Según publicó la revista Ad Age, que tuvo acceso a las piezas que saldrán al aire el próximo 7 de febrero, no se centrarán en el producto Bud Light, que bajó sus ventas un 6% en el último trimestre, sino que ofrecerán una visión sobre la entretención asociada a la cerveza.

Para Keith Levy, vicepresidente de marketing de la marca, los anuncios muestran lo que busca la gente que bebe estos productos, es decir pasar un rato ameno y sobretodo divertirse por lo que se muestran escenas como la construcción de una casa con latas de cerveza.

Sin embargo, la mayor novedad de las piezas radica en su origen, ya que no son obra de DDB, que tradicionalmente se encarga de los trabajos de la agencia, sino que fueron realizados por Cannonball, una agencia de St. Louis.

Levy dijo que esta elección se debía a que habían realizado pruebas con los consumidores y que eran estos lo que eligieron un cambio, que estará orientado hacia un público más amplio.

Via: MarketingDirecto.com

En Carrefour y Delhaize, temen que se agoten a principios de esta semana si no se reanuda el suministro. No es para dramatizar, pero el asunto que empezó con un conflicto laboral con fuerte repercusión en el consumo, empieza a convertirse en una cuestión de primera magnitud, en un país con gran pasión por repolitizar cualquier debate social.

El conflicto se desató por la propuesta de Anheuser-Busch Inbev, el mayor grupo cervecero del mundo, de eliminar 263 puestos de trabajo, es decir, un 10% de los 2.700 que emplea en Bélgica. El pretexto fue una caída del consumo atribuida a la crisis económica. Sin duda, la elevada tasa de desempleo, que alcanza el 20% en la región de Bruselas, habrá tenido su impacto. Pero en lo que va de año, el consumo de cerveza se ha reducido sólo el 1,9%.

Menor consumo

El conflicto parece por el momento enquistado, sin que exista un criterio uniforme entre los jueces. Un juez de Lieja ha rechazado poner multas a los trabajadores mientras que otro de Lovaina ha ordenado el fin del bloqueo. La ministra de empleo, Joëlle Milquet, ha considerado “inaceptable” ver a “una empresa que trata de despedir tan fácilmente a un número de personas a pesar de que obtiene beneficios”. La realidad es que al margen de la crisis, el consumo de cerveza ha registrado un significativo descenso en la última década, desde los 99 a los 82 litros por habitante. La pasión por la cerveza estaba muy arraigada en un país, que consumía 169 litros en 1897 y 250 en el siglo XVIII.

Los amantes de la cerveza, sin embargo, no tienen motivo alguno para la inquietud. Todavía quedan más de un centenar de fabricantes, con casi un millar de marcas. El conflicto que padece el gran productor industrial Inbev, puede beneficiar a los fabricantes artesanales algunos tan conocidos como la Morte Subite o Delirium Tremens.

Via: ElPais.com

El mercado mundial de cerveza quedará a partir de ahora en manos de un trío de gigantes que dominará 60 por ciento del mercado, tras la compra por InBev, ahora número uno global, del estadunidense Anheuser-Busch, número cuatro.

Se trata del último –a la fecha– de los grandes movimientos en meses recientes, entre los que se incluyen la compra por Heineken y Carlsberg del británico Scottish & Newcastle, alianza en Estados Unidos entre SABMiller y Molson Coors, y otras que pueden seguir ocurriendo.

En un mercado mundial de alrededor de mil 300 millones de hectolitros (hl), de acuerdo con ResearchandMarkets, la combinación InBev-Anheuser-Busch creó un nuevo líder global, lejos de sus competidores, con cerca de 460 millones de hl.

Así lo acordaron las directivas de ambas empresas. La compra aún debe ser confirmada por accionistas y autoridades de control de monopolio.

Anheuser-Busch, con sede en St. Louis, Missouri, controla, sobre todo con sus marcas estadunidenses, la mitad del mercado cervecero de Estados Unidos. InBev se ubica hasta ahora atrás de SABMiller, de Gran Bretaña. Tanto InBev como SABMIller surgieron en su forma actual a partir de fusiones y compras.

El nuevo gigante de la cerveza será encabezado por el actual jefe de InBev, Carlos Brito. Los europeos asumen así el control de un tradicional consorcio, cuyas raíces se remontan a más de 150 años. Por eso la nueva firma se llamará Anheuser-Busch InBev. En el consejo de administración de la nueva compañía, los estadunidenses tendrán dos lugares. Uno será para el jefe de Anheuser-Busch, August A. Busch cuarto. De acuerdo con lo previsto, la operación se completará a finales de año.

Las dos compañías proyectan ahorrar al menos mil 500 millones de dólares al año, que esperan alcanzar en 2011. A partir de 2010, las ganancias de la empresa combinada aumentarán por los efectos de la compra.

