Jerome Valcke, secretario general de la asociación mundial de futbol, llegó al país sudamericano para llevar a cabo reuniones con los organizadores de la Copa del Mundo de 2014 y en cuya agenda contempla la discusión sobre si se vende cerveza o no en los estadios.

“Las bebidas alcohólicas son parte de la Copa Mundial de la FIFA, así que vamos a tenerlas. No quiero sonar arrogante, pero eso es algo que no vamos a negociar”, dijo Valcke en una conferencia de prensa.

Actualmente, está prohibida la venta de bebidas alcohólicas en los estadios de fútbol de Brasil, algo que según el del ministro de Deportes brasileño, Aldo Rebelo, cambiará antes de marzo cuando el Congreso apruebe una ley para cumplir las exigencias de la FIFA.

En octubre de 2011 la FIFA y Anheuser-Busch InBev –compañía matriz de Budweiser y de las más grandes cervecerías en Brasil, anunciaron un acuerdo de la ampliación de patrocinio para las Copas Mundiales en Rusia y Qatar.

“La posibilidad de tener el derecho de vender cerveza tiene que ser parte de la ley”, aseguró Valcke.

En 2003, el Congreso de Brasil promulgó una ley para prohibir la venta de alcohol en los partidos de fútbol en un intento de disminuir la violencia entre los hinchas de equipos rivales.

SABMiller Plc, el fabricante de Grolsch y Peroni, dijo que su unidad latinoamericana venderá más cerveza de lo planeado en los próximos tres a cinco años conforme la compañía se concentra en cervezas a las que puedan acceder más consumidores.

La firma predice un crecimiento del volumen de entre un 5% y 8% en la región, un aumento con respecto al pronóstico previo de entre el 4% y 6%, dijo Karl Lippert, presidente de SABMiller para América Latina, en una conferencia en Londres.

El ingreso por hectolitro aumentará entre 2% y 4%, menos con respecto al pronóstico anterior de 3,5% a 5,5%.

SABMiller se está concentrando en una “estrategia de mayor accesibilidad”, ya que aproximadamente el 56% de los consumidores de la compañía en América Latina gana un salario mínimo o incluso menos, dijo Lippert.

“Esos países tienen precios muy elevados” para la cerveza si se los compara históricamente con el resto del mundo, dijo Lippert. “Estamos buscando oportunidades para democratizar la cerveza”.

La unidad latinoamericana fue la que más contribuyó a las ventas y ganancias de SABMiller, compañía con sede en Londres, el año pasado. El fabricante, que vende, entre otras, las cervezas Cusqueña y Aguila en la región, registró un crecimiento de 11% en las llamadas ganancias orgánicas antes de intereses, impuestos y amortización el año pasado, superando a Europa, pero quedando rezagado con respecto al promedio del grupo de 12%.

CRECIMIENTO EN COLOMBIA
SABMiller se concentró en su plan de accesibilidad en Colombia, Honduras y El Salvador. Para ello, vendió cerveza en botellas más grandes a precios levemente inferiores para atraer a quienes beben en bares, o vendió multipacks de latas para que los consumidores beban en su casa, una estrategia que hasta el momento dio buenos resultados, dijo Lippert. La compañía mantuvo su objetivo de crecimiento marginal de un incremento de 60 a 100 puntos básicos.

El volumen de cerveza vendida en Colombia disminuyó el año pasado después que el gobierno incrementó el impuesto al valor agregado sobre la cerveza del 3% al 14% en febrero de 2010, lo que llevó a SABMiller a aumentar los precios.

La compañía dijo que Colombia representa más de la mitad de sus ventas en la región.

EQUIPO EN ARGENTINA
Se calcula que el Producto Interno Bruto de América Latina crecerá 4,8% entre 2010 y 2015 sobre una base de tasa de crecimiento anual conjunta, dijo la compañía, en línea con sus mercados africanos y superando a sus unidades de Norteamérica, Sudáfrica y Europa central y del este.

Los países latinoamericanos en los que opera SABMiller tienen un consumo de alcohol promedio de 38 litros por persona, comparado con 77 litros en Norteamérica, dijo la compañía.

