En un escenario de guerra medieval, los bandos femenino y masculino se enfrentan en una disputa abierta. Pero la batalla termina con un amoroso encuentro y una fiesta en la que ambos brindan con Quilmes.

Es así que la marca postula que, cuando el machismo y el feminismo se encuentran, nace el “Igualismo”, término que utilizó también como hashtag para difundir su campaña en redes sociales.

Sin embargo, los usuarios identificaron rápidamente el parecido del nuevo aviso con un comercial del diario inglés The Mail, y una publicidad de cerveza holandesa, Amstel, ambos anteriores al aviso local, según informó el portal Sitemarca.

Por caso, el aviso The Mail, que también muestra una guerra entre hombres y mujeres -librada con pelotas de futbol lanzadas como misiles y “descargas letales” de carteras y maquillaje- sería del 2007.

Mientras que el aviso de Amstel contiene algunas de las consignas que el grupo masculino dirige hacia las mujeres en el comercial de Quilmes, además de terminar también en la unión de los sexos, consigna Sitemarca.

Es así que el hashtag #igualismo se volvió contraproducente para Quilmes, cuando se vinculó con la “igualdad” entre los tres comerciales.

“Este “murmullo” que se arma en el mundo 2.0 tal vez no tenga repercusión en la performance de una marca tan fuerte como Quilmes. Pero lo que está claro es que las redes sociales tienen reflejos muy rápidos y nada se escapa”, afirma Sitemarca, que además postula que esta rapidez representa “un nuevo desafío para los creativos publicitarios y los brand managers”.

Fuentes: iProfesional.com y Sitemarca.com

Tiene un inglés perfecto, carisma, buena predisposición, aptitudes físicas, talento e interés por todo lo que pasa a su alrededor. En el papel que interpreta a Jacques d’Azur para el corto de Stella Artois que se estrenará el 20 de mayo en la Premier del Festival de Cannes, se puede comprobar todo esto que les cuento.

Vivimos dos días de filmación junto con Gustavo en la costa Uruguaya. Específicamente en Piriapolis y el puerto de Punta del Este.

Gustavo nos contó que se enteró de la campaña de Stella Artois 2 días antes que termine la posibilidad de realizar el cating. Llegó a su casa, practicó un par de veces y audicionó. Luego incentivó a sus amigos y conocidos a que lo voten a través de Facebook e incluso a su jefe de Argentina, donde trabaja como Ingeniero Agrónomo. Su jefe se reía al ver la audición de Gustavo en la página de Stella Artois, y lo votó para que pueda entrar a la lista de 200 finalistas con ciento y pico de votos. A partir de ahí la decisión estaba sobre los creativos Freddy Mandy y Tim McNaughto de la Agencia Creativa de Londres, Mother.

¡La sorpresa que se llevó cuando lo llamaron de la productora Landia para decirle que había sido seleccionado! Al principio dudó, y dijo “Esto es una chiste de mis amigos”. Averiguó rápidamente por internet la existencia de la productora y una vez que lo confirmó se fue para la productora. Cuando llegó a Landia, había muchos actores que estaban concursando para una publicidad de Gillet, y él era el único para Stella Artois. Eso lo hacía sentír un poco inseguro y solo porque imaginaba  que habría más pre-seleccionados. Espero sentado, y salió James, de la Agencia Creativa de Mother y dijo: “¿Gustavo?” “Sí, soy yo”

Fue ahí que se enteró que era el ganador oficial de la campaña mundial de Stella Artois.

Que iba a protagonizar un corto, viajar a Cannes, asistir al Festival de Cannes repleto de celebrities, ser el anfitrión de fiestas ambientadas en los 70 sobre la playa en la riviera francesa, y vivir la experiencia de ser el autentico Jacques d’Azur.

Sus primeros pasos cómo actor se dieron en Uruguay, en el set de Piriapolis y el puerto de Punta del Este. De la mano de su coach personal, Karina Minujin estuvo entrenando para personificar el papel de Jacques d’Azur.

Gustavo nos contó que le gusta el cine y que de chico protagonizó papeles en comedias musicales que hacían dentro del colegio, pero que una vez egresado se dedicó a la Ingeniería Agronoma y dejo de lado sus cualidades actorales. Otro dato muy interesante es que le gusta mucho la cerveza y que a menudo realiza cerveza artesanal en su casa, para sus amigos y familiares.

