en un clima laboral divertido.”, afirmó Ramiro de Lusarreta, Director de Selnet.

Por su parte, Sebastián García Aleman, Gerente de marca cervezas de C.A.S.A Isenbeck declaró: “elegimos a Selnet porque tienen una mirada global de las acciones interactivas. Buscamos personas que se identifiquen con los valores de ambas marcas. A partir de este año queremos pensar nuestra comunicación online desde otro ángulo, queremos ponerle mayor énfasis porque creemos que las redes sociales son un lugar privilegiado para llegar a nuestros consumidores, conocer sus gustos, sus preferencias, sus actitudes frente a la cerveza y también en cuanto a los lugares en los que se mueven”.

Via: Mega Agencia

Isenbeck te desafía a experimentar la Elegancia Salvaje

Mundo Cerveza — Tue, 02 Mar 2010 20:21:12 +0000

La cervecera alemana Isenbeck lanza una nueva promoción en la que los participantes deberán subir al sitio web de la marca (www.isenbeck.com) fotos y videos que reflejen el concepto de Elegancia Salvaje. Los ganadores se llevarán una Isenbeck Party para festejar con amigos brindando con la mejor cerveza. Este servicio exclusivo ayuda a calcular la cantidad de cervezas que se requieren en un evento, traslada e instala las choperas y lleva toda la cerveza Isenbeck necesaria para hacer de una reunión con amigos, la mejor fiesta!!

Para participar de la promoción cada participante deberá estar registrado en el sitio Web de Isenbeck (www.isenbeck.com.ar) y luego podrá subir sus fotos y videos a la galería correspondiente. Los concursantes tendrán tiempo hasta el 31 de mayo para cargar su material. Todos los días 10 de cada mes se comunicará al ganador del mes anterior en cada categoría (foto y video).

Los usuarios que ingresen al sitio web serán los encargados de elegir las fotos y videos que mejor representen el concepto de Elegancia Salvaje. En la página web de Isenbeck podrán ver todo el material y otorgarle un voto a la foto y/o al video que consideren el más elegante salvaje al clickear en la opción “me gusta”. A medida que las fotos y los videos vayan siendo votados se irán llenando chopps de cervezas que indican cuales son las fotos o los videos más votados. Los participantes podrán votar una sola vez cada foto y video, y autovotarse si lo desean. Además, podrán ver la lista de posiciones en todo momento.

SABMiller negocia la compra de Isenbeck

Mundo Cerveza — Thu, 28 Jan 2010 15:44:24 +0000

SABMiller Plc., la segunda empresa productora de cerveza del mundo, aceleró las conversaciones con la casa matriz de Isenbeck en Alemania para quedarse con las operaciones de esta empresa en Argentina, Paraguay y Uruguay.

El grupo británico de origen sudafricano, busca seguir creciendo en América latina tras haber perdido la oportunidad de comprar la división de cerveza de Femsa en México que finalmente quedó en manos de sus competidores holandeses de Heineken.

Frente a este fracaso, ahora explora nuevas alternativas. Y la incorporación de Isenbeck a su cartera es considerada como una variante atractiva por SABMiller, que en la región ya está presente en Colombia con la cerveza Aguila, y también tiene divisiones en Perú, Ecuador, Panamá, Honduras y El Salvador.

Isenbeck es propiedad del grupo alemán Warsteiner Brawerei KG. En 1994 eligió a Argentina como el primer país del mundo donde elaborar su cerveza fuera de Alemania. Si bien realizó fuertes inversiones que superan los u$s 200 millones con la mira puesta en ocupar un lugar destacado, actualmente muerde sólo cerca del 7% de la torta. Además, amplió sus negocios hacia el vino con la compra de la bodega Orfila en 2005.

En el país compite con fuertes marcas controladas por jugadores internacionales de peso como Quilmes y Brahma, bajo el paraguas del grupo belga InBev, o los chilenos de CCU, fabricantes de Budweiser, dueños de Palermo y Bieckert, y socios de Heineken a nivel mundial.

Frente a este escenario de concentración, desde hace años en Isenbeck exploran alternativas para vender o fusionarse con un jugador mundial de peso al entender que ya no tiene tamaño para seguir compitiendo de manera independiente.

De hecho en 2007 se habló de una oferta acercada por Coca Cola que luego no prosperó. También mantuvieron conversaciones con otras compañías que tampoco llegaron a buen puerto. “En el caso de SABMiller, las conversaciones se vienen manteniendo desde hace varios meses”, admitieron fuentes cercanas a las negociaciones. En tanto, voceros de Isenbeck negaron las versiones. “No hay nada”, sostuvieron. De todos modos, otras fuentes conocedoras de los movimientos de Isenbeck en el país reconocieron que el grupo “puso en venta sus negocios en Argentina”.

De manera coincidente con estas negociaciones, ayer Barry Smith, director general latinoamericano de SABMiller, sostuvo que el grupo analiza nuevas variantes es para crecer en Latinoamérica. Según un cable de la agencia Bloomberg, el ejecutivo dijo seguir “pensando que hay oportunidades de compra en América latina”.

