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Sentir la Experiencia Heineken

Mundo Cerveza — Thu, 02 Sep 2010 14:08:30 +0000

“Descubrí que hay detrás de una Heineken y ganá un viaje a Amsterdan”, es el nombre del concurso que realizó la cerveza en Argentina. El ganador, Nicolás Redmann obtuvo como premio un viaje a Holanda junto a un acompañante para poder conocer y vivir el “Heineken Experience”. www.heinekenexperience.com

El “Heineken Experience”, está construido en el corazón de Amsterdam y además de ser la principal atracción de la ciudad, muestra la marca en su plenitud. Fue diseñado especialmente para integrar los valores de Heineken a la vida de una manera entretenida. “Vivir esta experiencia significa entender la pasión y la historia de una familia que se inspiró para fabricar la cerveza perfecta” contó Nicolás luego de recorrer el “Heineken Experience”.

La pasión permitió y permite que Heineken sea la cerveza más internacional, que por fabricarse con su exclusiva levadura A, cuente en cualquier lugar del mundo La estrella roja, y sus cinco puntas, que representan la Tierra, el Fuego, el Aire, el Agua y un quinto elemento “la Magia”, según los cerveceros medievales, es otro de los símbolos inconfundibles para descubrir que hay detrás de una Heineken.

Todos los que visiten el “Heineken Experience”, pueden experimentar a través de diferentes niveles un recorrido interactivo: en la elaboración de la cerveza, en un simulador en donde el visitante atraviesa el proceso de producción y hasta poder tener una Heineken personalizada.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras.

La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Luján, Provincia de Buenos Aires. Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba.

A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti.

La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

Acerca de Heineken Argentina

La marca Heineken se lanzó en Argentina hace 24 años, en 1986. En la actualidad, Heineken está presente en nuestro país a través de un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el mayor grupo cervecero chileno y el segundo en Argentina. El paquete accionario de CCU está repartido entre Inversiones y Rentas S.A (sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S.A -holding del grupo Luksic- y Heineken), con el 61%; Celfin (5%) y Banchile (2,7%); el resto de la propiedad corresponde a ADRs, inversionistas institucionales y otros accionistas minoritarios.
Desde mediados de 2003, la cerveza Heineken es elaborada y comercializada bajo licencia en Argentina por medio de la Compañía Industrial Cervecera S.A. (CICSA), cuya parte mayoritaria pertenece a CCU. La cerveza Heineken elaborada en Argentina se produce en las plantas de CICSA ubicadas en la provincia de Santa Fé y en la localidad bonaerense de Luján.

Tomate una Heineken bajo cero

Mundo Cerveza — Thu, 17 Jun 2010 16:08:35 +0000

Por segundo año Heineken llevará el camión Extra Cold por la geografía española durante el mes de julio. Un camión con un ice bar en su interior, en el cual podrás tomarte una cerveza Heineken bajo cero en pleno verano en un lugar creado y ambientado para la ocasión.

A través de esta nueva acción de marketing, Heineken te invita a abrigarte para soportar las bajas temperaturas y saborear una Heineken a -8º bajo cero, también podrás saborear tu cerveza en el iglú/terraza. Una experiencia diferente, Premium y única.

Las diferentes acciones se articulan alrededor del camión; empezando por un iglú donde se invita al consumidor a abrigarse para soportar las bajas temperaturas de las diferentes salas del interior del camión, donde iluminación, sonido y decoración evocan la sensación de frío, para culminar en un verdadero ice bar donde disfrutar de una Heineken a -8 Cº.

Por último, el público sale al lounge o terraza exterior, donde continúa la experiencia de beber una Heineken Extra Cold –cuyo sabor y frescura se ven intensificados por el contraste con la temperatura ambiente.

Madre demanda a Heineken

Mundo Cerveza — Mon, 31 May 2010 17:35:41 +0000

La multinacional holandesa de la cerveza Heineken ha sido acusada por la madre de una menor de edad de “incitarla a beber” alcohol y, de esa manera, violar el código ético en la realización de actos promocionales y de publicidad, informan hoy medios holandeses.

