MUNDO CERVEZA » AmBev

Brahma, la segunda marca de cerveza más consumida en Lima

Mundo Cerveza — Fri, 07 Mar 2008 03:11:08 +0000

La cerveza Brahma, producto bandera de AmBevPerú, ocupa el segundo lugar en las preferencias de los consumidores en Lima, según el último estudio de la compañía de medición de mercados CCR, superando a marcas de larga tradición en el país.

En ese sentido, Brahma alcanza el 9.5% del total de ventas en Lima, señaló el reporte de CCR a julio del 2007.

La cerveza ha experimentado además un crecimiento sostenido en provincias: Trujillo (15.6% ), Pucallpa (16.1%), Chimbote (9.8%) y Arequipa (6.2%).

“Este desarrollo nos tiene muy satisfechos porque le ha permitido a Brahma fortalecer su posicionamiento en el mercado de Lima, superando inclusive a marcas de mucha tradición”, señaló Manuel Rangel, gerente de marketing de AmBevPerú.

“El comportamiento es similar en muchas ciudades de provincia. A medida que ingresamos a nuevas localidades vamos captando la preferencia de los consumidores. Esto, sin duda, es un triunfo de la competencia que inició AmBevPerú con su llegada al país”, agregó.

Rangel destacó asimismo que con las innovaciones de AmBevPerú en el país, la cerveza está cada vez más al alcance del público.

“Prueba de ello es que la promoción “Cuatro cervezas Brahma x S/. 9.50″ ha cumplido plenamente con las expectativas porque beneficia a nuestros clientes y al público en general”, culminó.

El informe elaborado por CCR mes a mes mide la participación de las diversas marcas existentes por cada mercado.

Fuente: RPP Noticias

Brahma creció 23% en Lima en septiembre y lidera en supermercados

Mundo Cerveza — Wed, 24 Oct 2007 16:21:19 +0000

Cerveza Brahma, producida por AmBevPerú, se ha consolidado en el segundo lugar en las preferencias de los consumidores en Lima, según revela el último estudio difundido por la compañía de medición de mercados CCR, superando -como en meses anteriores- a marcas de larga tradición en el Perú.

Así, Brahma alcanza el 11.8% del volumen total de las ventas en Lima, afianzándose como la segunda marca en preferencias de la capital, según el reporte de CCR a septiembre 2007.

En el caso de autoservicios en Lima, el informe de CCR señala que Brahma es la cerveza que más se vende a través de ese canal con 26% del mercado, superando a Cristal que obtuvo 25.7%.

Brahma, asimismo, ha confirmado su crecimiento sostenido en provincias, superando a la cerveza Cristal en Arequipa con el 11.7%, Chimbote con el 10.7% y Pucallpa con el 17.89%.

“El crecimiento que Brahma está logrando en la ciudad de Lima y en otras ciudades en donde se comercializa es muy satisfactorio. Creemos que la presencia de AmBev ha dinamizado el mercado y ha fomentado un clima de competencia que favorece a los consumidores”, señaló Manuel Rangel, Gerente de Marketing de la compañía cervecera.

En ese sentido, Manuel Rangel subrayó que “este crecimiento en las ventas de Brahma responde a las innovaciones permanentes que AmBevPerú presenta al consumidor peruano, las cuales son muy bien aceptadas por el mercado.

El informe elaborado por CCR mes a mes mide la participación de las diversas marcas existentes por cada mercado. Como se sabe, Brahma aún no se comercializa en todo el territorio nacional, por lo que una medición “por ciudad” refleja el verdadero dinamismo de la libre competencia. Dado el buen comportamiento de esta cerveza en el mercado, AmBevPerú espera que la tendencia de crecimiento se mantenga en los próximos meses.

Fuente: RPP

Suspenden spot de cerveza Brahma

Mundo Cerveza — Fri, 31 Aug 2007 12:00:53 +0000

La empresa cervecera de origen brasileño, AmBevPerú, tendrá que dejar de difundir su último spot comercial, en radio y televisión, sobre ‘Cuatro cervezas Brahma por 9 soles con 50 céntimos’, debido a que el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) declaró procedente una medida cautelar presentada por su competencia Backus, que pedía la cancelación de dicho comercial.

Perú - Según un comunicado emitido por la cervecería Backus, la Comisión de Represión de la Competencia Desleal del Indecopi, informó que aceptó la medida cautelar porque existe un grado de verosimilitud, suficientes para concluir que los spots publicitarios de Ambev inducen a error, a los consumidores, respecto al real beneficio de la oferta de Brahma (AmBevPerú) con relación a la cerveza Cristal (Backus).