La región aporta más del 25% de las ganancias del holding y, según Smith, “países como Brasil y Venezuela ofrecen perspectivas muy atractivas”.

En el caso de Argentina, el mercado también seduce a los norteamericanos debido a su continuo crecimiento a pesar de las últimas crisis globales que en otros rubros lograron frenar el consumo. En este caso, un informe de la consultora Claves asegura que en los últimos cinco años el consumo del sector creció a un ritmo del 4% anual y en 2009 el giro del negocio aumentó un 16,8% en relación al año anterior. “El sector presenta una tendencia creciente en términos del nivel de producción, explicada por el crecimiento de la demanda y de los cambios en los hábitos de los consumidores, como lo es el reemplazo de cerveza por vinos de mesa”. sostiene el trabajo.

Via: Cronista

Pileta de Cerveza, de Isenbeck

Mundo Cerveza — Thu, 26 Nov 2009 13:30:27 +0000

Isenbeck lanzó su nueva Campaña Integral de comunicación en la que invita a sus consumidores a sentir la cerveza de una forma diferente.La campaña contempla publicidad en TV abierta y cable, radio, vía pública, redes sociales, promoción vía SMS y un micrositio exclusivo, todas bajo el claim “vos, en una fiesta con amigos y una pileta llena de Isenbeck”.

En línea con la campaña, Isenbeck sorteará viajes a Mar del Plata donde 10 ganadores junto a 5 amigos asistirán a una fiesta única. El momento de encuentro será el 9 de enero a la caída del sol. En un ambiente privado, la fiesta combinará varios elementos: pista de skate, dos DJ’s y una banda en vivo. El lugar estará lleno de emociones, en la que todos podrán sentir una nueva experiencia al tirarse en una pileta llena de Isenbeck.

Para participar de la promoción, todos los mayores de 18 años, pueden ingresar sus datos en www.yonadeencerveza.com o mandar un SMS al 44066 con la palabra Isenbeck + el número de lote y hora, que figuran en el envase. Además, juntando 5 tapitas de Isenbeck, se llevarán otra Isenbeck de 1 litro de regalo.

Concientes de que la viralización y las redes sociales son un elemento clave, Isenbeck se sumergió en la web 2.0 en Twitter, Facebook y Youtube como un usuario más, quien puede interactuar de forma personalizada y al instante con los consumidores y fanáticos. En estos nuevos canales se realizan sorteos, se viraliza el contenido de la campaña, y se genera tráfico para el sitio promocional.

A todo esto se le suman las actividades de Marketing Mobile. Los contenidos incluyen herramientas para el armado de grupos de amigos para invitarlos a participar de la promoción, beneficios exclusivos y tips para tener un excelente verano.

Effie de Oro para Isenbeck

Mundo Cerveza — Wed, 26 Sep 2007 23:39:13 +0000

Isenbeck fue recientemente premiada con el premio Effie de Oro en la categoría Alimentos y Bebidas por su campaña Antisponsor, elaborada con motivo de la Copa Mundial de Alemania 2006.

Antisponsor invitaba, durante la Copa Mundial Alemania 2006, a festejar las desgracias de la Selección Brasileña con una Isenbeck, y no con la cerveza “Pip” que se vendió a los brasileños. Por esta razón, Isenbeck se declaraba “Anti sponsor oficial del equipo verdeamarelho”. La misma fue creada por Lowe Argentina (actualmente DraftFCB producto de la fusión con otras agencias) y producida por Taxi Film.

Los Premios Effie a la Efectividad Publicitaria fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como premios de máxima relevancia en la industria publicitaria. Este certamen se lleva a cabo con el propósito de destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos.

La ceremonia se llevó a cabo en el predio de La Rural y contó con la participación de numerosas figuras de la publicidad argentina.

La campaña completa se puede ver en el Canal MundoCerveza de YouTube.

Nuevo Gte. Gral y Vicepresidente Ejecutivo de Cervecería Isenbeck

Mundo Cerveza — Mon, 24 Sep 2007 18:48:36 +0000

Hernán Pflaum es el nuevo Gerente General y Vicepresidente Ejecutivo de C.A.S.A. Isenbeck. Pflaum es Contador Público y tiene una vasta trayectoria profesional.

Recientemente se desempeñó como Gerente General de Nahuelsat. Fue socio fundador de KPMG, donde trabajó durante 25 años llegando a la posición de Vicepresidente Ejecutivo a cargo de las áreas de negocios.

También fue socio fundador de la Consultora Integra Fides. Tiene 50 años, está casado y tiene tres hijos. Esta designación se da en el marco del cambio de Directorio de C.A.S.A. Isenbeck, que desde el 14 de agosto está encabezado por Albert Cramer, presidente del Grupo Warsteiner a nivel global, reafirmando así el interés del accionista por sus operaciones en nuestro país.

