De acuerdo al ranking “BrandZ Top 100 Most Valuable Brands 2011″ que brinda Millward Brown Optimor.
Para llegar a la valoración de la marca, Millward Brown utiliza una base de datos que comenzó a elaborar hace 13 años y una entrevista a más de dos millones de consumidores en más de 30 países.
Así, se consideran tres aspectos importantes: los ingresos que la marca aporta a la empresa, la contribución que la marca hace en relación con los consumidores y su potencial de crecimiento.
Aspectos destacados
- Budweiser y Bud Light capturaron el No. 1 y No. 2 puntos con un valor de marca de $ 8.8 millones y US $ 7,1 mil millones, respectivamente.
- Las marcas de cerveza se ven desafiadas a captar a la generación del milenio, consumidoras de licores y cócteles.
- Como el consumo se trasladó fuera del establecimiento, hay presión sobre los precios y se hace difícil construir marcas al por menor.
- En los EE.UU., Stella Artois creó una aplicación inteligente para la localización de bares donde se vende la marca.
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