Backus ganó esta decisión, al presentar una medida cautelar y lograr la suspensión del comercial que hasta ayer seguía emitiéndose por radio y televisión.

Guerra avisada

En el 2005 AmBevPerú y Backus se enfrentaron en los tribunales de Indecopi, por el tema de la libre intercambiabilidad de las botellas, donde la primera salió vencedora.

En el 2006, el Tribunal de Defensa de Indecopi sancionó a Unión de Cervecerías Backus y Johnston, por difundir publicidad discriminatoria y denigratoria, al utilizar la frase ‘Nos quieren hacer cholitos’ y hacer afirmaciones publicitarias que atentan contra el prestigio de AmBevPerú.

Mirá el comercial:

AmBev cae en segundo trimestre

Mundo Cerveza — Thu, 16 Aug 2007 16:56:47 +0000

La cervecería brasileña AmBev, filial de la belga InBev, presentó una caída del 7,2 por ciento en las ganancias del segundo trimestre por un incremento de los costos.

Las ganancias netas cayeron a 448,7 millones de reales (226,6 millones de dólares), frente a los 483,3 millones de reales de igual periodo del año pasado, arrastradas por un incremento del 82,4 por ciento en los costos operacionales hasta 443,8 millones de reales.

Las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización, una medida del flujo de caja conocida como EBITDA, totalizó 1.848 millones de reales en los tres meses que terminaron en junio, frente a los 1.586 millones de reales del mismo trimestre del año anterior.

Los ingresos netos aumentaron un 12,1 por ciento respecto del mismo periodo del 2006, a 4.525 millones de reales, impulsados por fuertes ventas de cerveza en Brasil, el mercado más grande de AmBev.

AmBev ha dominado el mercado de cerveza de Brasil durante mucho tiempo, y finalizó el trimestre con una participación de mercado del 67,3 por ciento. Junto a las tres marcas líderes de Brasil, Skol, Brahma y Antarctica.

AmBev también posee la cervecería canadiense Labatt, Quinsa en Argentina, y tiene plantas en varios países de Latinoamérica.

Fuente: Reuters

Cervecera indemnizará a degustador

Mundo Cerveza — Sun, 05 Aug 2007 21:13:47 +0000

Un tribunal brasileño ordenó a una empresa cervecera pagar una indemnización a un degustador de una de sus fábricas que se convirtió en alcohólico. Bebía entre 16 y 25 vasos de cerveza en cada jornada laboral.

Un juez del estado de Río Grande do Sul falló que la empresa Ambev, dueña de Brahma, deberá abonar casi U$50.000 al trabajador, cuya identidad no fue revelada, debido a que la compañía “no tomó las medidas adecuadas” para prevenir que el demandante enfermara de alcoholismo.

El empleado alegó que durante más de una década se vio precisado a ingerir alrededor de litro y medio de cerveza cada día.

En ese tiempo, el trabajador debió beber entre 16 y 25 vasos de cerveza por día, en un turno de ocho horas de trabajo, cinco o seis días por semana.

Además, la empresa le regalaba como estímulo una botella de la bebida al final de cada jornada.

Ambev alega que el hombre ya era alcohólico cuando comenzó a trabajar para la empresa.

Pero el juez José Felipe Ledur determinó que incluso en ese caso la compañía fue “negligente” al contratar a un supuesto alcohólico como degustador de cervezas.

La compañía tiene el derecho de apelar la sentencia.

|Fuente: ElPorvenir.com

Ambev estira el plazo para comprar el 100% de Quilmes

Mundo Cerveza — Thu, 05 Apr 2007 01:02:39 +0000

La compañía prorrogó el plazo de la oferta para adquirir acciones que no tiene en su subsidiaria argentina Quilmes Industrial (Quinsa) hasta el 19 de abril

Ese plazo había sido extendido anteriormente hasta mañana, pero la compañía brasileña decidió ampliarlo a último momento a fin de darles a los accionistas oportunidad de revisar el documento (con más información sobre la oferta) que difundió ayer la compañía mediante un comunicado.

AmBev, unidad latinoamericana del gigante cervecero belga-brasileño InBev, informó por primera vez sobre su intención de ofertar por la compra de 8,82% de las acciones de Quinsa, que hasta el momento no controla, en enero último.

El objetivo de la compañía multinacional es ser la única propietaria de Quinsa, con el 100% del capital accionario.

Hasta ahora, la empresa brasileña controla 91,18% del capital de la firma argentina, mientras que el resto está en manos de inversores privados.