Fuente: Dossiernet

La cuenta de Isenbeck pasó a El Cielo

Mundo Cerveza — Thu, 26 Jul 2007 00:25:54 +0000

La cuenta fue atendida durante años por Agulla y Baccetti y luego por Lowe. Esta tarde Draftfcb comunicó que había dejado de trabajar para el cliente después de 4 meses juntos tras la fusión entre Lowe y FCB, y posteriormente se conoció que la cuenta volverá a ser atendida por Agulla y Baccetti.Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina, explicó que había una gran diferencia en la forma de entender la naturaleza de las relaciones cliente-agencia. Nosotros creemos en apostar a la construcción de marcas basados en nuestro muy fuerte compromiso con los clientes, en el trabajo pensado siempre con visión de largo plazo y en las relaciones respetuosas.

Pero ni nosotros somos la agencia que elegirían todos los anunciantes ni Isenbeck es el anunciante que elegirían todas las agencias. Cuando uno busca llevar adelante un proyecto verdadero y coherente, es muy importante entender esto y saber cuáles son las elecciones que se quieren hacer.

|Fuente: Dossiernet

Isenbeck con nuevo packaging

Mundo Cerveza — Tue, 08 May 2007 01:28:17 +0000

Isenbeck presenta un nuevo diseño para su lata de 355cm3, en el que se resalta un isologo de mayor presencia e impacto, con un movimiento de colores y texturas que lo hace más atractivo.

“Creemos que este nuevo diseño mantiene los rasgos básicos de la identidad visual de la marca a los que añade diversión, audacia y juventud, como así también un perfil visual cuidado de una cerveza premium como lo es Isenbeck.” sostuvo Enrique Benítez de Lugo, Gerente de Marketing de Isenbeck.

Este nuevo packaging permitirá diferenciar de forma contundente y atractiva al producto en bares, pubs, discos, así como góndolas y heladeras de autoservicios, almacenes y supermercados.

Cervecería Isenbeck produce desde hace 12 años la primera cerveza premium del país, elaborada exclusivamente con malta, sin otros cereales o aditivos químicos. Desde entonces ha revolucionado el mercado cervecero con la constante introducción de nueva tecnología: la tapa a rosca, la botella no retornable, el sello frío y la botella de Pet 650cc, entre otras.

Coca Cola compra Isenbeck

Mundo Cerveza — Sun, 08 Apr 2007 00:32:54 +0000

Coca Cola hizo una oferta por los negocios de Isenbeck en el país.

Isenbeck llegó a la Argentina en 1994 y construyó en Zárate la que aún es la planta más moderna para la elaboración de cerveza.

Según los especialistas tuvo una suerte de película ya que logró afirmarse con el 7% del mercado a nivel país, una participación que salta al 15% entre los consumidores más sofisticados de la ciudad de Buenos Aires.

La firma pasó momentos difíciles, pero desde que el país salió de la crisis, esta filial de una multinacional alemana había comenzado a dar ganancias. Su facturación asciende hoy a 50 millones de dólares.

Sin embargo, desde que la brasileña Brahma adquirió Quilmes a la familia Bemberg el año pasado, las cosas para Insebeck comenzaron a cambiar.

La asociación Brahma-Quilmes transformó la venta de cerveza en un negocio de inmensos volúmenes y de distribución. En ese contexto, Isenbeck siente que “ya no tiene tamaño para seguir compitiendo”, comentaron en una cadena líder de supermercados.

“Quilmes-Brahma cuenta con una red de distribución gigantesca y el control casi absoluto del mercado. A las compañías más pequeñas se les hace difícil mantenerse en pie”, ampliaron en un banco de inversión.

Lo cierto es que los costos de la distribución aumentaron y en paralelo los resultados de Isenbeck amenazaban con cambiar drásticamente del azul al rojo.

Para Coca Cola, Isenbeck sería la primera marca de cerveza que añade a su importante portafolio de productos en América latina. Hoy sus camiones reparten en la Argentina gaseosas, jugos y agua mineral.

Desde hace tiempo, Coca acaricia este proyecto. El año pasado estuvo a punto de quedarse con las cervezas Palermo y Bieckert, que Quilmes tuvo que dejar de lado al anunciar su fusión con Brahma. Al final ambas fueron adquiridas por el dueño de los Aeropuertos, Eduardo Eurnekian, y su ejecutivo, Ernesto Gutiérrez.

Hay otro dato que explica la incursión de Coca. Brahma-Quilmes distribuye Pepsi y curiosamente las ventas de su archirrival han crecido al compás de la cerveza. De acuerdo a los supermercados obedece, en parte, a la modalidad conocida como ventas atadas, que implica introducir una bebida a partir de la otra.

Además, algunos de sus ejecutivos dejaron trascender cierta experiencia en el rubro: la mayor embotelladora de Coca en la Argentina, Femsa, es propietaria en su México natal de tres marcas de cerveza, Texkate, XX y Sol.

Por cierto, el precio de la operación se define en estos días a miles de kilómetros de Buenos Aires, en la ciudad de Warstein, en el corazón de Bavaria, Alemania. Allí nació, hace exactamente 250 años, la cerveza Isenbeck.