En noviembre, SABMiller compró Cervecería Argentina Isenbeck, el tercer fabricante más importante de cerveza en Argentina, y así ingresó a un mercado dominado por Anheuser-Busch InBev NV, el mayor fabricante de cerveza del mundo. La integración fue “difícil al principio”, pero “se logró un buen equipo allí”, dijo Rob Priday, presidente de la unidad peruana de la compañía.

La adquisición dio lugar a especulaciones de que la compañía también puede intentar ingresar a Brasil, el tercer mercado más importante de cerveza del mundo, lo que incluye una posible adquisición de Primo Schincariol Industria de Cervejas Refrigerantes, el segundo fabricante más importante de Brasil.

Diageo Plc, el fabricante de Guinness, desistió de sus planes de ofertar por el fabricante de cerveza, dijeron el 1 de julio dos personas familiarizadas con la cuestión.

BRASIL
“Por supuesto, hay cosas sobre la mesa” en Brasil, dijo hoy Lippert. “La gente espera que analicemos la situación”, dijo, en referencia a Schincariol. Se negó a hacer más comentarios.

Los negocios en el primer trimestre en América Latina han sido positivos, impulsados por desempeños “muy buenos” en Colombia, Perú, Honduras y El Salvador, dijo Lippert. El año fiscal de la compañía terminó el 31 de marzo.

por Bloomberg News

Con esta primera incorporación al canal retail de Brasil y su consecuente proyección en la región, Antares continúa su proceso de crecimiento en el exterior que se consolidó en los últimos años con exportaciones a Canadá, Estados Unidos, Uruguay y Suecia por más de 18.000 botellas.

“Brasil es un mercado interesante para Argentina en el rubro de cervezas artesanales”- afirma Leo Ferrari, socio y Brewmaster de Antares.

A finales de este año Antares inauguró su local 11º ubicado en el barrio Las Cañitas de Buenos Aires. Durante el 2009 la firma inauguró en Rosario, Pinamar y Necochea. Con estos nuevos locales la firma creció en volumen de alrededor del 25% en sus ventas. En el año 2010, la unidad de franquicias Antares alcanzó una facturación de 15 millones de pesos a nivel nacional y con la incorporación de Las Cañitas esperan sumar otros 3 millones más.

Falta poco más de un mes para el Mundial de Sudáfrica y la guerra publicitaria entre Argentina y Brasil se desató en el país carioca. Esta vez, un spot de una cerveza brasilera muestra cómo un grupo de hinchas argentinos, al tomar una lata de Skol empieza a cambiar.

De repente los pies de los fanáticos argentinos empiezan a danzar al ritmo de samba. La publicidad estereotipa al argentino con cabelleras de pelo largo. La transformación termina cuando se sacan la camiseta y se cortan el pelo al grito de “viva Brasil, el mejor fútbol del mundo, la mejor cerveza del mundo”.

Via: Los Andes

El Consejo Nacional de Autorreglamentación Publicitaria (Conar) abrió tres procesos éticos contra la campaña de la Shincariol, “Devassa Bem Loura” (Devassa Bien Rubia), en la que se promociona una nueva cerveza y en la cual la sensualidad de la rubia celebridad aparece desplegada en varias escenas.

El primer proceso surge de “denuncias de consumidores que consideran que (la campaña televisiva) tiene una connotación excesiva de sensualidad”, afirmó el portavoz. El segundo partió del propio Conar contra una promoción en el sitio web de la empresa.

En un tercer proceso, la Secretaría Especial de Políticas para las Mujeres, relacionada a la Presidencia de la República, “pide que el Conar se manifieste sobre el sexismo y falta de respeto a la condición femenina” de la publicidad en la televisión, agregó.

De aquí a 30 días las partes involucradas expresarán sus puntos de vista y los integrantes del Conar se pronunciarán sobre el caso.

En caso que el Conar determine que la pieza es antiética, el organismo podría recomendar la suspensión de la campaña publicitaria.