Mercado

AmBev, compañía que domina la industria cervecera de Brasil, cerró el cuarto trimestre de 2006 con una participación del market share de ese país de 68,9 por ciento.

Además de Skol, Brahma y Antártica, las tres principales marcas brasileñas, AmBev también es propietaria de la cervecería canadiense Labatt, hoy controlada por Quinsa desde la Argentina y de otras plantas en otros países de América latina.

A fines del año pasado, Ambev adquirió también a la mayor fabricante de cervezas y gaseosas de la región por u$s150 millones. Se trata de la portuguesa Cintra, compañía dueña de plantas en 14 países de América, que sigue ganando posiciones
del mercado latinoamericano año tras año.

Cintra, que opera en Brasil desde hace diez años y tiene fábricas en el estado de Río de Janeiro y en el de San Pablo, produce 420 millones de litros de cerveza y 280 millones de litros de gaseosas por año.

La cerveza marca Cintra, fabricada en Brasil y en Portugal, es exportada a Angola, la Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. El grupo también tiene presencia en el mercado colombiano

Fuente: InfoBae Profesional

AmBev invertirá 2.400 millones de dólares

Mundo Cerveza — Thu, 29 Mar 2007 00:59:36 +0000

AmBev, la unidad brasileña de la cervecería mundial InBev, dijo que invertiría cerca de 5.000 millones de reales (2.400 millones de dólares) en los próximos cinco años en Brasil para expandirse en un mercado en crecimiento.

La cervecería líder de Brasil realizó el anuncio el miércoles, el mismo día en que dijo que compraría a la empresa de cerveza local Cintra por 150 millones de dólares. AmBev ya tiene cerca del 70 por ciento del mercado de cerveza del país.

AmBev dijo que necesitaba un nivel récord de inversiones para expandir su capacidad de producción, especialmente en el noreste y centro-oeste de Brasil, para beneficiarse del acelerado crecimiento económico del país y el creciente mercado de bebidas.

“Es la inversión más grande anunciada por una empresa desde la creación de Ambev,” hace cerca de siete años, dijo el comunicado.

El acuerdo de Cintra, que también sirve para ampliar la capacidad de la empresa, le dará a AmBev el control de dos plantas en los estados clave de Rio de Janeiro y Sao Paulo. Aún tiene que ser aprobado por los reguladores.

La transacción no incluye el nombre marca Cintra o su red de distribución, pero AmBev tendrá la opción de comprar esos activos en un momento posterior.

La adquisición de Cintra ayudará a AmBev a bloquear el intento del rival Schincariol de ingresar en el estado de Rio de Janeiro. Aunque Cintra tiene apenas el 1,12 por ciento del mercado nacional de cerveza, su participación de mercado en Rio es casi del 6 por ciento, según la firma de investigaciones de mercado AC Nielsen.

El director de relaciones con las empresas de AmBev, Milton Seligman, dijo que después del anuncio de Cintra la empresa tiene que expandir su capacidad de fabricar cerveza en más de 5 millones de hectolitros por año. La capacidad de Cintra es de 4,2 millones de hectolitros de cerveza y de 1 millón de hectolitros de bebidas gaseosas.

Quilmes llega a Dominicana

Mundo Cerveza — Wed, 14 Feb 2007 02:02:16 +0000

Cerveza Quilmes estará disponible en todos los bares, restaurantes y supermercados de República Dominicana.
La compañía Cervecera AmBev Dominicana lanzó una de las marcas de mayor prestigio y renombre de su portafolio internacional, la cerveza Quilmes, la no. 1 en Argentina, la cual llegó a RD por un periodo de prueba en donde el consumidor dominicano aceptó en gran forma su sabor y calidad, así como su distinción.

Esta cerveza es una de las más de 200 marcas que forman parte de su portafolio internacional, es concebida en el país, luego de un extremo cuidado en el proceso de selección de sus ingredientes, utilizando siempre materias primas exclusivas, que permiten obtener un sabor de alta calidad para el deleite de todos los consumidores.

Quilmes es en Argentina “El Sabor del Encuentro”, es sinónimo de máxima calidad y está presente en la vida de todos los argentinos a través de sus formas más diversas de expresión cultural y popular. Hoy Quilmes, que es una de las grandes Cervezas del Mundo, es producida en el país, al igual que Brahma, por dominicanos, para ofrecerles a todos los consumidores experiencias de sabor de la más alta calidad mundial, expresó Buompadre.

El director de Marketing de AmBev Dominicana explicó que Quilmes estará disponible en las dos presentaciones mas importantes del mercado como las botellas de 355ml y 650ml, conocidas como pequena y grande y se la podra encontrar en todos los colmados, bares, restaurantes y supermercados en todo el país.

