Las cervezas de FEMSA siguen conquistando los paladares en el extranjero. Marcas como Tecate y XX Lager mostraron crecimientos de doble digito durante 2009.
Luis Durán, director del área internacional de FEMSA Cerveza, asegura que tan sólo en Estados Unidos, uno de los principales mercados de exportación, tuvieron un crecimiento superior al de la industria. “Hemos tenido un año récord, con cinco o seis años de crecimientos superiores a los de la industria; en Estados Unidos hubo un decrecimiento de uno por ciento en el mercado; en las cervezas importadas hubo una caída de cinco por ciento y nuestras marcas tuvieron aumento de cuatro por ciento”, destaca.
En su opinión la firma va “contra las tendencias negativas o estancadas de la industria”, por ejemplo la marca XX creció más de 20 por ciento, lo que la convirtió en la más dinámica en el segmento de importadas en Estados Unidos.
También en ese mercado la cerveza Tecate Light avanzó 17 por ciento, mientras que en otros mercados la tasa de crecimiento fue más agresiva. “En Inglaterra crecimos 40 por ciento, Canadá 35 y Australia 40 por ciento”.
De acuerdo con Durán “la perspectiva para 2010 es que seguirá siendo un año complicado en nuestros principales mercados”, por lo que han cuadriplicado la inversión en sus marcas, mediante estrategias publicitarias.
Así, el foco de FEMSA Cerveza a escala internacional será enfatizar esfuerzos en marcas como XX y Sol.
En cuanto a la tendencia negativa que enfrenta la cerveza en Estados Unidos, considera que el clima de mercado seguirá complicado, pues el consumidor aún se muestra cauteloso, aunque esperan una recuperación gradual hacia finales de 2010.
La firma que aumentó su volumen de ventas de exportación 2.6 por ciento dijo que por mercado, las principales marcas que comercializa en Estados Unidos son Tecate, Tecate Light y XX Laguer; en Inglaterra, es Sol; en Canadá XX Laguer y Sol y en Australia, además de vender la marca Sol, prevé lanzar en el corto plazo XX.
Via: Exeonline – E. Espinosa