Para Gustavo Alvarez su carrera como actor recién empieza…

El mejor actor en ciernes será el protagonista de la película que producirán. Una película que se estrenará en Cannes durante el Festival de Cine. El ganador también estará presente en la premier de su película.

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Nuestro “héroe” pierde la oportunidad de tomar su porrón de cerveza Heineken y éste es el comienzo de  sólo el comienzo de un raid de saludos y ‘batallas’ para podes disfrutar de una cerveza bien fría.

El anuncio fué rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La campaña incluye 12 teasers adicionales, que revelan el historial de los personajes de la película. Se puede ver Kung Fu Comeback, Heineken Duet y el clásico, Big in Wonderland , con un par de jugadores de la NBA.

Aquí el comercial:

La campaña, que ya se puede ver en Europa, incluye una serie de spots en la que salen varios personajes curiosos. La marca de cerveza los ha colgado en su canal de YouTube y en su perfil de Facebook. La música del spot principal, en la que se presenta al protagonista, un elegante joven que deja asombrados a los asistentes a una fiesta, es la canción “The Golden Age” interpretada por The Asteroids Galaxy Tour.

La campaña coincide con el nuevo diseño de las botellas y las latas de Heineken, a las que se les ha incorporado relieve y que se pondrán a la venta en el oeste de Europa en 2011 y en el resto del mundo en 2012.

All Beer, emprendedores apasionados que enseñan el arte de hacer cerveza, lanzaron sus kits en Buenos Aires,  con una poderosa campaña en Internet a través de Ad Words y medios masivos digitales. El Propósito. Estimular uno de los regalos más duraderos e inspiradores, hacer tu propia Cerveza, ponerle tu nombre o el que quieras.

La Campaña es muy interesante. Sujeta en suposiciones donde se le confirma al espectador, lo que su mujer le regalará:

Sabemos lo que piensa regalarte tu mujer…

Sabemos lo que estas pensando

Y una noticia, no esperada…Sabemos lo que hizo Papá Noel el año pasado con tu regalo…

Con una estética muy cuidada, la campaña intenta ingresar imaginariamente al hogar del cliente potencial e intentar una sonrisa, para luego intentar, que haga su propia cerveza…

Ficha Técnica

Cliente: CIBART – División All Beer.

Web: www.allbeer.com.ar

Agencia: Creativos Unidos S.A.

Campaña: Qué estás pensando ?

Equipo: Arte: Andrés Pacheco, Digitalizador: Rodrigo García, Programador: José Aviles, Creatividad y Redacción: Cristina López, Director de Cuentas. Juan Esteban Vargas.

De esta manera, Cerveza Norte trae “La Mejor Excusa del Mundo”, la excusa perfecta para que puedas salir con tus amigos sin que tu pareja se enoje.

La Campaña propone que cada vez que una persona salga con amigos, nos avise de esta salida. Esto lo podrá hacer a través de una aplicación en el Fan Page de Cerveza Norte, dentro de la plataforma de Facebook, haciendo click en el botón “SALGO” de dicha aplicación.

Cada vez que una persona haga click en salgo, automáticamente un contador de Cerveza Norte, ubicado en la aplicación, sumará un dígito a la cuenta total. Estas salidas representarán 1 (UNO) minuto destinado a obras de bien, a realizarse en las provincias de Tucumán, Jujuy y Santiago del Estero, en dos etapas. La primera etapa comenzará el 12 de octubre de 2010 y finalizará el 12 de Diciembre de 2010. Y la segunda etapa, comenzará el 1 de febrero de 2011 y finalizará el 31 de Marzo de 2011.

En total, se realizarán 8 obras de bien, repartidas en dos etapas, realizando 4 y 4 respectivamente. En la primer etapa, estaremos:

• Contribuyendo al mejoramiento integral del Lago San Miguel, en el Parque 9 de Julio de San Miguel de Tucumán.
• Realizando el pintado de la fachada de la Escuela Dra. Alicia Moreau de Justo, ubicada en Idelfonso de Las Muñecas 145, San Miguel de Tucumán.
• Realizando el pintado de la fachada del Jardín de Infantes de la Escuela Juanita Stevens, ubicado en Av. Coronel Santibañez 1400, San Salvador de Jujuy.
• Plantando 200 Árboles en dos de los principales accesos a la ciudad de Santiago del Estero, a definir en conjunto con la municipalidad.