La dirección de Anheuser-Busch se había manifestado anteriormente contra la adquisición rechazando una oferta de 65 dólares por acción por parte de InBev. Los dos rivales, inclusive, acudieron ante la justicia. La firma belga elevó luego su oferta a 70 dólares por título y las cúpulas de ambas empresas llegaron al acuerdo.

Las acciones del consorcio estadunidense están muy dispersas. La familia Anheuser-Busch sólo mantiene una parte muy pequeña de los títulos y además hay peleas entre ellos. La marca Budweiser será más comercializada en todo el mundo.

La compra por parte InBev a Anheuser-Busch desató una ola de indignación en parte de la población estadunidense. Políticos criticaron la iniciativa y reclamaron una solución nacional.

Barack Obama, candidato presidencial del Partido Demócrata, dijo que estaba decepcionado de que Anheuser-Busch, símbolo de Estados Unidos, acordara ser vendida, y que no haya normas que pudieran evitar la operación. Agregó que se debió haber hecho más para atraer a un comprador local.

Páginas en internet como www.savebudweiser.com convocaban a reunir firmas contra la venta y clamaban: “¡Compren Bud, como cerveza o como acciones!”.

El nombre tradicional seguirá vigente tras la fusión, al pasar a denominarse el nuevo consorcio Anheuser-Busch InBev.

Anheuser-Busch fue fundada en 1860 por inmigrantes alemanes, cuando el fabricante de jabones Eberhard Anheuser adquirió en St. Louis una pequeña fábrica cervecera, a la que se incorporó cuatro años más tarde su yerno Adolphus Busch.

La unión tendrá efectos en la Argentina

Cuando InBev lanzó la oferta por la estadounidense, anunció que uno de sus objetivos era potenciar Budweiser en todo el mundo. En la Argentina, esa etiqueta es fabricada por Cicsa, en la que Anheuser-Busch tenía un 8% de las acciones hasta fines de 2007. Cuando Cicsa incorporó Inversora Cervecera (Icsa), lo que le permitió sumar una planta en Luján y las marcas Palermo, Bieckert e Imperial (que eran de Quilmes hasta que llegó AmBev), la participación norteamericana en CCU Argentina se redujo al 4,1%. El grupo Quiñenco, de la familia trasandina Luksic, subió su parte del 92% al 95,9% porque puso los US$ 88 millones para pagar Icsa, fugaz emprendimiento de Ernesto Gutiérrez.

En Cicsa sostienen que, de no mediar imprevistos, tienen la licencia de Bud hasta 2025. La renovación del contrato se acordó a fines de 2007. El 99,9% de las cervezas que se despachan en el país está en manos de extranjeros. A InBev y CCU las sigue, a gran distancia, la alemana Isenbeck (3,9% de participación). La venta de esta bebida alcohólica llegará este año a casi 43 litros por cabeza, con un alza del 20% con respecto a los 36 litros que se bebían hace 5 años. En mayo, los volúmenes de ventas de las tres principales fabricantes subieron un 15,5% y llevaban un incremento interanual acumulado de 13,3%.

Fuente: Afp, Dpa, Reuters y Notimex

Anheuser, que fabrica la cerveza Budweiser, dio a conocer la semana pasada un plan para impulsar el precio de su acción y sus ganancias como una empresa independiente, con la esperanza de objetar una posible adquisición hostil por parte de InBev o de al menos obligar a la cervecera belgo-brasileña a mejorar su oferta, cita hoy un cable de la agencia Dow Jones.

Sin embargo, el presidente ejecutivo de InBev, Carlos Brito, no se impresionó con esto. “La propuesta de nuestra firma fue rechazada en favor de un recién formulado plan de administración con significativos riesgos en su ejecución”, señala el directivo en un comunicado.

“Dada la seriedad de la propuesta de nuestra firma, nos sorprendió no haber sido contactados por el directorio (consejo de administración), la administración o los asesores de Anheuser-Busch antes del rechazo (de la propuesta)”, añade el ejecutivo.

InBev, que fabrica las marcas de cerveza Beck\”s y Stella Artois, lanzó hace unas semanas una oferta de 46,400 millones de dólares o 65 dólares por acción para quedarse con Anheuser-Busch.

Analistas del sector bebidas han señalado que InBev tiene dos opciones; mejorar su oferta por Anheuser-Busch o lanzar una oferta hostil.

Actualmente, Anheuser Busch posee 50.2% de las acciones de Grupo Modelo que preside Carlos Fernández, 35% de manera directa y 23% a través de la subsidiaria Diblo.

El control de Modelo lo tienen los accionistas mexicanos encabezados por las familias Fernández; Antonino Fernández Rodríguez y Carlos Fernández González (actual presidente del consejo de administración), María Asunción Aramburuzabala Larregui y Lucrecia Sánchez-Navarro, representada por Juan Sánchez-Navarro Redo.

Fuente: El Semanario Agencia

La cervecera inglesa-sudafricana SABMiller, la más grande del mundo, habría tenido acercamientos informales con la mexicana Grupo Modelo para una posible adquisición total o parcial de sus acciones.