Paris Hilton, heredera de los dueños de la cadena hotelera Hilton, estuvo en Rio de Janeiro durante el reciente Carnaval como invitada de Shincariol en su camarote del Sambódromo, para divulgar el lanzamiento de la nueva cerveza.

En el spot televisivo Hilton baila con un vestido corto en un balcón de un edificio mientras un hombre intenta desde otro tomarle fotos.

Shincariol anunció que invertiría 100 millones de reales (unos 54 millones de dólares) en el lanzamiento de la nueva cerveza.

Via: arc/llu/aic

El presidente del grupo, Adriano Schincariol, informó en rueda de prensa que su compañía pretende invertir 54 millones de dólares en el lanzamiento del nuevo producto.

Hilton ya ha podido ser vista “bien misteriosa” en unos comerciales en televisión en los que, sin embargo, no se explicita el producto patrocinado.

“Habrá una ruptura en el mercado cervecero, ya que el producto y la campaña de publicidad rompen con los códigos de la categoría”, comentó el empresario.

A lo largo de 2010 Schincariol pretende invertir mil millones de reales (540 millones de dólares), con lo que pretende copar el 20 por ciento de la cifra de la industria cervecera en Brasil.

“La perspectiva para el mercado de bebidas es positiva porque no fue afectado por la crisis”, comentó Schincariol.

Via: EPA

Brahma oficializó el hecho de que será patrocinador de la Copa Mundial FIFA 2010, presentando un nuevo film publicitario, “Brasil vs Resto del mundo”, creado por la agencia Africa. El comercial, tiene como protagonista a la figura de la selección brasilero, el jugador Luis Fabiano, a quien vemos junto a su seleccionado enfrentarse en una cancha de futbol a todas las otras selecciones del campeonato, todas a la vez.

También habrá una cuarta categoría “libre” que será juzgada por los mismos cerveceros y los participantes al evento.

Más info: http://www.acervacarioca.com.br

La Ilex será lanzada en Brasil durante diciembre “y será la primera cerveza exportada por la (fábrica de cerveza) Dado Bier”, pues “debe llegar a los mercados de Uruguay y de Argentina en 2008″, aseguró la fábrica brasileña.

“En un año y medio de investigaciones, el maestro cervecero Carlos Bolzan buscó unir en una misma fórmula lo mejor que tienen la yerba mate y la cerveza”, dijo un comunicado de la cervecería.

El resultado, precisó, “es una equilibrada cerveza que mantiene la amargura característica de la bebida, pero acrecienta notas de aroma, sabor de yerba mate y una coloración (verdosa) única”, de baja fermentación y alto tenor alcohólico (7%).

“La Dado Bier Ilex trae además en su esencia, propiedades estimulantes y energéticas, características primordiales de la yerba mate”, aseguró el fabricante.

La nueva cerveza llegará a los mercados argentino y uruguayo en botellas ‘long neck’ y en un kit especial, compuesto de un vaso de cristal en forma de ‘mate’ o ‘cuya’, recipiente de la infusión, y una base de cuero. El conjunto costará en Brasil cerca de 20 dólares (unos 13,6 euros).

La infusión se toma fría (‘tereré’) en Paraguay y en el estado brasileño de Mato Grosso do Sul (centro oeste), y caliente (mate, en español, y ‘chimarrao’, en portugués) en Rio Grande do Sul (sur de Brasil), Argentina y Uruguay.

Fuente: AFP

El empleado alegó que durante más de una década se vio precisado a ingerir alrededor de litro y medio de cerveza cada día.

En ese tiempo, el trabajador debió beber entre 16 y 25 vasos de cerveza por día, en un turno de ocho horas de trabajo, cinco o seis días por semana.

Además, la empresa le regalaba como estímulo una botella de la bebida al final de cada jornada.

Ambev alega que el hombre ya era alcohólico cuando comenzó a trabajar para la empresa.

Pero el juez José Felipe Ledur determinó que incluso en ese caso la compañía fue “negligente” al contratar a un supuesto alcohólico como degustador de cervezas.

La compañía tiene el derecho de apelar la sentencia.

|Fuente: ElPorvenir.com