La acusación formal contra Heineken fue presentada por Marianne Maat, madre de una menor de 15 años, que el pasado fin de semana acudió a un concierto en una sala de las afueras de Amsterdam.

A la entrada del concierto, según versión de Marianne Maat, un equipo de promoción de Heineken, una de las marcas patrocinadoras del evento, comenzó a repartir latas de cerveza gratis al público, “sin hacer distinción de edades y sin controlar los documentos de identidad” de quienes entraban al recinto.

“Me parece escandaloso que una empresa que dice promover el consumo responsable de alcohol y que se precia de respetar un estricto código de comportamiento comercial, permita ese tipo de cosas”, declaró la madre, airada, a la radio holandesa.

La empresa anunció hoy que ha iniciado las investigaciones respectivas para depurar eventuales responsabilidades. Según la legislación holandesa, está prohibido vender o distribuir bebidas alcohólicas a menores de 18 años.

La legislación de los Países Bajos tampoco permite que, en el marco de actividades promocionales, se repartan bebidas alcohólicas.

Pero la ley va más allá, al prohibir cualquier tipo de evento multitudinario si más de una cuarta parte del aforo es menor de edad, extremo que se produjo en el concierto del pasado fin de semana, según la radio holandesa NOS.

Marianne Maat presentó una demanda contra Heineken, a título individual, ante los tribunales de Amsterdam por supuesta “violación del código de comportamiento en la realización de actos promocionales”.

Via: El Comercio

Femsa Cerveza ya está en manos de Heineken

Mundo Cerveza — Fri, 30 Apr 2010 14:00:05 +0000

La cervecera holandesa pagó mas de 2 mil 600 millones de pesos mexicanos.

México, D.F.- Accionistas de Fomento Económico Mexicano (FEMSA) intercambiará el cien por ciento las acciones de Femsa Cerveza por una participación en Heineken, en una transacción estratégica con la cervecera holandesa.

La firma mexicana, a través de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) indicó que en su Asamblea General Ordinaria se aprobó el intercambio de las operaciones de cerveza en México y Brasil propiedad de Femsa, por 20 por ciento del interés económico en el Grupo Heineken, así como 2 mil 100 millones de dólares de deuda asumida por esta última.

Los accionistas aprobaron también el pago de dividendo en efectivo por la cantidad total de 2 mil 600 millones de pesos. A partir del 1 de mayo, Heineken espera poder consolidar Femsa Cerveza.

Este año los ingresos totales de Femsa Cerveza subieron 3.8 por ciento comparados con el primer trimestre de 2009, alcanzando 10 mil 433 millones de pesos mexicanos.

Via: Poblanerias.com

Heineken vendió un 5,3% menos de cerveza en el primer trimestre de 2010

Mundo Cerveza — Wed, 21 Apr 2010 20:09:05 +0000

La empresa holandesa Heineken vendió en el primer trimestre de 2010 un total de 23,6 millones de hectolitros de cerveza, un 5,3 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior.

La compañía consideró que un “factor importante” para este declive fue la caída del consumo en Rusia, especificó en un comunicado.

El volumen de ventas aumentó en Africa y Oriente Medio (un 1,7 por ciento), en las Américas (1,1 por ciento) y en la zona de Asia-Pacífico (1,7 por ciento).

Descendió, en cambio, en Europa Occidental (2,4 por ciento) y en el centro y el este de Europa.

La compañía indicó que en Europa y en los Estados Unidos “las condiciones económicas continuaron siendo un desafío, afectando al consumo de cerveza”, y explicó que, tras un inicio “lento” a principios de año, las tendencias de ventas mejoraron en marzo, gracias en parte a la celebración temprana del periodo de Semana Santa.

Por otra parte, los ingresos de Heineken en el primer trimestre ascendieron a 2.936 millones de euros, un 3,5 por ciento menos que en el mismo periodo del año precedente “debido a cambios en la dimensión de consolidación”.