En la segunda etapa, durante el 2011:

• Realizando la limpieza de la fachada de la Escuela Domingo F. Sarmiento, ubicada en Av. Alsina esquina Av. Independencia, en la ciudad de Santiago del Estero.
• Plantado de 200 Árboles autóctonos en la ciudad de San Salvador de Jujuy y barrios aledaños.
• Plantado de 200 Árboles en dos de los principales accesos a la Municipalidad de Yerba Buena, en Tucumán.
• Contribuyendo al mejoramiento y embellecimiento de la platabanda de la Av. Aconquija, armando 20 canteros y plantando 1600 plantines de flores de estación, en Yerba Buena, Tucumán.

“Tributo” busca transmitir la trayectoria y el reconocimiento mundial que tiene la cerveza preferida por los argentinos desde 1890 además de valores como la amistad y la diversión.

“Tributo” cuenta cómo distintas marcas de cerveza se las ingenian para llegar desde sus países de origen a la Argentina, utilizando distintos medios de transporte, para celebrar el cumpleaños de Quilmes.

“Con Tributo, Quilmes sigue festejando junto a sus consumidores sus 120 años. Mientras que Cientoveintenario fue una campaña que destacó la argentinidad de la marca, el nuevo comercial busca subrayar el prestigio mundial que construyó desde 1890”, dijo Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

Los responsables de “Tributo” por Cervecería y Maltería Quilmes fueron: Ricardo Fernández, Fernando Mur, María Sol Vieiro y Lucas Turrado. Por Young & Rubicam: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial, Eugenia Slosse, Lucas Calatayud, Juan Morales Cornejo, Bárbara Federico y Victoria Galbusera.

Los visitantes de la nueva página web también podrán enterarse de las últimas novedades de la marca, como la Copa Budweiser 6v6 y el programa Budweiser Urban Nights, que incluye el Budweiser Music On The Road. Además podrán jugar a realizar el “servido perfecto” armonizando la inclinación del vaso, la velocidad con la que se sirve y la espuma.

En Mundo Budweiser, los visitantes podrán saber por qué en Budweiser están orgullosos del compromiso asumido para elaborar una cerveza suave, pura y refrescante. Este compromiso persigue el objetivo de que todas aquellas personas que disfruten de pasarla bien con sus amigos y los deportes, se sientan identificados al momento de tomar una Budweiser.

En el apartado Nuestro Legado, se puede conocer la historia de Adolphus Busch, creador de Budweiser, quién llevó a la Gran Cerveza Lager a convertirse en un estilo de vida, a formar parte de la cultura de la sociedad estadounidense. Busch se inspiró en las palabras libertad, oportunidad y progreso, y vivió una historia llena de retos, como la de muchos emprendedores.

En la sección Nuestra Cerveza, el consumidor podrá confirmar por qué desde 1876 Budweiser mantiene la receta y sus cinco infaltables ingredientes: Malta de cebada, arroz, lúpulo, levadura y agua. La receta de Adolphus Busch no se abandona, ni sus métodos para mantener bien fresca la cerveza: sellado al vacío, pasteurización y refrigeración.

Acerca de CCU Argentina

CCU Argentina es la segunda compañía más importante del mercado cervecero argentino y líder absoluto en provincias del interior del país como Salta y Santa Fe, donde están ubicadas dos de sus plantas productoras. La compañía posee también una planta de elaboración en la localidad de Es propietaria y productora de las marcas Schneider, Imperial, Salta, Santa Fe, Palermo, Bieckert y Córdoba. A su vez, produce y comercializa cervezas líderes a escala mundial, como Heineken y Budweiser y es distribuidora exclusiva en la Argentina de Guinness, la cerveza negra irlandesa más prestigiosa, y de las marcas Corona, Negra Modelo, Paulaner, Kunstmann, Otro Mundo y Birra Moretti.

La compañía emplea a más de mil personas sólo de manera directa; posee tres plantas industriales; 3 centros de distribución propios y trabaja con una red de más de 170 distribuidores.