Resaltó que Quilmes es una cerveza lager, que tiene un grado alcohólico de 5% y que posee un equilibrio perfecto entre cuerpo, suavidad y amargor, logrando un sabor refrescante y original, asi como un color intenso que sera del deleite de todos. Por todas estas razones, desde 1890 Quilmes ha sido y sigue siendo la cerveza preferida de todos los argentinos y a partir de ahora, seguramente se ganara tambien la preferencia de una parte importante de los consumidores dominicanos, que cada vez exhigen una mayor variedad de cervezas.

Recordó que AmBev inició sus operaciones en República Dominicana en el año 2005 con la instalación de una moderna planta en Hato Nuevo, con una inversión de más de 100 millones de dólares, lanzando en una primera fase a Brahma como su marca de cerveza insignia. Resaltó que el desempeño de Brahma en el país está actualmente dentro de las expectativas de la compañía y de lo que es esperado para un proyecto que es de largo plazo. Sus ventas han crecido de forma importante en los ultmos dos meses, especialmente a partir del mes de enero, cuando decidimos reforzar nuestro compromiso con el pais y nuestros consumidores, colocando a Brahma a un nuevo precio que le permite a todos los consumidores tener a su alcance una cerveza de la mas alta calidad.

El Slogan “Calidad al alcance de todos” tuvo una gran acogida. Estamos confiados que Brahma seguirá creciendo en las preferencias de los consumidores. Es una cerveza de calidad mundial, con un sabor muy equilibrado de suavidad y amargor que se adapta perfectamente al paladar del dominicano.

Llegó Cerveza Quilmes, “La Fina que te pone en Sabor”! A ritmo de salsa moderna Ambev Dominicana brinda cerveza Quilmes con una campaña donde el sabor de esta prestigiosa cerveza es el protagonista.

Polémica en el mercado

Mundo Cerveza — Sat, 21 Oct 2006 00:17:02 +0000

De acuerdo a una nota publicada por infobae.com, la compañía cervecera mexicana FEMSA Cerveza anunció a través de un comunicado que presentó ante la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia y la Secretaría de Comercio Interior (CNDC), un recurso para que no se autorice la venta de ciertos activos de Quilmes al consorcio Inversora Cervecera.

Según la empresa, la información publicada, relativa a la decisión de AmBev y Quilmes de seleccionar a Inversora Cervecera como adquirente, no acredita el total cumplimiento de los requisitos de idoneidad técnica planteados por la CNDC, ya que de dicha información no se desprende que Inversora Cervecera tenga antecedente como empresa internacional con envergadura suficiente para competir con Quilmes.

El pasado 12 de Octubre de 2006, la empresa brasileña AmBev anunció públicamente que su subsidiaria Quilmes Industrial S.A. seleccionó a Inversora Cervecera, consorcio encabezado por Ernesto Gutiérrez, para adquirir las marcas Palermo, Bieckert e Imperial, así como la planta cervecera ubicada en Luján. Esta venta se encuentra sujeta a la aprobación por la CNDC. Aunque la cifra no trascendió, fuentes del mercado estiman que la operación se habría cerrado en 85 millones de dólares.

La venta de estos activos fue requerida por la CNDC en el contexto de la adquisición de Quilmes por parte de AmBev, con el fin de evitar prácticas monopólicas y fomentar mayor competencia en el mercado cervecero argentino en beneficio de los consumidores. FEMSA había participado en el proceso de subasta para la adquisición de dichos activos.

Quilmes cambió de camiseta

Mundo Cerveza — Thu, 01 Jun 2006 22:06:29 +0000

Una vez pasado el anuncio de la venta al grupo brasileño AmBev, llega el momento de analizar las consecuencias y las perspectivas de la que fue la cerveza de bandera en Argentina.

Por estas horas, cuando la noticia de la venta de Quilmes al grupo brasileño AmBev -socio del belga InBev- yace fría y olvidada, llega el momento del análisis. ¿Qué significa que se haya vendido la empresa cervecera más grande de la Argentina? ¿Qué hay detrás de un negocio que hizo que la cerveza de bandera por antonomasia ahora se ponga la camiseta de Brasil? ¿Qué cambios pueden esperarse tanto en la compañía como en el mercado local?

Los defensores del libre mercado podrán decir que es un movimiento comercial de orden natural, que en todas partes del mundo las multinacionales cerveceras ganan espacio a costa de las compañías locales. Es más, una vez conocida la noticia no se generaron mayores consecuencias mediáticas. Tan sólo rieron de la paradoja de que el sponsor oficial del seleccionado argentino de fútbol ahora sea brasileño.

