Para disfrutar una bebida es imprescindible entenderla. Por eso, CCU Argentina realiza por segundo año consecutivo el programa “Cervezas del Mundo”, que reúne a las cervezas Super Premium de su portfolio. Bajo un concepto paraguas se realizan capacitaciones sobre el origen, la variedad y los atributos de las cervezas a la vez que se las activa en los puntos de venta. Dirigido a profesionales y amantes del mundo gastronómico, las actividades están a cargo de sommeliers especializados y se realizan rotativamente en distintos puntos de la capital (bares, restaurantes, supermercados y negocios especializados).

El universo de esta bebida se expande en variedades y los consumidores requieren cada vez más conocimientos específicos. Para eso, “Cervezas del Mundo”  realiza actividades que muestran y explican las particularidades de cada variedad.

Cervezas del Mundo ofrece un universo de espuma compuesto por:

1. Heineken: la cerveza holandesa con 100% maya y presencia en 170 países. Es la cerveza más internacional del mundo,  reconocida por su sabor único gracias a la exclusiva levadura A,  uno de sus ingredientes principales.

2. Imperial: la cerveza premium argentina por excelencia elaborada desde 1953, con su tradicional variedad lager y ahora, con sus nuevas variedades Cream Stout y Amber Lager.

3. Corona: la clásica cerveza mexicana del tipo Pilsen ligera, suave y con poca graduación alcohólica, que se sirve acompañada de una rodaja de lima.

4. Birra Moretti: tradicional cerveza italiana de tipo lager de sabor ligeramente amargo. Se adapta muy bien a platos de simple elaboración.

5. Kunstmann Bock: una bebida de color café oscuro, producida con maltas tostadas, malta caramelo, maltas rubias, lúpulo y agua de montañas valdivianas, que dan por resultado un increíble sabor acaramelado.

6. Kunstmann Torobayo: cerveza ambar pálido que brinda un refrescante aroma a lúpulo, posee cuerpo equilibrado y un exquisito sabor a caramelo.

7. Negra Modelo: también originaria de México, ofrece un sabor equilibrado y un delicado aroma a malta oscura y caramelo.

8. Paulaner Hefe Weissbier Naturtrüb: la cerveza alemana considerada la mejor y más compleja cerveza a base de trigo por su aroma, gasificación, sabor y equilibrio dulce – acido. De aspecto rubio inigualable y sabor inconfundible.

9. Otro Mundo Strong Red Ale: elaborada con productos 100% naturales, de color cobre intenso que se caracteriza por una compleja y armoniosa variedad de aromas y sabores. Posee un fuerte carácter a malta con tonos acaramelados debido al blend de maltas especiales seleccionadas.

10. Guinness: la célebre cerveza irlandesa compleja de sabor robusto. De color oscuro y espesa espuma, es una cerveza con mucho cuerpo y el mas cremoso de los resabios.

En la pieza central de la campaña, creada por la agencia Wieden + Kennedy de Amsterdam y dirigida por el prestigioso Frederick Bond, el protagonista, interpretado por el actor francés Eric Monjoin, se distingue en su entrada a una gran fiesta, hipnotizando a su paso a un grupo de estrafalarios personajes, incluyendo a la esposa de un mandatario; realizando un juego de armas con un magnate petrolero, practicando kung fu con un experto asesino, y terminando su presentación sobre el escenario junto a la líder de la banda danesa The Asteroids Galaxy Tour, quien interpreta su último single “The Golden Age”.

“The Entrance es una producción de clase mundial, que evidencia las cualidades exclusivas y premium de la marca”, sostuvo Mariano Bearzi, Country Manager de Heineken y agregó “la campaña transmite el carácter cosmopolita y contemporáneo que expresa Heineken en todo el mundo”.

La campaña incluye comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración, y once entretenidos cortos que se podrán ver en la pagina de Heineken Argentina (www.heineken.com/ar), YouTube, Facebook, TV y cine, en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del spot principal.

The Entrance fue ensayado y grabado más de una semana en un palacio en las afueras de Barcelona, donde un elenco total con más de 280 actores representando la internacionalidad de la marca se reunieron bajo la dirección de Fredrik Bond, uno de los publicitarios más talentosos del mundo.