Orgánicamente, los ingresos fueron un 2,2 por ciento inferiores al año pasado.

El resultado neto de explotación (EBIT) aumentó en comparación con el primer trimestre de 2009 debido, indicó, a los 142 millones de euros antes de impuestos conseguidos con la transferencia de varias filiales en Indonesia y Nueva Caledonia.

La holandesa precisó que el primer trimestre del año es el menos importante en términos de ventas y facturación, ya que cuando se consume más cerveza es en los meses de julio y agosto, a causa del buen tiempo.

Via: EFE

Heineken propone descubrir qué hay detrás de la cerveza

Mundo Cerveza — Wed, 10 Mar 2010 13:59:11 +0000

Heineken, la cerveza premium número uno del mundo, lanzó una campaña denominada “Descubrí lo que hay detrás de una Heineken”, que está destinada a contar qué hay detrás de esta cerveza única.

Además de los medios tradicionales, Heineken usará su propio producto como medio de comunicación con una edición especial de contraetiquetas en todas las botellas revelando características de la marca que no todos conocen, como su composición 100% malta y su historia familiar.

Esta nueva campaña de publicidad de Heineken invita también a sus consumidores a viajar a Holanda. Allí, además de visitar la planta más importante de la marca a nivel mundial, podrán vivir el “Heineken Experience”, museo especialmente construido en el corazón de Ámsterdam que muestra la marca en su plenitud.

Durante el período de la campaña, todos los consumidores que visiten el sitio heineken.com.ar, encontrarán una sección especialmente desarrollada con una innovadora tecnología 3D que propone juegos interactivos para conocer la Heineken de cerca y divertirse y, al mismo tiempo, participar por un viaje a Ámsterdam, Holanda, donde podrán vivir la marca en su plenitud visitando el museo de Heineken (heinekenexperience.com) y la planta más importante de la marca a escala mundial.

La campaña abarca distintos medios de comunicación a nivel nacional, entre ellos radio, revistas e Internet. Con titulares como “Que distinto es viajar, sabiendo que alguien te va estar esperando” y “Disponible en el lugar del mundo donde te gustaría estar en este momento”, que ponen énfasis en la internacionalidad y la pasión por la calidad que hay detrás de cada Heineken

A partir de marzo, lanzó esta importante campaña de comunicación, destinada a contar qué hay detrás de esta cerveza a una generación que, por su edad, no recibió los mensajes referidos a su producto y que fueron presentados por la marca hace dos décadas.

Con una campaña creativa la marca volverá a contar su historia y presentará las credenciales que respaldan su condición de cerveza premium número uno del mundo.

Carlsberg y Heineken demuestran que el mercado de cerveza se estabiliza

Mundo Cerveza — Tue, 23 Feb 2010 14:14:45 +0000

Ambas son cautas a la hora de afrontar 2010

Carlsberg ha triplicado su beneficio neto en el cuarto trimestre hasta los 383 millones de coronas danesas, aproximadamente 70 millones de dólares, desde los 11 millones que obtuvo en los últimos tres meses de 2008. El factor que más ha impulsado estas cifras ha sido el buen comportamiento en Rusia, pero esto no ha conseguido que la danesa supere las previsiones del consenso que esperaba unos beneficios de 554,7 millones y unos ingresos de 13.930 millones de coronas. Esta última magnitud se ha quedado en los 13.620 millones. La cervecera ha asegurado que los volúmenes se han mantenido estables en el cuarto trimestre y ha comunicado que mantendrá su dividendo en las 4,50 coronas.

Mientras, su competidora holandesa Heineken ha arrojado su quinta subida consecutiva en el beneficio neto anual, que se ha incrementado hasta los 510 millones de euros, 697 millones de dólares, desde los 105 millones de 2008. A pesar de este incremento, la holandesa reconoce que la recesión global seguirá pesando sobre el consumo de cerveza en varias regiones durante 2010. Además, Heineken prevé más recortes de empleo.