En medio del escándalo generado por la oferta de compra no solicitada enviada por la cervecera belgo-brasileña InBev a su rival estadounidense Anheuser-Busch, que posee más del 50% de Grupo Modelo, SABMiller busca obtener beneficios de un posible acuerdo entre las dos primeras al adquirir a la mexicana.

Además de las negociaciones con Grupo Modelo, SABMiller también se habría reunido con su rival InBev, la segunda mayor cervecera del mundo, para pactar la adquisición total o parcial de la mexicana, si esta última tiene éxito en su intento por adquirir Anheuser-Busch, dijeron fuentes cercanas a la negociación a la agencia de noticias Reuters.

Así, en las últimas semanas Grupo Modelo, que según los especialistas estaría valorada en 10,000 millones de dólares ha recibido ofertas de tres de las más importantes cerveceras a nivel mundial.

La primera en hacerlo fue la estadounidense Anheuser-Busch, quien buscaría pactar una fusión con la Modelos para hacer frente a la oferta de compra no solicitada hecha por InBev o por lo menos lograr que la belga aumente su oferta de 46,300 millones de dólares.

InBev también ha tenido acercamientos con la mayor cervecera mexicana, a quien buscó para lograr un posible acuerdo que facilite la compra no solicitada de la estadounidense Anheuser-Busch, la belga dejó en claro que haría lo que Grupo Modelo considere mejor para sus intereses. Ahora SABMiller se ha unido a los coqueteos con Grupo Modelo.

Ante estas ofertas recibidas por Grupo Modelo, expertos bursátiles en México y Nueva York consideran que la mejor opción para la productora de la marca de cerveza mundialmente conocida, Corona Extra, es recomprar sus acciones en manos de extranjeros.

Fuente: El Semanario, Agencia

Grupo Modelo, una de las dos cervecerías más grandes de México, dijo en una declaración que Carlos Fernández, presidente y director general de Grupo Modelo SAB, renunció a la junta de Anheuser-Busch “para evitar la aparición de cualquier conflicto”.

Las autoridades de la compañía no dieron detalles, aunque versiones de prensa indican que mientras Grupo Modelo está interesado por una asociación con el fabricante belga, Anheuser-Busch básicamente se está preparando para rechazar la oferta de InBev.

Juli Niemann, de la firma Smith Moore & Co. en St. Louis, dijo que la salida de Fernández puede ser una señal que la junta de Anheuser-Busch se opone al acuerdo con InBev.

“Lo que Grupo Modelo quiere es un socio semi-silencioso y Anheuser-Busch no lo es”, agregó Niemann. “La tendencia posiblemente estaba yendo en una dirección que no le gusta a Fernández”.

Anheuser-Busch posee aproximadamente un 50% de las acciones sin poder de control en Grupo Modelo, compañía que en México distribuye las marcas de Anheuser-Busch, como Budweiser y Bud Light.

Circulan versiones de que Anheuser-Busch trató de adquirir una mayor participación accionaria en Grupo Modelo, pero los analistas dicen que la relación ha sido tensa desde hace mucho tiempo.

Anheuser-Busch, con sede en St. Louis, no dijo por qué renunció Fernández. Su salida deja la junta con 13 miembros.

“Carlos siempre ha provisto gran valor como miembro de nuestro consejo, con intuición del negocio”, escribió en una declaración el presidente y director ejecutivo de Anheuser-Busch August A. Busch IV. “El sigue siendo un colega respetado”, añadió.

La salida de Fernández se anunció el viernes, el mismo día que, según versiones informativas, la junta directiva de Anheuser-Busch tenía programado reunirse en St. Louis para contemplar la oferta de InBev por la cervecera más grande de Estados Unidos.

Las portavoces de Anheuser-Busch e InBev rechazaron hacer comentarios sobre esos informes extraoficiales.

Las acciones de Anheuser-Busch caían 15 centavos a 60,90 dólares por acción antes del cierre del viernes. Su precio había subido marcadamente desde que surgieron los rumores sobre el interés de InBev esta primavera.

Fuente: Univision

El diario Wall Street Journal dijo la semana pasada que las conversaciones entre las cervecerias se habían vuelto más serias, y que era posible que se llegara a un acuerdo este año.

Ambas compañías se han negado repetidamente a comentar la posibilidad.

Trends destaca que InBev no está obligada por el regulador de los mercados financieros belga CBFA a comentar sobre rumores, pero debería hacerlo si hubiera información concreta.

“Si InBev no está comunicando se debe concluir que no hay información que tenga un carácter específico,” agregó la revista.

El diario brasileño Valor Economico dijo hace un año que ambas cervecerias estaban en conversaciones.

InBev, superada por SABMiller Plc el año pasado como la mayor cervecería mundial, se formó en el 2004 a partir de la fusión de la belga Interbrew y la brasileña AmBev. Tanto su presidente ejecutivo como su presidente financiero son brasileños.

Fuente: Reuters