Algunos datos de la campaña:

• Argentina fue el país elegido para el lanzamiento mundial de la campaña
• La campaña es la primera de la marca en 5 años y presenta su nuevo slogan “Open Your World”, que transmite el carácter cosmopolita e internacional de Heineken.
• Dirigida por el talentoso y premiado director Frederik Bond, de la Agencia de Producción Sonny London.
• Filmada durante una semana en una casona en las afueras de Barcelona, España.
• Con un elenco total de mas de 280 actores, representando la internacionalidad de la marca.
• El protagonista central es el actor francés Eric Monjoin, elegido por su personalidad amable y carismática.
• El grupo danés The Asteroids Galaxy Tour, que hace la banda del comercial, filmó su video musical en la misma locación.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras. La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Luján, Provincia de Buenos Aires.

Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba. A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti. La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

Acerca de Heineken Argentina

La marca Heineken se lanzó en Argentina hace 24 años, en 1986. En la actualidad, Heineken está presente en nuestro país a través de un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el mayor grupo cervecero chileno y el segundo en Argentina. El paquete accionario de CCU está repartido entre Inversiones y Rentas S.A (sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S.A -holding del grupo Luksic- y Heineken), con el 61%; Celfin (5%) y Banchile (2,7%); el resto de la propiedad corresponde a ADRs, inversionistas institucionales y otros accionistas minoritarios.

Desde mediados de 2003, la cerveza Heineken es elaborada y comercializada bajo licencia en Argentina por medio de la Compañía Industrial Cervecera S.A. (CICSA), cuya parte mayoritaria pertenece a CCU. La cerveza Heineken elaborada en Argentina se produce en las plantas de CICSA ubicadas en la provincia de Santa Fé y en la localidad bonaerense de Luján.

Heineken es una de las marcas que siempre ha aprovechado el tirón de nuevas tendencias en el marketing. La verdad es que esta acción tampoco es muy compleja pero demuestra que para triunfar en facebook no sólo hay que colgar fotos y banners y hay que hacer esfuerzos para acoplar las creatividades al medio e interactuar con tu público.

A Heineken todavía le queda un largo recorrido para llegar a ser una de las top brands en la red social. En este enlace podéis encontrar quien es el top 100 de facebook. La marca española mejor situada es Zara con casi 8 millones de seguidores.

Via: Markarina.com

En el caso de Facebook –que tiene cerca de 600 Millones de usuarios en el mundo, de los cuales  Argentina aporta casi 13 Millones- Heineken cuenta con más de 930 mil fans en su Fan Page oficial global www.facebook.com/heineken, desde donde se relaciona también en forma directa con sus fans argentinos.

De esta manera, Heineken está próxima a integrar el selecto club de las marcas que cuentan con un millón de fans en Facebook. Argentina contribuye en gran medida a ese total, con más de 40 mil seguidores que la ubican en la 7° posición entre las naciones con más fanáticos de la marca y  Buenos Aires en la 5° posición dentro del ranking de ciudades con mayor cantidad de fans.

En el nuevo sitio www.heineken.com el usuario tiene acceso a información sobre Heineken que anteriormente no estaba disponible en su propio idioma; puede recorrer la historia contada a través de videos que relatan los más de 140 años de Heineken, conocer toda la línea de productos en Argentina, sorprenderse con el barril Heineken Keg 5L o los consejos de consumo responsable que acompaña y sustenta la marca.

Además, puede informarse acerca de todas las actividades de la marca: patrocinios del Mundial de Rugby y la Copa UEFA Champions League o vivir la Heineken Experience a través del Museo de Heineken en Amsterdam, entre otras secciones.

La nueva estrategia digital de Heineken incluye también otras redes sociales, como Youtube y Twitter con próximas novedades en los meses siguientes.

Sobre la Estrategia Digital de Heineken

La presencia de Heineken en más de 170 países la convierten en la cerveza más internacional. Esta nueva visibilidad en Internet permite que consumidores de cualquier rincón del planeta conozcan el mundo Heineken en toda su dimensión, formando parte de una comunidad que conversa en torno a un mismo gusto: Heineken.

En este contexto, existe entre el mundo digital y Heineken una afinidad especial. Los medios digitales permiten a una marca Premium global mostrar los mismos contenidos globales a sus usuarios. Además, son el mejor canal para viralizar las acciones que realiza Heineken en todo el planeta, ya sea actividades de sponsoreo o innovadoras formas de sorprender a sus consumidores.