Pero hay más para analizar, o al menos existen algunas voces que tienen una opinión diferente de lo que los diarios han narrado como una operación de compra-venta común y corriente en el plano de las mega empresas.
Por ese motivo, mundocerveza.com dialogó con Julio Gambina, economista del Instituto Movilizador de Fondos Cooperativos, quien nos mostró la otra cara de la moneda.
A leer entonces y a sacar conclusiones.

Nada es casual

Según Julio Gambina, para hacer una lectura correcta de la venta de la cervecería Quilmes al grupo AmBev habría que retrotraerse a la década del 70, ya que fue entonces cuando comenzó a generarse la tendencia que culminaría con la transacción de empresas de la talla de YPF, Aerolíneas Argentinas -ambas estatales-, Terrabusi o Havanna. “Esto no es nada nuevo, sino que es parte del proceso de extranjerización de la economía nacional que se viene desarrollando desde los 70″, dice el economista.

Además, menciona que para que este tipo de maniobras económicas pudieran tener lugar fue necesario un cambio en el escenario legal local. Argentina habría facilitado las herramientas para que los capitales internacionales desembarcaran libremente, y una de ellas fue la Ley de Inversiones Extranjeras, promulgada en 1993 bajo el número 21.382.
“A los capitales locales muchas veces no les ha quedado otra alternativa más que vender. Y esto de Quilmes es parte de ese mismo proceso“, resalta Gambina, quien más tarde dirá que en algunos casos es una opción cómoda ante el desafío de tener que actualizarse tecnológicamente de manera permanente con el fin de no perder terreno en el mercado.

“Esto que ocurrió con Quilmes ha pasado antes con otros -recuerda-. Por ejemplo, con los vinos Grafigna, que son comercializados bajo la firma de la familia, pero no son más de ellos desde los años 80. Es decir que pasaron 25 años y unos cuantos dueños, pero conservan el nombre. Y muchas veces venden para hacer líquido un activo físico -convertirlo en dinero-, ya que no quieren afrontar el nivel de inversiones que necesitan para seguir el ritmo del desarrollo tecnológico”.

Generalmente ese dinero es reinvertido en otras actividades, o bien destinado al mercado especulativo, donde los otrora empresarios no tienen que hacerse tanta mala sangre y obtienen réditos con facilidad.
Por otra parte, Gambina remarca que bien se puede inferir que, a la hora de buscar dinero para afrontar las inversiones tecnológicas necesarias, una empresa del tamaño de Quilmes no debería tener inconvenientes para obtener líneas de crédito en el sistema financiero local o bien en el internacional, “a pesar de que el mercado financiero argentino es pequeño y no existe desde el Estado una política de créditos que alienten a la Industria”.

Posibles consecuencias

¿Cuáles serían entonces las principales consecuencias de la venta de la cervecería Quilmes? Es sabido que cerveza en la góndola no faltará, el asunto pasa por otro lado. “Lo más importante es que a partir de ahora las decisiones empresariales se tomarán en el exterior -dice Gambina-. Y no es algo menor tratándose de un producto tan firme en el mercado interno. Generalmente se dice que el objetivo de la empresa es buscar la ganancia, y es cierto, es una verdad esencial. Pero el problema surge cuando el interés pasa exclusivamente por hacer dinero y las decisiones se toman afuera”.

O lo que es lo mismo, siendo Quilmes una empresa de capitales argentinos, su política empresarial siempre iba a estar atada a su entorno social, al mercado local, que es adonde se hace fuerte. ¿Qué ocurrirá ahora si se topan con una situación de crisis? Siempre es más sencillo tomar decisiones duras sobre lo que no duele.
Consultado acerca de las consecuencias que la venta puede producir en el plano laboral, Gambina resalta que “todavía es temprano para hacer afirmaciones, pero lo que ocurre normalmente con las fusiones o los cambios de firma es que van acompañados de un proceso de ajuste y reestructuración”.
Por último, queda para analizar el plano de lo simbólico, es decir el simple hecho de que la cerveza de los argentinos ahora sea brasileña. “La marca es muy fuerte -comenta Gambina-, está muy metida en la sociedad. Por ejemplo, ocurrió lo mismo con YPF. Se sigue llamando igual, aunque todos sabemos que la dueña es Repsol, pero continúan usando una sigla que significa Yacimientos Petrolíferos Fiscales. Lo que pasa es que la marca genera fidelidad entre la gente, por eso apelan a la estrategia de manetener los viejos nombres”. Aunque, es sabido, detrás de ellos ya no está la misma gente.