Los ingresos de Heineken han seguido cayendo. Lo han hecho un 2,7%, hasta los 14.700 millones de euros, pero ha subido la producción por hectolitro, y es la reducción de costes lo que explica el crecimiento de la cifra de ventas que además compensa la reducción global de los volúmenes.

El grupo holandés ha propuesto un dividendo de 0,65 euros para 2009, lo que supone un incremento de la remuneración para el accionista del 4,8%. Además, Heineken reitera sus objetivos de reducción de deuda por ingresos hasta en 2,5 veces.

Via: M.G. / Bolsamania

Innovación de Heineken

Mundo Cerveza — Mon, 15 Feb 2010 16:00:36 +0000

En el año 2005 Heineken presentó mundialmente su innovador barril de cinco litros denominado “Keg 5L”. En la actualidad, este producto se comercializa en 90 países, alcanzando un volumen de venta anual superior a los 60 millones de litros.

En la Argentina, en el último año se vendieron cerca de 100.000 unidades, cuatro veces más que en 2008. Para multiplicar sus ventas, Heineken trabajó en la distribución del producto. Se sumaron nuevos canales de venta como vinotecas, restaurantes y bares y además, la posibilidad de recibirlo en casa a través de un delivery.

Ahora, Heineken presenta el “Cold Indicator”, un sistema que indica cuándo la cerveza alcanza a 7°, su nivel de frío ideal.

Sobre la superficie del barril hay un ícono con la figura de un vaso que cambia de color blanco a azul, cuando la temperatura es inferior a los 8°. El vaso estará completamente azul cuando se alcancen los 7°.

Via: Mercado

El lip gloss de cerveza, el regalo perfecto para San Valentín según Heineken

Mundo Cerveza — Tue, 09 Feb 2010 12:57:26 +0000

Siempre pendiente de sus consumidores, Heineken ha pensado en el regalo perfecto para el próximo San Valentín: el lápiz de labios con sabor a cerveza.

Una alternativa a los lip gloss con sabores frutales que hará las delicias de los amantes de la ‘birra’. Si no, basta con ver la reacción del protagonista del spot…

Además del vídeo, la campaña, ideada por JWT Milan, cuenta también con el site en el que, entre otras opciones, los usuarios pueden enviar a sus amadas una romántica e-card.

Via: BrandLife.es

FEMSA acuerda intercambio de sus Operaciones de Cerveza con Heineken

Mundo Cerveza — Mon, 11 Jan 2010 12:42:14 +0000

En transacción valuada en US$ 7,347 millones, FEMSA recibirá aproximadamente 43 millones de acciones de Heineken Holding N.V. y 72 millones de acciones de Heineken N.V.

Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (“FEMSA”) (BMV: FEMSAUBD; NYSE: FMX), la compañía mas grande de bebidas en Latinoamérica, comunicó hoy que su Consejo de Administración aprobó unánimemente un acuerdo definitivo para realizar una operación estratégica con Heineken, al transformar las operaciones de FEMSA Cerveza en una participación económica del 20% de Heineken (HEIA.NA; HEIN.AS; HEIO.NA; HEIO.AS), uno de los cerveceros líderes en el mundo. El acuerdo establece que FEMSA recibirá 43,018,320 acciones de Heineken Holding N.V. y 72,182,201 acciones de Heineken N.V., de las cuales 29,172,502 acciones serán asignadas mediante un instrumento de entrega programada. Se espera que las acciones asignadas sean adquiridas por Heineken en el mercado secundario y sean entregadas a FEMSA durante un periodo que no exceda cinco años. Heineken también asumirá US$ 2,100 millones de deuda incluyendo obligaciones no fondeadas del plan de pensiones de FEMSA Cerveza. La transacción total está valuada en aproximadamente US$ 7,347 millones, basada en un precio de cierre del 8 de enero de 2010 de € 32.92 para Heineken N.V. y .€ 29.38 para Heineken Holding N.V., incluyendo la deuda asumida. José Antonio Fernández Carbajal, Presidente del Consejo de Administración y Director General de FEMSA formará parte del Consejo de Administración de Heineken N.V. como Vicepresidente. El Sr. Fernández además fungirá como Presidente del recientemente formado Comité de las Américas y será miembro del Consejo de Administración de Heineken Holding N.V. Otro integrante de la administración de FEMSA formará parte del Consejo de Administración de Heineken N.V.