Los medios digitales son los más adecuados para Heineken, porque sus consumidores son los usuarios más afines. Innovación e internacionalidad son dos valores comunes entre Heineken y los medios digitales, y eso genera un fuerte lazo entre la marca y canales de comunicación que utilizan los seguidores de Heineken.

Entonces, estableciendo una función para cada uno de canales, el sitio como una vidriera de Heineken al mundo, Facebook, las redes sociales como un lugar de interacción y los dispositivos móviles como una forma de relacionarnos con nuestros consumidores en su beer drinking moment, Heineken cierra un círculo de comunicación directo y total con sus usuarios.

De esta forma, los consumidores de Heineken cuentan con la absoluta certeza de que, independientemente de que la tomen en África, Alaska o EE.UU., su cerveza es siempre la misma y que ahora, además, a través de www.heineken.com y www.facebook.com/heineken, pueden conocer toda la actualidad de Heineken y conversar con la marca sin intermediarios y desde cualquier región del mundo.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y  Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras. La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Luján, Provincia de Buenos Aires.

Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba. A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti. La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

Acerca de Heineken Argentina

La marca Heineken se lanzó en Argentina hace 24 años, en 1986. En la actualidad, Heineken está presente en nuestro país a través de un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el mayor grupo cervecero chileno y el segundo en Argentina. El paquete accionario de CCU está repartido entre Inversiones y Rentas S.A (sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S.A -holding del grupo Luksic- y Heineken), con el 61%; Celfin (5%) y Banchile (2,7%); el resto de la propiedad corresponde a ADRs, inversionistas institucionales y otros accionistas minoritarios.

Desde mediados de 2003, la cerveza Heineken es elaborada y comercializada bajo licencia en Argentina por medio de la Compañía Industrial Cervecera S.A. (CICSA), cuya parte mayoritaria pertenece a CCU. La cerveza Heineken elaborada en Argentina se produce en las plantas de CICSA ubicadas en la provincia de Santa Fé y en la localidad bonaerense de Luján.

Heineken fue acompañada en este desembarco digital por la agencia Encender Comunicación.

Via: Identia/PR

Nuestro “héroe” pierde la oportunidad de tomar su porrón de cerveza Heineken y éste es el comienzo de  sólo el comienzo de un raid de saludos y ‘batallas’ para podes disfrutar de una cerveza bien fría.

El anuncio fué rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La campaña incluye 12 teasers adicionales, que revelan el historial de los personajes de la película. Se puede ver Kung Fu Comeback, Heineken Duet y el clásico, Big in Wonderland , con un par de jugadores de la NBA.

Aquí el comercial:

La campaña, que ya se puede ver en Europa, incluye una serie de spots en la que salen varios personajes curiosos. La marca de cerveza los ha colgado en su canal de YouTube y en su perfil de Facebook. La música del spot principal, en la que se presenta al protagonista, un elegante joven que deja asombrados a los asistentes a una fiesta, es la canción “The Golden Age” interpretada por The Asteroids Galaxy Tour.

La campaña coincide con el nuevo diseño de las botellas y las latas de Heineken, a las que se les ha incorporado relieve y que se pondrán a la venta en el oeste de Europa en 2011 y en el resto del mundo en 2012.

El “Heineken Experience”, está construido en el corazón de Amsterdam y además de ser la principal atracción de la ciudad, muestra la marca en su plenitud. Fue diseñado especialmente para integrar los valores de Heineken a la vida de una manera entretenida. “Vivir esta experiencia significa entender la pasión y la historia de una familia que se inspiró para fabricar la cerveza perfecta” contó Nicolás luego de recorrer el “Heineken Experience”.

La pasión permitió y permite que Heineken sea la cerveza más internacional, que por fabricarse con su exclusiva levadura A, cuente en cualquier lugar del mundo La estrella roja, y sus cinco puntas, que representan la Tierra, el Fuego, el Aire, el Agua y un quinto elemento “la Magia”, según los cerveceros medievales, es otro de los símbolos inconfundibles para descubrir que hay detrás de una Heineken.

Todos los que visiten el “Heineken Experience”, pueden experimentar a través de diferentes niveles un recorrido interactivo: en la elaboración de la cerveza, en un simulador en donde el visitante atraviesa el proceso de producción y hasta poder tener una Heineken personalizada.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras.

La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Luján, Provincia de Buenos Aires. Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba.

A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti.

La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.

Acerca de Heineken Argentina

La marca Heineken se lanzó en Argentina hace 24 años, en 1986. En la actualidad, Heineken está presente en nuestro país a través de un joint venture con la Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU), el mayor grupo cervecero chileno y el segundo en Argentina. El paquete accionario de CCU está repartido entre Inversiones y Rentas S.A (sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S.A -holding del grupo Luksic- y Heineken), con el 61%; Celfin (5%) y Banchile (2,7%); el resto de la propiedad corresponde a ADRs, inversionistas institucionales y otros accionistas minoritarios.
Desde mediados de 2003, la cerveza Heineken es elaborada y comercializada bajo licencia en Argentina por medio de la Compañía Industrial Cervecera S.A. (CICSA), cuya parte mayoritaria pertenece a CCU. La cerveza Heineken elaborada en Argentina se produce en las plantas de CICSA ubicadas en la provincia de Santa Fé y en la localidad bonaerense de Luján.

A través de esta nueva acción de marketing, Heineken te invita a abrigarte para soportar las bajas temperaturas y saborear una Heineken a -8º bajo cero, también podrás saborear tu cerveza en el iglú/terraza. Una experiencia diferente, Premium y única.

Las diferentes acciones se articulan alrededor del camión; empezando por un iglú donde se invita al consumidor a abrigarse para soportar las bajas temperaturas de las diferentes salas del interior del camión, donde iluminación, sonido y decoración evocan la sensación de frío, para culminar en un verdadero ice bar donde disfrutar de una Heineken a -8 Cº.

Por último, el público sale al lounge o terraza exterior, donde continúa la experiencia de beber una Heineken Extra Cold –cuyo sabor y frescura se ven intensificados por el contraste con la temperatura ambiente.

La acusación formal contra Heineken fue presentada por Marianne Maat, madre de una menor de 15 años, que el pasado fin de semana acudió a un concierto en una sala de las afueras de Amsterdam.

A la entrada del concierto, según versión de Marianne Maat, un equipo de promoción de Heineken, una de las marcas patrocinadoras del evento, comenzó a repartir latas de cerveza gratis al público, “sin hacer distinción de edades y sin controlar los documentos de identidad” de quienes entraban al recinto.

“Me parece escandaloso que una empresa que dice promover el consumo responsable de alcohol y que se precia de respetar un estricto código de comportamiento comercial, permita ese tipo de cosas”, declaró la madre, airada, a la radio holandesa.

La empresa anunció hoy que ha iniciado las investigaciones respectivas para depurar eventuales responsabilidades. Según la legislación holandesa, está prohibido vender o distribuir bebidas alcohólicas a menores de 18 años.

La legislación de los Países Bajos tampoco permite que, en el marco de actividades promocionales, se repartan bebidas alcohólicas.

Pero la ley va más allá, al prohibir cualquier tipo de evento multitudinario si más de una cuarta parte del aforo es menor de edad, extremo que se produjo en el concierto del pasado fin de semana, según la radio holandesa NOS.

Marianne Maat presentó una demanda contra Heineken, a título individual, ante los tribunales de Amsterdam por supuesta “violación del código de comportamiento en la realización de actos promocionales”.

Via: El Comercio

México, D.F.- Accionistas de Fomento Económico Mexicano (FEMSA) intercambiará el cien por ciento las acciones de Femsa Cerveza por una participación en Heineken, en una transacción estratégica con la cervecera holandesa.

La firma mexicana, a través de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) indicó que en su Asamblea General Ordinaria se aprobó el intercambio de las operaciones de cerveza en México y Brasil propiedad de Femsa, por 20 por ciento del interés económico en el Grupo Heineken, así como 2 mil 100 millones de dólares de deuda asumida por esta última.

Los accionistas aprobaron también el pago de dividendo en efectivo por la cantidad total de 2 mil 600 millones de pesos. A partir del 1 de mayo, Heineken espera poder consolidar Femsa Cerveza.

Este año los ingresos totales de Femsa Cerveza subieron 3.8 por ciento comparados con el primer trimestre de 2009, alcanzando 10 mil 433 millones de pesos mexicanos.

Via: Poblanerias.com