José Antonio Fernández comentó, “Nos entusiasma esta transacción, que transforma las operaciones de FEMSA Cerveza en una parte integral de la plataforma mundial y de gran liderazgo de Heineken. En el contexto de la reconfiguración en la industria cervecera global, la diversificación geográfica y la escala se tornan más importantes que nunca, por lo que esta transacción responde a estas necesidades. Heineken representa la oportunidad más atractiva para transformar nuestro activo cervecero, permitiéndonos realizar el considerable valor que hemos construído durante la última década. La transacción nos permite además ofrecerle a nuestros accionistas la oportunidad de participar en la creación de valor que esperamos se genere al integrar a FEMSA Cerveza en Heineken. Al mismo tiempo, aumenta la flexibilidad operativa y financiera de FEMSA, permitiéndonos enfocar nuestra atención y recursos en las atractivas oportunidades de crecimiento de Coca-Cola FEMSA y OXXO.”

Jean-François Van Boxmeer, Presidente del Consejo de Administración de Heineken comentó, “Este es un evento muy relevante y significativo para Heineken. Transforma nuestro futuro en las Américas y marca una nueva etapa en la sólida asociación entre Heineken y FEMSA. Mediante esta operación nos convertimos en un jugador mucho más fuerte y competitivo en América Latina, uno de los mercados cerveceros más rentables y de mayor crecimiento en el mundo. La transacción fortalece considerablemente nuestra posición dentro del mercado global de cerveza, expande nuestro portafolio de marcas internacionales líderes, y refuerza nuestra posición de liderazgo en el mercado de cervezas importadas en Estados Unidos. Confío en que esta transacción generará considerable valor para los accionistas de ambas empresas en el futuro.

Me complace dar la bienvenida a todos los nuevos y talentosos colegas de FEMSA Cerveza a Heineken. Estoy seguro que nos beneficiaremos de sus habilidades, experiencia e ideas. También damos la bienvenida a FEMSA como un importante socio de Heineken. Esperamos con optimismo su valiosa contribución para nuestro futuro.”

La transacción combina las marcas de FEMSA Cerveza como Dos Equis, Sol y Tecate con la plataforma global de distribución de Heineken, y su portafolio de marcas premium, incluyendo Heineken, la única marca de cerveza premium realmente global, y la más icónica en el mundo, junto con Amstel, Cruzcampo y Birra Moretti. Heineken tomará una posición relevante en el mercado cervecero en México y Brasil y continuará su fortalecimiento a nivel mundial. A través de un acuerdo comercial de largo plazo, Heineken actualmente distribuye las marcas de FEMSA Cerveza en Estados Unidos, y tiene además una participación accionaria en FEMSA Cerveza Brasil.

Se espera que la transacción concluya durante el primer semestre del 2010, y está sujeta a la aprobación de las autoridades regulatorias correspondientes, así como a la aprobación de los accionistas de FEMSA, de Heineken N.V. y de Heineken Holding N.V.

Allen & Company, N M Rothschild & Sons Ltd y Rebecca Miller actuaron como asesores financieros, y Cleary Gottlieb Steen & Hamilton LLP y Freshfields Bruckhaus Deringer LLP otorgaron asesoría legal a FEMSA en relación con esta transacción.

FEMSA es la empresa líder de bebidas en América Latina. FEMSA es una plataforma integrada de bebidas formada por Coca-Cola FEMSA, el embotellador de productos Coca-Cola más grande en la región; FEMSA Cerveza, una de las cerveceras líderes en México, con presencia en Brasil y un importante exportador de cerveza a Estados Unidos y otros países del mundo; y OXXO que cuenta con más de 7,300 establecimientos a nivel nacional, integrando la cadena de tiendas de conveniencia más extensa y con mayor crecimiento en México.

Via: Prensa FEMSA